Наталия Ярцева - Ради радио. Как стать популярным ведущим

Примерно с 17 до 19 часов труженики нашей необъятной страны начинают потихоньку мигрировать из офисов. На радио это время считается вечерним прайм-таймом. В эфире появляются ведущие категории Нard, которые настраивают аудиторию на веселый лад, радуясь вместе с ней, что трудовой день завершен. Реже на музыкальных, чаще на информационно-музыкальных станциях или на talk-радио в этом сегменте идут вечерние шоу. Иногда эти программы строятся по принципу утренних: много интерактива, розыгрышей, викторин, новостей, тематических программ (спортивные, музыкальные, светские новости, кино– и видеообзоры). Преимущество вечернего шоу заключается в том, что у слушателей более длительный период внимания, чем с утра, и степень восприятия нового высока. Иными словами, слушателям требуется более интеллектуальное развлечение – обсуждение самых важных новостей дня, обсуждение горячих тем, возможность услышать экспертную оценку.

Для таких шоу вам могут понадобиться гости. А также вам понадобится новый сотрудник – «гостевой» редактор, человек, у которого шикарная телефонная база актеров, политиков, аналитиков, спортсменов и прочих селебритис. Не обойтись и без шустрого редактора, умеющего искать темы, собирать материалы (на профессиональном жаргоне – бэкграунды) и писать тексты. Итак, две ключевые позиции – тема и герой. Начнем с первой.

Любое жизненное событие способно дать тему, надо лишь уметь ее разглядеть. Тут вспоминается Шерлок Холмс с его «дедуктивным» методом. Если двигаться от частного к общему, то из случайного взгляда, упавшего на бигборд, может возникнуть вопрос: «А не слишком ли много в Москве наружной рекламы?» И вот пожалуйста – один рекламный щит уже «создал» нам широкое поле для полемики. А можно ли найти тему, двигаясь в обратном направлении, т. е. от общего к частному? Вероятно, да. Согласитесь, желание обсудить мировой финансовый кризис может завести ведущего в тупик. Тема слишком широка, и говорить о ней можно долго и с большим количеством людей. А что, если взять более узкую проблему, например «Как реагируют российские вкладчики на банковский кризис в США?», и пригласить для беседы руководителя банка или аналитического центра? Все это помогает сосредоточить внимание сначала самого журналиста, а потом и аудитории.

Хорошее интервью – это не только наличие хорошей темы и специалиста, в ней понимающего. Журналист должен быть подкован не хуже гостя, иначе как он сможет задавать умные вопросы?

Почему про некоторых ведущих говорят: «Он свое отработал, выдохся»? Многие ищут причину в том, что его темы исчерпаны. Но на самом деле исчерпаны бывают не темы, а знание о них журналиста. В определенный момент человеку перестает хватать эрудиции. Постоянно пополнять свой багаж знаний необходимо не только знатокам из «Что? Где? Когда?».

Многие репортеры, корреспонденты, ведущие имеют свой персональный архив, там хранятся материалы, которые пригодятся в дальнейшей работе. Обычно он разбит хронологически или тематически. «Крупные политики XIX века», «Крупные политики XX века», «Здоровье», «Психология». А внутри каждой папки происходит еще одно дробление на более узкие темы: «Уход за волосами», «Уход за кожей». Так же собираются досье на героев программ из автобиографических справок, интервью, чьих-то высказываний, публикаций или книг. Все это может пригодиться и для прямого цитирования в вашей будущей программе, и для создания более полного образа героя вашей темы.

Еще один вопрос, с которым хорошо бы разобраться сразу, – специализация вашего шоу, его миссия и целевая аудитория. Для этого прежде всего нужно обозначить круг вопросов, которые занимают вас больше всего. Радио знает десятки имен журналистов, которые добились признания именно благодаря тому, что мы понимаем под суховатым словом «специализация». Найти интересную область и стать в ней незаменимым – надежная дорога к профессионализму и хорошей позиции на рынке труда. Как обнаружить список тем, которые интересны именно вам? Психологи советуют обращать внимание на… собственное физическое состояние. Если у вас «сердце радуется» и «дух захватывает», когда вы делаете что-то, говорите о чем-то или просто смотрите на это, значит, вот оно, ваше настоящее увлечение! Вы думаете, это простая мысль? Не спорю. Но случалось ли вам думать, что очень любите футбол (а его на самом деле всего лишь любит ваш друг), хотите стать юристом (на самом деле этого хочет отец), грезите миллионом долларов (просто потому, что все об этом мечтают)? Те, кто многого добился в своей жизни, в один голос говорят, что настоящий ключ к успеху – искренняя любовь к делу, которым занимаешься. Так что хватит жить чужой жизнью и интересоваться чужими вещами. Если хотя бы треть населения планеты начнет делать то, что действительно по душе, представляете, насколько гармоничной станет жизнь?

Кроме того, журналист будет на хорошем счету, если покажет себя эрудированным, тактичным, дружелюбным и уверенным в себе человеком. Читайте больше! Интересуйтесь разными вещами, неустанно поглощайте новую информацию. Читайте классику и следите за новостями текущего дня. Эрудированность помогает поддерживать беседу, задавать неожиданные вопросы, что называется, «из другого угла».

Тактичность не даст вам выйти за рамки приличий. В любом общении лучше недобор, чем перебор. С героем программы вы должны остаться друзьями после эфира, иначе ваш «гостевой» редактор очень скоро исчерпает список жертв для публичного заклания. Уважайте своего собеседника, как вы уважаете себя и своих родителей. Вы бы хотели, чтобы коллега прилюдно пытал вашего собственного отца скользкими, неудобными вопросами? Кроме того, вам нужно быть тактичным и с аудиторией. Если ваш гость говорит без умолку, периодически сбиваясь с темы или вдаваясь в ненужные детали, а вы, желая слыть любезным, его не останавливаете, то вы делаете больно своей аудитории. В этом случае лучше быть невежливым к респонденту, чем к слушателям. Если ваш герой уже все сказал, закончите беседу и попрощайтесь с ним.

Дружелюбие помогает всем и всегда. Глупо объяснять что-то в промежутках между ударами по лицу – получается невнятно и приходится повторяться. Так что не доводите ситуацию до предела – гнев неконструктивен. Как говорится, ласковое дитя двух маток сосет. Дружелюбие, однако, не предполагает унижения или подхалимства. Общаться надо искренне, с достоинством, но без напряжения.

Уверенность в себе не подразумевает нахальства или грубости. Эти качества скорее свидетельствуют о неуверенности человека. Журналист всегда должен помнить, для чего он делает свою работу, на что он имеет право, а на что нет. Четкое понимание собственных целей не даст никому сбить вас с пути.