Русский Newsweek №40 (307), 27 сентября - 3 октября 2010 года

Как судиться с «Либрусеком», если он зарегистрирован в другой стране?

В конце концов даже в Эквадоре, где он зарегистрирован, есть судебная система. Хостинг-провайдер находится в Голландии. На территорию России он попадает через российских интернет-провайдеров, и ссылки на него идут в том же «Яндексе». С тем или иным успехом подавать претензии можно ко всем.

Писатели, наверное, неохотно соглашаются передавать вам электронные права?

На сегодняшний день это обязательное условие при заключении договоров с авторами — покупка в том числе и электронных прав. Сейчас практически все наши авторы передали нам свои электронные права. С иностранными авторами ситуация сложнее — только треть авторов дали согласие. Кто-то из писателей, как Харуки Мураками или Джоан Харрис, занимают принципиальную позицию и на это не идут.

Вы стали рекламировать чтение. Это не пустая трата денег?

Примерно 2% населения страны каждый год перестают читать. По данным ВЦИОМ, только 23% россиян активно читают. Книга конкурирует с телевидением и интернетом — и проигрывает. Но мировой опыт по реализации программ поддержки чтения практически во всех европейских странах и в США показывает, что эту тенденцию можно менять. В Англии остановили падение интереса к чтению государственной программой, в которой участвовали и известные спортсмены. Мы для рекламы чтения используем футболистов.

Потому что Игнашевича и Семака сложно представить с книжкой?

Посыл в том, что если уж и спортсмены связывают свои достижения не только со своими физическими достоинствами, но и со своим культурным уровнем, то это о многом говорит. Наша социальная реклама хотя бы заставит задуматься. На мой взгляд, было бы неплохо привлечь к рекламе чтения успешных бизнесменов.

Что еще делать? Создавать среду, что-то вроде магазинов «Республика»?

Создавать предложение и обеспечить возможность чтения. Это количество и качество книжных магазинов, и ассортимент, и информационный поток о новинках. Нужен рост литературной критики, которая сегодня, к сожалению, не определяет интересы читателей — во многом потому, что окончательно ушла в маргинальную плоскость и обслуживает интересы только узкой аудитории потребителей интеллектуальной литературы. Ведь читатели читают разные книги.

Но Дарью Донцову и без критики будут читать, в отличие от Максима Кантора.

Отнюдь. Как по закону рекламы: даже негативная информация работает. Мы регулярно рассылаем новинки в СМИ, но про подавляющее большинство книг журналисты писать не соглашаются. Особенно это проблема для начинающих авторов. Литературная критика сегодня практически не участвует в создании популярности чтения.

Чем отличается картина с издательским бизнесом в России от США и Европы?

Более низкими ценами на книги при той же стоимости материалов и полиграфии. Это создает более низкий уровень рентабельности и более критичную ситуацию с оборотами. Но если книга будет стоить, как на Западе, она потеряет читателя. В целом же Россия входит в число ведущих стран по выпуску наименований книг, впереди только США, Китай и Великобритания. А вот по количеству книжных магазинов мы отстаем: у нас один книжный магазин на 70 000 жителей, у них — на 10 000–15 000.

Молодые писатели публикуются в интернете. Зачем им нести книгу в издательство, где ее не опубликуют, а если опубликуют, то заплатят очень маленький гонорар?

А опубликовав книгу в интернете, они вообще ничего не получат. В интернете молодые писатели зарабатывают себе известность. Для нас интернет — достаточно действенный инструмент поиска, позволяющий находить молодых писателей. Так мы нашли Татьяну Соломатину. Сейчас у нас порядка 500 новых авторов в год при выпуске 10 000 наименований книг. Мы хотели еще более активно привлекать молодых писателей, но из-за кризиса себя ограничили.

В России по-прежнему охотнее читают детективы?

Сегодня остросюжетная литература — это приблизительно 25% продаж в целом по рынку. И доля ее продолжает падать за счет развития новых литературных ниш — растут продажи профессиональной, прикладной литературы: сад-огород, кулинария, строительство, учебники. Хотя самым популярным российским автором остается Дарья Донцова.

Вы с гордостью всегда говорите, что в России больше всего читают своих писателей. Но стоит ли гордиться Донцовой?

Я считаю, что Донцовой гордиться стоит. Она не просто открыла новую для российского книжного рынка нишу, но и удерживает в ней абсолютное первенство более десяти лет. Второй Донцовой так и не появилось, несмотря на то, что все десять лет не утихают споры о качестве ее произведений. В Америке наиболее популярный автор — Паттерсон, тоже не сверхинтеллектуальная литература. И развлекать людей не считается зазорным. Я рад, что в нашей стране российских авторов читают больше, чем иностранных.

То есть пусть лучше читают российских второсортных авторов, чем иностранных второсортных авторов?

Вопрос не совсем корректен. Я считаю, что пусть лучше читают разные книги, чем не читают вообще. Как бы мы это ни отрицали, Донцова — культурное явление. Именно культурное, а не потребительское. В конце концов мы же гордимся тем, что наши люди смотрят российское кино. Что, несмотря на существование Голливуда, у нас есть российское кино, на которое люди ходят в кинотеатры.

Одно дело – «Остров», другое дело – «Гитлер, капут!».

А если они смотрят американский блокбастер, то это лучше, чем «Гитлер, капут!»? У нас по крайней мере есть возможность выбора. Не может быть высокой литературы, если нет основы — массовой литературы. В литературе не могут быть одни Улицкие. Есть литературный процесс, и тут работает эффект масштаба. Тогда появляются новые самобытные писатели, которые и становятся частью национальной культуры.

Автор: Александр Медведев

Ремикс культового фильма с Виктором Цоем в главной роли провалился, потому что конец 80-х невозможно смонтировать с концом нулевых

Казахский режиссер Рашид Нугманов кинематографом занимался очень немного, но зато эффективно. В сущности, все знают только один его фильм — «Иглу» с Виктором Цоем в главной роли. «Игла» вышла в прокат в 1988 году, и ее посмотрели больше 14 миллионов человек. Настоящий блокбастер. В прошлом году Нугманов объявил, что снимет ремикс оригинального фильма и что это будет жанровый прорыв. Будем считать, никакой корысти в этой затее не было, и режиссер решил выпустить обновленную версию к двадцатилетию гибели Цоя исключительно из альтруистических соображений и чтобы почтить память рок-героя. Исходя из этого, художественные достоинства фильма не имеют ровным счетом никакого значения. C другой стороны, жанр трибьюта, который тут приходит на ум в первую очередь, все же требует более или менее качественной выделки.