Наталия Ярцева - Ради радио. Как стать популярным ведущим

Затравка должна открывать новость – слушатель должен понимать, о чем сейчас пойдет речь. Поэтому первое предложение самое главное: оно называется «лид». В информационных материалах обычно используется прямой лид, его назначение – ввести в курс дела. И в идеале он должен отвечать на все шесть ключевых вопросов и, таким образом, резюмировать всю новость сразу. Вот как это может выглядеть:

В эти минуты ( когда? ) студенты ( кто? ) проводят молчаливую ( как? ) голодовку ( что? ) на площади Победы ( где? ), собирая средства на будки для бездомных собак ( почему? ).

Много слов и обилие запятых затянут удавку на вашей шее – в прямом и переносном смысле. Во-первых, можно не рассчитать с дыханием и попросту не дочитать предложение до конца. А во-вторых, слушатель успеет забыть начало и потеряет мысль. Сложные предложения беспощадно дробим на простые, а литературные изыски оставляем для блогов. Наша цель: одна фраза = одна мысль.

При выборе существительного, прилагательного или глагола делайте ставку на понятное и короткое слово. Если два слова имеют одинаковое значение, выбирайте звучное и с меньшим набором букв. Более длинное можете отложить на будущее, когда слушатель уже поймет суть и заинтересуется. Синонимы необходимы, чтобы избежать повторов.

Когда четыре буквы обозначают понятие длиною в строку, это облегчает жизнь, но только при условии, что в начале сообщения вы дадите официальное название. Например, «Госдума сделала соответствующий запрос в Федеральную службу по финансовым рынкам. Как заявила ФСФР, ответ будет готов к лету».

На то они и новости, чтобы быть «с пылу, с жару». У радио для этого есть все козыри: в отличие от других СМИ новости могут быть быстро отобраны, озвучены и преподнесены. Телевидению нужна «картинка» и синхроны, газетам – типография, а ленту новостей вряд ли кто-то специально будет читать. Когда вы говорите «сегодня», «в эти минуты» или «уже через час» слушатель ощущает себя свидетелем происходящих событий.

Страдательный залог делает предложение пассивным, лишает его динамики. Сравните: «Этот законопроект сегодня был утвержден Госдумой» и «Госдума сегодня утвердила новый законопроект». Конечно, когда новость заключается в «найденном взрывном устройстве», а не в тех, кто «его нашел», тогда без страдательного залога не обойтись.

Выпуск новостей обычно строится по принципу пирамиды: самое интересное и свежее идет в начале, а чем дальше, тем информация менее важна. Если человек не дослушает выпуск до конца, то он хотя бы будет знать самое главное. Обычно в начале выпуска ставят самые горячие известия, которые у всех на слуху, или сообщения агентств с пометкой «молния». А завершается новостной блок так называемыми «бантиками» – развлекательными зарисовками иногда юмористического характера, чтобы дать аудитории отдохнуть от войн, терактов и политики. Здесь важно помнить про постулат: аудитория любопытна, но не любознательна.

Так, подведем итоги. «Идеальный» новостной выпуск должен состоять из кратких новостей, понятных и интересных как обывателю, так и специалисту. В новостях должна быть динамика – этого можно добиться за счет мощной подачи, сюжетности и жесткого отбора информации. Часто люди жалуются на то, что в информационных выпусках идет сплошная «чернуха». Что же тогда делать – не говорить о половине событий? Выход есть: заявляйте о проблеме и тут же говорите о ее решении. «В Пензенской области разбился вертолет. На помощь вылетела группа спасателей».

В редакциях любят пошутить: если новостей нет, мы их создадим сами. На самом деле это как раз и является критерием профессиональной работы: профессионал знает, о чем говорить, когда говорить не о чем. Крупных событий в год происходит не так много, иногда новости приходится буквально «высасывать из пальца». В этом и состоит искусство удерживать аудиторию.

