Михаил Мамаев - Теория заговора. Правда о рекламе и услугах

Определить на глаз, что и чем нужно мыть этими средствами, невозможно. Воздействия на загрязнения у всех четырех очень схожи, во всяком случае, если этикетки нет и бутылочка обезличена, то можно очень легко спутать эти моющие средства.

Неужели все средства бытовой химии и правда одинаковые?! Ладно, специалист по уборке не видит разницы, может быть, ее заметят хотя бы ученые? В лабораторию Роспотребнадзора «Теорией заговора» были отданы на анализ два образца. В одном флаконе находилось средство для стирки из России. Во втором — средство для стирки из Японии. Мы просили проверить, есть ли разница между этими двумя образцами. На самом деле в один из флаконов мы налили обычное средство для мытья посуды.

Невероятно! Но лучшие химики не заметили подвоха. Изучив средства, что называется, под микроскопом, специалисты заявили: «японский» стиральный порошок ничем не отличается от нашего, отечественного. Напомним, что один из образцов — это просто средство для мытья посуды! По исследованным показателям стало ясно: оба средства хорошо выполаскиваются из тканей. Они оба одинаковы и оба совершенно безопасны.

В профессионализме ученых мы ничуть не сомневаемся. Это означает только одно: средство для стирки и мытья посуды — по сути одно и то же.

ГРУППЫ ВЕЩЕСТВ, КОТОРЫЕ ПОСЛЕ СМЕШИВАНИЯ ОБРАЗУЮТ СТИРАЛЬНЫЕ СРЕДСТВА, ВРЯД ЛИ ИЗМЕНЯЮТСЯ ОТ СРЕДСТВА К СРЕДСТВУ.

В любой транснациональной корпорации, которая занимается бытовой химией, работают тысячи маркетологов. И всего несколько сот химиков и биологов. Сегодня войну за потребителей, то есть за нас с вами, ведут не в научных лабораториях, а в рекламных отделах.

Чем крупнее компания, тем больше в штате профессиональных психологов, социологов, маркетологов и пиарщиков, нежели ученых. Да, это факт. Придумывается ли новое вещество, создается ли новая формула — главные здесь не они.

Отличие между обычным порошком и улучшенной версией все-таки существует! Вот только никакой новизны в этом средстве нет. Секрет рецепта очень прост: производитель в «улучшенной» версии всего лишь увеличивает содержание кое-каких компонентов.

С МОМЕНТА СОЗДАНИЯ ПЕРВЫХ В МИРЕ СТИРАЛЬНЫХ ПОРОШКОВ ПРОШЛО БОЛЕЕ СТА ЛЕТ. НО ЗА ЭТО ВРЕМЯ ИХ СОСТАВ, КАК УТВЕРЖДАЮТ ХИМИКИ, ОСТАЛСЯ ПОЧТИ ПРЕЖНИМ. ИЗМЕНИЛИСЬ РАЗВЕ ЧТО ЦВЕТ И АРОМАТ.

Если раньше стиральный порошок имел неприятный запах, то теперь им практически можно душиться, как парфюмом. Если раньше он был коричневого цвета, каким и должен быть, то теперь порошок — ослепительно-белого цвета с голубыми гранулами.

Представьте, сколько можно заработать на одних только обещаниях. Например, пообещав, что средство для мытья посуды не только справится с жиром, но и защитит вашу кожу. За такое отдать лишние 10 рублей не жалко! Тем более что все слышали о пользе витамина Е или экстракта ромашки.

Витамин Е — это жирорастворимый витамин, он как раз-таки питает кожу и препятствует сухости. Ромашка оказывает успокаивающий, противовоспалительный эффект. Но есть ли от них толк в составе моющего средства? Врачи при помощи специального прибора — дерматоскопа — исследовали кожу мойщиков посуды до и после эксперимента с двумя различными моющими средствами. Средства были разные, а потеря влаги, зафиксированная прибором, — практически одинаковая! Разницы не обнаружено.

У химиков этому факту есть простое объяснение: если полезные вещества из моющих средств проникали бы в нашу кожу, то же самое делали бы и токсичные вещества, и у человека началась бы аллергическая реакция. Кому же это надо? Вот почему все средства бытовой химии стараются делать так, чтобы ничего из их состава не проникало через наш защитный барьер.

