Наталия Ярцева - Ради радио. Как стать популярным ведущим

– Не давайте собеседнику «сбежать». Помните, что вы ведете интервью. Научитесь управлять и разговором, и собеседником. Если он пытается сменить тему и говорит «Погода сегодня хорошая», скажите ему: «Да, отличная, но все-таки когда состоится официальное открытие вашего предприятия?» Давить не нужно: потратьте пять минут на новую тему, если собеседнику так хочется, но потом вернитесь к старой. Действуйте твердо, но уважительно.

– После интервью искренне поблагодарите его героя. Если он настаивает, дайте послушать, что получилось. Назовите ему время эфира (если это не был прямой эфир). Можете предложить ему приехать в студию до выпуска, отслушать готовую передачу и завизировать ее.

• Утреннее шоу: зевать или смеяться?Как найти идею и как сделать ее выигрышной. Как спродюсировать свое утреннее шоу.

• Вечернее шоу: привет городским пробкамВечернее шоу – насколько оно нужно. О чем лучше говорить вечером, какой формат беседы предпочесть. Несколько примеров вечерних программ.

• Авторская программаЛинейные диджеи, ведущие шоу и авторы программ. Последние в большом почете, потому что собственный проект приносит популярность. На примере своей программы я показываю, как писать сценарную заявку, как не упустить детали и какие средства для этого необходимы.

Не секрет, что многие из нас просыпаются и засыпают под звуки радио. Приемник по утрам – это своеобразный виртуальный компаньон или член семьи, сопровождающий нас от ванной до кухни. Задача радио – разбудить и создать хорошее настроение, пока мы спросонья ищем носки под диваном.

Часто радиостанции предлагают нам специальное утреннее «меню». Как правило, есть определенные законы, по которым выстраивается и функционирует утреннее шоу. Например, это активная ротация одних и тех же рубрик, конкурсов и розыгрышей. Дело в том, что радио в утренней полудреме слушают недолго – буквально минут 10–15. Поэтому многие немузыкальные элементы эфира могут повторяться каждые полчаса-час для новой партии проснувшихся граждан. Днем картина меняется, радиоприемник из будильника превращается в фоновую «музыкальную шкатулку». FM-радио слушают на работе или в дороге. К шести вечера слушатель ждет новостей, интересной информации, над которой можно поразмыслить, интервью со знаменитостями – приходит время вечернего шоу. С 17 до 19 часов станцию слушают в городских пробках. Временной сегмент с 19 до 21 часа принадлежит телевизору, зато в 21 час наступает новый виток интереса к радио. Это время танцевальной музыки и ремиксов на известные хиты. В эфир выходят рубрики по заявкам, а также авторские программы с высоким рейтингом – день катится к концу, и человек готов слушать радиопередачи вдумчиво и осознанно. Этот шаблон верен для каждого пятого жителя развитых стран мира.

Во многом именно утренний сегмент формирует имидж станции. Пока вы собираетесь на работу, радио слушать куда удобнее, чем смотреть телевизор. Люди хотят узнать новости, произошедшие за ночь (Мой офис еще не рухнул? Эпидемия гриппа уже началась?), анонсы предстоящих событий, ну и конечно, всем нам надо посмеяться, подпеть любимой песне или даже выиграть приз, страдая в дорожном заторе.

Практика показывает, что слушатель пресытился обычными форматами шоу: два-три диджея, позитив, программы, призы. Теперь продюсеры берутся за голову и придумывают креативные упаковки для программ. В радиоэфире не видно, какая из блондинок с радио «Попса» сексуальнее и какую прическу носит афроамериканец Саймон (Black 2 White, NRJ, лауреат премии «Радиомания-2008»). Тут уже включается воображение слушателя. Чем больше интриги, тем лучше. Так что если в вас есть некая особая изюминка, можете смело «продавать себя» продюсеру.

Несмотря на это, все новое по утрам воспринимается с большим трудом. Представьте, что шеф разбудил вас телефонным звонком и загрузил гениальными идеями по развитию компании на ближайшие три года. Вряд ли это вызовет восторг, скорее сильное раздражение. Как здесь выдержать баланс? Аналитики в области радиовещания советуют максимально сократить выпуски новостей, но увеличить частоту их выходов, не делать никаких «заумных» рубрик («с каким счетом наши проиграли шведам под Полтавой?») и крутить только известные песни, а новинки поберечь для оставшейся части суток.

С 6.00 до 10.00 утра – самое горячее время. Этот сегмент отдается так называемым «hard DJs» – харизматичным, популярным и остроумным людям. Как правило, они легки на подъем, умны, опытны и начитанны. Несмотря на ранние подъемы, соображать они должны быстро, чтобы не терять связь с аудиторией.

Morning time – самое неформальное время. Пока мы не успели «войти в образ» менеджера, студента, олигарха или лифтера, радио может быть с нами запанибрата. Именно поэтому ведущие часто позволяют себе говорить со звонящими на «ты» и быть немного грубыми в своих шутках. Изысканный английский юмор спозаранку не востребован. Обычно разговор со слушателем в эфире базируется на постулате «мы знакомы всю жизнь». И эта формула работает лучше всего. Как и в случае с обычным звонком в программе по заявкам, здесь нужна история о слушателе, чтобы представить его перед появлением в шоу и заинтриговать прочую аудиторию.

«А на том конце провода – мужчина по имени Аполлинарий, он креативщик, сегодня собирается предложить руководству новый подход – размещение рекламы на зимних костюмчиках для собак. Аполлинарий, привет!»

Общаясь по телефону со слушателем, многие диджеи, как мне кажется, допускают одну ошибку – они говорят только с ним, забывая про остальную аудиторию. Это может показаться абсурдным, но все должно быть с точностью до наоборот. Ваша цель – удержать людей у приемников. Сидят все у приемников, слушают, а тут звонит какой-нибудь Ряхин и пытается участвовать в розыгрыше билетов на концерт. Кому это надо? Только Ряхину. Но Ряхин уже у нас в кармане – сейчас он получит свой приз и теперь ввек нас не забудет. А как же остальные? В лучшем случае они захотят оказаться на его месте. Но это опять же зависит от диджея – сможет ли он раскачать слушателей для участия в игре?

А может, остальные не хотят играть, да и слушать беседу ведущего с каким-то незнакомцем им тоже неинтересно. Что делать? Говорить с аудиторией! Обращаться не к Ряхину, а ко всем слушателям.

Сравните два эфира:

1

– Здравствуйте! А как вас зовут?

– Я – Ряхин.

– Очень приятно. Как ваши дела?

– Нормально.

– Прямо вот нормально? Может, у вас есть какая-нибудь смешная история?

– Нет.

– Хорошо. Давайте поиграем. Вот мой вопрос…