Вера Кондратенко - ПОД МАСКОЙ ОБЪЕКТИВНОСТИ

Свобода печати во всём мире, где есть капиталисты, есть свобода покупать газеты, покупать писателей, подкупать и покупать и фабриковать «общественное мнение» в пользу буржуазии.

Что касается интересов народа, то они не слишком тревожат газету. Зато неизменной остаётся её приверженность основам существующей государственной системы и американского образа жизни. И надо признать, что она отстаивает свои взгляды и защищает буржуазный строй довольно изощрёнными методами, обычно избегая примитивизма и грубости.

По американским стандартам это газета «качественная». Среди американских изданий этого типа она занимает первое место. «Нью-Йорк таймс» не стремится развлекать читателей дешёвыми детективными историями. Её не упрекнёшь в бульварщине, порнографии, непристойности или погоне за сенсационностью, хотя последнее ей полностью не чуждо. Она не делает бизнес на сексе и уголовной хронике. Газета воздерживается от избытка карикатур и не помещает комиксы [4] Комикс (от англ. «comic» – смешной) – серия рисунков с краткими текстами, образующая связное, цельное повествование. Комиксы появились в газетах и журналах США в конце XIX в. К середине нашего столетия они стали весьма популярным жанром «массовой культуры». , несмотря на то что публикация их в других изданиях значительно содействует увеличению тиража последних.

Само это издание претендует на то, чтобы первым сообщать все новости, интересные и важные для всех американцев, о чём газета не раз заявляла на своих страницах в колонках, отведённых для так называемой саморекламы. Но прежде всего «Нью-Йорк таймс» предназначена для читателей из «высших сфер» и деловых кругов. Это газета интеллектуальной элиты, политиков, высокопоставленных служащих, бизнесменов, тех, кто часто берёт на себя ответственность за решения, способные повлиять на судьбу всей нации.

«Нью-Йорк таймс» – это часть истэблишмента, сотнями нитей связанная с большим бизнесом и правительством.

Ежедневные бюллетени, составляемые пресс-отделами федеральных ведомств, свидетельствуют, что в Вашингтоне ритм новостей задаётся печатными изданиями, точнее, определёнными газетами. Так, 45% федеральных служащих регулярно читают «Нью-Йорк таймс». Но важнее то, что все высокопоставленные сотрудники правительства знают, что пишет о них и об их заботах эта газета. 50 экземпляров её ежедневно отправляют в Белый дом. Десятки иностранных посольств, аккредитованных в Вашингтоне, получают «Нью-Йорк таймс». Газета поступает к подписчикам 87 зарубежных государств. Несмотря на то что она является городской газетой Нью-Йорка, её читателей можно обнаружить в каждом штате и в каждом крупном городе.

К её голосу прислушиваются в правительственных, деловых и академических сферах США. Многие западные журналисты считают «Нью-Йорк таймс» «влиятельнейшей газетой для влиятельных людей во всём мире».

Тираж этого ежедневного издания составляет 910 538 экземпляров в будние дни и 1 523 113 экземпляров по воскресеньям [5] The GMS. 84 Ayer Directory of Publications ims press a Division of ims communications, inc. Pennsylvania, p. 703. . По тиражу она занимает 5-е место среди газет Соединённых Штатов после «Уолл-стрит джорнэл» (1,9 млн экземпляров), «Нью-Йорк дейли ньюс» (1,5 млн экземпляров) и «Лос-Анджелес таймс» (более 1 млн экземпляров). В число лидеров также стремится войти газета Мэрдока «Нью-Йорк пост», которая только за последние годы почти удвоила свой тираж, составляющий ныне 961 тыс. экземпляров.

Тираж «Нью-Йорк таймс» свидетельствует о том, что помимо крупной буржуазии и элитарной интеллигенции газету читают представители средней и даже мелкой буржуазии. Растёт аудитория её читателей среди других слоёв населения.

Обращает на себя внимание то, что по тиражу «Нью-Йорк таймс» отличается от других «качественных» газет и занимает место скорее среди популярных. Её владельцы и редакторы стремятся заполучить также и те категории читателей, которые не относятся к традиционным для «качественной» газеты.

В условиях буржуазной конкуренции всегда идёт очень напряжённая борьба за читательскую аудиторию. Учитывать приходится всё.

Вполне естественно, что большое внимание издатели «Нью-Йорк таймс» уделяют вопросам распространения и доставки газеты. Они отлично понимают, что этот процесс должен быть очень быстрым, так как новости – товар скоропортящийся. Поэтому экземпляры «Нью-Йорк таймс», которые печатают вечером, отправляются к читателям сразу же, как только они выходят из-под пресса. Если газеты не будет утром на своём привычном месте, в своё обычное время, то никакое оправдание не удовлетворит читателя.

Система распространения довольно сложна, пишет американская журналистка Р. Адлер в книге «День из жизни „Нью-Йорк таймс“», потому что, по её определению, это издание

«национальное и международное в той же степени, в какой и местное. Оно имеет около 35 000 подписчиков, которых обслуживают индивидуально по почте» [6] Adler R. A Day in the Life of the New York Times. New York, 1971, p. 194–195. .

В то время как основная масса тиража концентрируется в Нью-Йорке и районе, называемом пригородом – на расстоянии 50 миль от города, – 240 тыс. экземпляров расходятся по большим и малым городам Соединённых Штатов и в зарубежные страны.

Большое количество экземпляров отправляется в отдалённые города страны – в Бостон, Майами, Лос-Анджелес. Ответственные за распространение знают расписания самолётов и поездов так же, как служащие справочных бюро железных дорог и авиалиний. Для того чтобы удовлетворить запросы своей взыскательной аудитории и опередить конкурентов по срокам доставки газеты читателям, «Нью-Йорк таймс» с августа 1980 г. стала печататься одновременно в Нью-Йорке и Чикаго. Гранки передаются из Нью-Йорка в Чикаго с помощью компьютера. Меняются только полосы, на которых освещается жизнь этих городов, да реклама. Это дало основание издателям «Нью-Йорк таймс» с гордостью заявить в рекламной брошюре, что

«газета отныне доставляется в большинство домов и газетных киосков Среднего Запада до завтрака».

Затем национальное издание газеты стало печататься в Лейкленде (штат Флорида) и Торрансе (штат Калифорния), неподалёку от Лос-Анджелеса. С конца 1983 г. «Нью-Йорк таймс» начала печатать своё национальное издание в 4-м пункте – в типографии компании «Лешер коммьюникейшнз» неподалёку от Сан-Франциско.

«Нью-Йорк таймс» обладает не только безукоризненно налаженной системой доставки, но и умело организованной внутренней структурой подготовки и сбора информации, позволяющей удовлетворять самые разнообразные запросы читателей. На этом основании, например, западные исследователи прессы, такие, как Р. Хейберт, Д. Ангарейт и Т. Боун, заявляют, что