Жомарт Ертаев - Мир нашему дому

развитой стране поит, кормит и одевает ее жителей. Не в смысле «торгует продуктами и

одеждой», а в смысле «производит». Хотя структура кредитного портфеля МСБ в нашей стране

говорит прежде всего о преобладании сектора торговли (40%) и совершенно недопустимом с

точки зрения национальных интересов положении промышленности (10%) и сельского хозяйства

(5%).

В этой ситуации многие ругают планы и разнообразные программы развития или поддержки.

С моей точки зрения, планы и программы нужны, однако они будут эффективными только в том

случае, если вся экономика, включая финансовый сектор, движется единонаправленно к общей

цели. Иначе получится «лебедь, рак и щука», когда заявленные цели программ говорят о

развитии несырьевого сектора экономики, в то же время финансовый сектор обескровливает

экономику и по факту «играет» на фиксацию роли страны в качестве сырьевого поставщика.

Стенать здесь неконструктивно, потому что от нашего понимания и от наших инициатив в том

числе зависит ясность общих целей и синергия движения к ним.

Будущее казахстанской банковской системы – это будущее той части экономики страны,

которая ориентирована не на экспорт нефти и металлов, а на производство продуктов питания,

одежды, обуви, строительных материалов и всего того, что составляет основу благосостояния

нации. Именно эту цель необходимо взять за ориентир для экономики страны, и тогда место и

роль банков станет естественным продолжением такой политики.

«Forbes Казахстан»,

08.12.2012

Ж о ма рт Е р таев:

« Д е н ьги н адо з араба тыва ть т вор ческ и»

Последние два месяца богаты на разнообразные ивенты для людей, продвигающихся в

Казнете. Только-только отгремели фанфары национальной интернет-премии Award, разъехались

по домам участники профессиональной конференции IProf, прошел стартап-марафон, блог-

платформа Yvision.kz объявила лучших блогеров года. А на днях состоялась встреча участников

Social Media Club Almaty.

Этот клуб объединяет журналистов, издателей, SMM-специалистов, PR-специалистов,

медиакреаторов и других заинтересованных лиц. SMCA – площадка, на которой специалисты

обсуждают вопросы, связанные с social media и digital (интерактивные коммуникации, новые

формы общения бренда с клиентами). В SMCA присутствуют практически все представители

рынка, а также крупные бренды, их главная цель – развитие рынка.

Одним из ведущих спикеров нынешней встречи SMCA стал Жомарт Ертаев – известная

личность в финансовом мире Казахстана. Экс-председатель правления Евразийского и Альянс

Банка, а сегодня президент Евразийского центра финансового консалтинга и консультант АО

«Bank RBK» представил свой SMM-кейс. Ертаев – пионер в продвижении банковского сектора

посредством SMM в нашей стране. Эту работу он начал с форума «ЦТ», где в начале 2000 -х

появился под ником Че Гевара.

«Любой процесс зарабатывания денег – это вопрос творческий, и важно уметь находить

творческое начало в любом бизнесе, даже таком консервативном, как банковский», – считает

Жомарт Ертаев.

Одной из самых ярких пиар-акций Ертаева, о которой вспомнили на SMCA, был игровой ролик

с «пресс-конференции», где банкир кидает в якобы журналиста бутылку, а тот запускает в ответ

ботинок.

Эпатажное видео, вызвавшее массу откликов, было сделано в формате медиавируса. Такой

неожиданный подход к рекламе помог Жомарту Ертаеву привлечь экстраординарное внимание

практически всего казахстанского общества к возглавляемому им в тот момент банку.

«Люди любят интриги, скандалы, расследования! Это был очень смелый шаг и он менял

представление людей о Евразийском банке. Сейчас я бы уже не повторил такое, не смог бы, –

рассказал Ертаев участникам SMCA. – Прошло уже три года, и я до сих пор до конца не знаю,

зачем мы это сделали. Наверное, мне хотелось – как ребенку, который разбирает игрушку, –

разобрать и посмотреть, как это работает. И все получилось, тех же депозитов от населения стало

намного больше».

Еще одним интересным методом работы Жомарта Ертаева в то время было внедрение среди

сотрудников возглавляемых им банков пяти «простых, но действенных правил Пути Самурая»:

1. Держи меч.

2. Бросай вызов.

3. Держи удар.

4. Сохраняй жизнь и честь.

5. Завоюй право быть самураем.

Старшее поколение, по словам Ертаева, приняло принципы Самурая скептически, молодежь

отнеслась с восторгом. «Главное, быть искренним, созидать и сохранять хорошую репутацию», –

подчеркнул спикер SMCA.

Главной интернет-площадкой для продвижения бизнес-идей Ертаева сегодня является

Facebook, где он уже не скрывается под ник-неймами, а представляется настоящим именем и не

стремится кого-либо эпатировать. «Че Гевара был для меня образом романтики, самурайст во –

одержимости и готовности жертвовать. Но я понял, что хватит примерять на себя чужую маску,

надо быть тем, кто ты есть», – признался Ертаев. Стоит отметить, что популярность Ертаева в

социальных сетях от этого только выросла.

total.kz, 13.12.2012

О п л ю сах Е д и ного

п е н сион ного фо нда

Forbes.kz продолжает дискуссию вокруг идеи создания ЕПФ. На сайте уже высказались

экономист, бизнесмен, юрист, политолог, глава пенсионного фонда и председатель

Ассоциации НПФ. Сегодня слово – консультанту совета директоров «Bank RBK» Жомарту

Ертаеву

Идея создания Единого пенсионного фонда высветила, по-моему, ряд серьезных проблем.

Первая – огромный правовой и социальный нигилизм, готовность отрицать ради отрицания,

не пытаясь вникнуть в суть вопроса: мол, если это предложила власть – значит, изначально плохо.

Вторая проблема – низкое проникновение финансовых услуг. Мой опрос выявил, что

половина респондентов не знает, в каком именно пенсионном фонде хранятся их деньги. Если

знают фонд – не знают причин, по которым он выбран. Не знают точную сумму на счете, тем

более – размер инвестиционного дохода. Большинство опрошенных не представляют, чем

отличается солидарная система от накопительной. В общем, крайне низкая финансовая

грамотность.

Третья проблема – отсутствие доверия и к государству, и к специалистам. Основной аргумент

при этом: нас всегда обманывали и обманывают. Припомнили все, включая павловскую

денежную реформу времен СССР.

Вывод. Обществу желательно повзрослеть. Избавить друг друга от презумпции виновности.

Научиться консолидироваться. Проявлять больший уровень толерантности, не пытаясь сразу же

распять оппонента за инакомыслие.

Есть и плюсы, точнее плюс: мы чудовищно ленивы, и все, на что нас хватает, это два дня в