Работать радиокорреспондентом – манна небесная. Во-первых, твой голос звучит по радио, во-вторых, ты постоянно в гуще событий. Сегодня пресс-конференция, завтра неделя мод, послезавтра поездка с президентом страны.

Иногда «корры» игнорируют выезд на мероприятия. Рядом со зданием одной московской информационной радиостанции есть замечательная шашлычная. Часто к полудню там собираются журналисты и по очереди радостно «выходят» в «прямой эфир» из Дома Правительства, с театральной премьеры или митинга в центре города (обычно митинг получается натуральнее всего!). Известна вообще запредельная байка о том, как корреспондент комментировал международный матч по футболу в Милане из московского спорт-бара. Оставлю такие фокусы на совести коллег и лучше расскажу, как вообще такое может произойти. Все дело в том, что в редакцию день ото дня приходят заманчивые приглашения, факс сыпет пресс-релизами, а Интернет пестрит анонсами предстоящих событий. Поэтому, отредактировав парочку аннотаций, можно написать свой материал и выйти «в прямое включение с места события» хоть из туалета. Но наш ли это метод? Вы сможете легко выделиться из массы таких ловкачей, поехав на мероприятие и подготовив настоящий репортаж. Расскажите обо всем самостоятельно, без чужих «костылей» – пусть в вашем спиче будет живое восприятие, впечатление, оценка. А цирковые выступления оставим кому-нибудь другому.

Интервью, на мой взгляд, один из самых захватывающих жанров публицистики. Это всегда новые встречи, долгие уговоры, внезапные повороты беседы, иногда неудобные вопросы. Респондент уходит от ответа, журналист его мягко возвращает к теме. Немного настойчивости, логики, умения апеллировать к фактам – и у тебя готов эксклюзив. Для меня интервью – это маленький спарринг. Получение неожиданных, интересных ответов чем-то сродни победе в нем. Я вовсе не настаиваю, что вы должны стать хищной «акулой пера», довести собеседника до горячки и прикончить просьбой прокомментировать последние слухи про арест его недвижимости. Но и быть мямлей, задавать скучные вопросы, получать на них заранее известные ответы и тихо сматываться в редакцию – тоже не выход.

Я для себя разделяю интервью на три вида: спланированное, неподготовленное, традиционное.

Начнем с последнего. С ним все понятно: вы ищете материал про своего героя, готовите вопросы, но заведомо не знаете, что он вам ответит. Неподготовленное: вы весь вечер тусуетесь, ездите по клубам, с утра просыпаетесь в непонятно чьей квартире, откапываете где-то микрофон и едете на встречу. Вы ничего не знаете (или уже не помните) о своем собеседнике, но теперь ваш главный козырь – полный и безоговорочный интерес. Сейчас вы выступаете не в роли эрудированного корреспондента, а в роли слушателя, который имеет право ничего не знать о теме разговора. Практика показывает, что неосведомленность часто играет на руку. К слову, вспомнился один забавный случай с коллегами-телевизионщиками. Компания НТВ отправила в город N съемочные группы новостной и правовой программ. Случилось так, что вторая прилетела раньше. В аэропорту их встречали люди с табличкой НТВ, сонные журналисты радостно сели в поданные машины. Проснулись уже где-то за городом, в роскошном особняке. Их долго кормили, поили и обхаживали, демонстрировали гостеприимство, но корреспондент то и дело недоуменно смотрел на оператора и шептал: «Кто эти люди?!» Дальше ребят повезли на интервью к какому-то боссу какой-то промышленности. Журналист уже догадался, что произошла ошибка – их перепутали с новостниками. Но честь канала дороже всего. Оператор выставил камеру, техник отстроил свет и звук, и грянул первый вопрос: «Ну и что у вас тут новенького?» Как видите, профессионалу любая ситуация по плечу. Но готовиться к беседе все-таки стоит – хотя бы узнайте имя и должность респондента!