ПОЛУЧАЕТСЯ, СРЕДСТВО ДЛЯ МЫТЬЯ ПОСУДЫ ПО ОПРЕДЕЛЕНИЮ НЕ МОЖЕТ УХАЖИВАТЬ ЗА КОЖЕЙ. В ТАКОМ СЛУЧАЕ ПРИДЕТСЯ ИСКЛЮЧИТЬ ИЗ СОСТАВА ВСЕ ПАВ! НО ТОГДА ОНО НЕ БУДЕТ ОТМЫВАТЬ ЖИР. ТАК ЧТО ЛИБО ТО, ЛИБО ДРУГОЕ: ИЛИ УХАЖИВАТЬ ЗА РУКАМИ, ИЛИ МЫТЬ ПОСУДУ.

Стоит ли переплачивать за витамины и экстракты трав в средстве для мытья посуды, решайте сами. Можно в моющее средство добавлять и мыльные орехи, и анальгин, и цитрамон — да что угодно. Другое дело, от того, что мы добавим анальгин, не будут моющие способности этого порошка улучшаться, и голова — меньше болеть от того, что мы добавили таблетку анальгина в стиральный порошок.

«Натуральные» средства бытовой химии! Вслушайтесь: «натуральные» и «химии». Это — настоящая золотая жила для любого производителя. Достаточно оформить этикетку в нежных тонах, нарисовать зеленый листочек на упаковке — и продукту можно смело присваивать звание ЭКО или БИО. А значит, поднимать цену минимум в два раза.

Сегодня на рынке существует около 100 разновидностей экопорошков и моющих средств.

Покупателя нужно отвлечь, чтобы он не прочитал состав и не ужаснулся, из чего все это состоит. Значит, нужно применить «ми-ми-ми-ми-ми» маркетинг, то есть умилить человека. Вот и размягчают наши сердца этикетки с котятами, собачками, утятами. Мы расслабляемся и не читаем, что написано на упаковке.

Кроме того, пользоваться ЭКО или БИО сегодня чрезвычайно модно: люди готовы платить любые деньги. Хотя часто под красивыми названиями маскируются самые обычные средства. На полках любого сетевого магазина можно увидеть средство для мытья посуды «Экогель»: во флакон зеленого цвета налит зеленый «биоразлагаемый» гель. Но если почитать состав, напечатанный очень мелкими буквами, то вы внезапно увидите старых знакомых: синергетическая смесь биоразлагаемых ПАВ. Отдушка, ароматизатор и ничего нового.

Проблема в том, что часто покупателям лень разбираться. Они начинают хотеть этого, когда с ними происходит действительно что-то нехорошее, когда начинаются проблемы со здоровьем.

Внимательно читайте этикетку:

• не содержит фосфатов — такой надписи недостаточно. Если у вас или ваших близких есть аллергия, выбирайте бытовую химию без фосфатов, фосфанатов, энзимов, анионных и неионогенных ПАВ. Этих слов не должно быть на этикетке;

• в состав по-настоящему экологичного средства должны входить только натуральные компоненты. На этикетке их обозначают — ПАВ растительного происхождения.

Мы тратим все больше и больше денег на бытовую химию, а маркетологи придумывают все больше и больше новых уникальных предложений. Например, в США, Цинциннати, в офисе маркетинговой компании, которая обслуживает крупнейшие корпорации мира, сидят люди, которые могут придумать для нас какое-нибудь новое средство бытовой химии. Не важно, какое — лишь бы хорошо продавалось. А как вам идея насчет создания стирального порошка под названием «Дорожный джинн», который очистит и высушит вашу одежду прямо в дороге, меньше чем за три часа. Ведь когда мы путешествуем, трудно стирать и сушить одежду. Иногда сушка одежды занимает целый день. Большой компании этот продукт принесет прибыль в 15 миллионов долларов. Еще одна идея от команды — антимикробный гель, который должен помочь выявить вредные бактерии на полотенцах и постельном белье. Вещи при загрязнении начнут сами менять цвет, что для хозяйки это станет сигналом: белье пора стирать.