Наталия Ярцева - Ради радио. Как стать популярным ведущим

6. Неуверенности. На то он и ведущий, чтобы быть за водилой и вести за собой. Чем у вереннее в себе ведущий, тем больше ему до веряешь.

7. Непроверенных фактов. Говорите людям только правду, потому что они могут проверить ваши слова. Если вы посоветовали им сходить на концерт, а тот оказался смертельно скучным, кого они обвинят в этом? Вас!

Беспроигрышный вариант – это смешная история. В устах умелого рассказчика даже самая захудалая история может стать сказкой Шахерезады. «Не делайте радио – делайте жизнь с микрофоном» (Валери Геллер). Все, что происходит в вашей жизни, может стать поводом для рассказа в эфире. Это значит, что ваши дни должны быть до краев заполнены событиями, встречами, вечеринками. Ищите темы для разговора повсюду, станьте Большим Почемучкой, исследуйте окружающий мир вместе со слушателем – и тогда высокий рейтинг вам обеспечен. Но при этом опасайтесь устраивать на FM-волнах собственное реалити-шоу или вести радиодневник. Бесспорно, если вы – непревзойденный талант и готовы действительно придумать образ, сделать целую программу и расписать сценарий на несколько недель вперед, то, как говорится, бог в помощь. Однако, скорее всего, ведущий, постоянно говорящий о себе да о себе, прослывет скучным самовлюбленным индюком. Как же научиться рассказывать свои истории, но как будто не о себе ?

Есть один простой прием: спрашивайте слушателя, бывало ли у него такое. Например, бок вашего новенького автомобиля помяли. Вы испытываете горе с гневом пополам, приходите в таком ужасном настроении на эфир и попадаете в ситуацию, когда вам надо срочно растягивать рот в улыбке. Этой вашей улыбке никто не поверит. Советую устроить сеанс крохотной исповеди, чтобы стало чуть легче.

«А с вами случалось так, что какой-то нехороший человек, паркуясь, задел вашу новенькую машину и оставил вмятину? Даже если у вас нет машины, у вас наверняка была в детстве кукла, которой соседские мальчишки оторвали руку. Или вы целый месяц на работе готовили отчет, а босс его забраковал. Такой хороший, правильный отчет – и в корзину! В общем, вы меня поймете. Чтобы не думать о грустном ни мне, ни вам, давайте послушаем хит от Nelly Furtado».

Или

«Пока я бежала в студию, у меня сломался каблук, поехали чулки, по дороге ко мне пристал какой-то сумасшедший, я стала искать кошелек, чтобы дать ему денег, и обнаружила, что оставила его дома. Номер моего мобильного кто-то по ошибке поместил в газете с интимными объявлениями. Но самое жуткое, что моя канарейка икает четвертые сутки и я практически не высыпаюсь. А у вас случались непростые деньки? Вы меня понимаете? Поделитесь своим мнением. Присылайте SMS на короткий номер 1042».

Выход в эфир должен быть похож на доверительную дружескую болтовню. Представьте, что напротив вас сидят ваши приятели и вы непринужденно трепетесь с ними, а не в какой-то черный микрофон в призрачную даль.

Как я попал на радио…

АЛЕКСАНДР ПРЯНИКОВ («Русское радио», «Радио Попса»):Пришел на радио с телевидения. Став «лицом МУЗ-ТВ», в 1998 г. уже в ранге популярного телеведущего пришел на «Русское радио», и очень скоро поднялся по служебной лестнице, переквалифицировавшись из ведущего в программного директора.

Говорите о том, что смешно, говорите о том, что абсурдно. Посмейтесь вместе над нелепостью жизненных поворотов, казусов и неурядиц. Обычно это сильно сближает с аудиторией. Работа и любовь – вот две самые популярные темы для разговоров в жизни обывателя. Это два кита, на которых держится коммуникация людей, сидящих по ту и по эту сторону радиоприемника. И здесь важно определить, какого пола ваш среднестатистический слушатель и на какой ступени карьерной лестницы он стоит. Если вашу станцию слушает человек, только недавно окончивший университет, то понятно, что он уже задумывается о серьезных отношениях с девушками и наверняка работает на большого босса. Иногда ведущие начинают жалеть свою аудиторию, подразумевая, что все начальники упыри, работа вгоняет в сон, а спасает только кофе из автомата. Однако эту же станцию могут слушать и руководители! Как же быть? Выход – сохранение нейтралитета. Рассказывайте только те истории, которые покажутся забавными обоим лагерям.

Денежные дела в нашем обществе обсуждать открыто не принято, но слушателю всегда будет интересно узнать, в каких магазинах и на каких распродажах он сможет сэкономить. Если вы рассказали ему, как заработать больше или потратить меньше, считайте, вы обрели друга.

В целом, о чем бы ни говорить, все ваши спичи должны подходить под одну из категорий:

1) расскажите новое о неизвестном (т. е. дайте новость как таковую);

2) расскажите новое об известном (это не сильно впечатлит слушателей, зато быстрее усвоится, как полагают психологи);

3) расскажите то, что интересно аудитории (для этого вам нужно хорошенько изучить вашу аудиторию). Например, известны случаи, когда американские рекламщики на полмесяца поселялись в район, где живет целевая аудитория потребителей рекламируемого продукта).

Главный критерий, по которому вам придется судить о своей работе, – это разговорное эхо. Если люди, послушав вас, начинают обсуждать эту тему между собой, значит, вы свое дело сделали на «отлично» и слушатель наверняка вернется к вам за новой порцией новостей и хорошего настроения.

Как писать подводки? При подготовке речи нужно помнить, что у вас не будет второго шанса на любовь с первого взгляда, и если атаковать аудиторию, то только сейчас. Иными словами, оратор с первой минуты должен захватить все внимание слушателя. Многие DJ любят подурачиться и начинают свой выход со звуков, имитирующих барабанную дробь, вой сирены или взрыв. Это привлекает внимание, но в использовании этого приема надо знать меру.

Короткий тизер (от англ. tease «дразнить») давайте в самом начале:

«Жизнь либо смелое приключение, либо ничто!»

Затем развивайте эту мысль, обсуждайте ее с теми, кто вас слушает:

«И вы знаете, чьи это слова? Это сказала Элен Келлер, известная американская писательница, которая от рождения была слепоглухой!»

Логика в повествовании должна быть предельно простой, тогда и его убедительность будет максимальной.

«Так что если уж она видела во всем сплошную радость и преимущества, то мне, способному говорить, и вам, слышащим меня, определенно есть за что благодарить судьбу».

Завершить выступление можно кратким резюме:

«И вообще, не жалуйтесь на жизнь – ей, может быть, с вами тоже не очень сладко!»

Потом не забыть представиться и назвать станцию:

«С вами DJ Шпилькин, вы слушаете “Акваланг FM”».