Михаил Мамаев - Теория заговора. Правда о рекламе и услугах

Возможно, вы и не предполагаете, что белье — грязное, пока не увидите, как оно меняет цвет. Средство можно добавлять стиральный порошок. И оно начнет действовать уже после первой стирки. На этом можно заработать 50 миллионов долларов.

А что, если воплотить идею создания антибактериального средства в реальность? Назовем нашу новинку «Орлиный глаз». Здесь нам на помощь пришли одно из крупнейших маркетинговых агентств России и Лаборатория нейромаркетинговых исследований. Крупные компании уже давно используют такие технологии, чтобы влиять на наше подсознание.

В эксперименте для нашей программы приняли участие женщины в возрасте от 35 до 40 лет. Для начала на них надели специальный шлем, который регистрировал электрическую активность головного мозга. Таким образом ученые могли увидеть мозговую активность человека в процессе принятия решения. Это позволило понять, что конкретно привлекло внимание потенциального потребителя и понравился ли наш продукт вообще.

Мы можем сказать, что в ходе эксперимента больше всего взгляд фиксировался на определенных надписях, люди пытались их прочесть. Товар в фиолетовой упаковке многим нашим респондентам показался более дорогим. Так что рекламный способ воздействия на потребительский мозг довольно прост: громкие слоганы, яркая упаковка и воодушевляющая идея. В итоге большинство женщин действительно заинтересовались «Орлиным глазом» и даже захотели его приобрести!

УЧЕНЫЕ ЗАФИКСИРОВАЛИ: ВЗГЛЯД ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРЕЖДЕ ВСЕГО ПАДАЕТ ИМЕННО НА НЕЗНАКОМУЮ ПРОДУКЦИЮ. ОНА ВЫЗЫВАЕТ БОЛЬШИЙ ИНТЕРЕС, ЧЕМ ПРИМЕЛЬКАВШИЕСЯ УПАКОВКИ ИЗВЕСТНЫХ БРЕНДОВ.

При этом эксперимент также подтвердил, что люди падки на новинки. Фокус-группе были представлены наши никому не известные бренды в одном в ряду с чемпионами продаж.

Специалисты научно-исследовательского центра даже не сомневаются: антибактериальный гель мог бы стать весьма популярным в России. И вполне вероятно, уже через пару лет нечто подобное появится на полках наших магазинов. И станет еще одним средством в большом списке бытовой химии! Понятно, что для производителей бытовой химии — это просто бизнес, ничего личного. Они всего лишь играют по тем правилам, которые есть. Но эти правила легко можно поменять в нашу пользу:

• достаточно заставить производителей подробно указывать класс ПАВ — поверхностно-активных веществ на этикетке. И тогда у покупателя будет выбор;

• достаточно четко сформулировать, что такое ЭКО-продукт. И тогда мы не будем переплачивать за пустые обещания;

• а самое главное — нам самим при покупке надо делать осознанный выбор, а не вестись на уловки маркетологов.

Если собрать всех российских дачников, то получится население Испании — почти 50 миллионов человек. Производители семян, рассады, садовой техники — все хотят откусить от этого «жирного пирога».

Килограмм капусты в магазине стоит 60 рублей, картошки — 50. На помидоры с огурцами цены вообще перевалили за 200. Что выгоднее посадить на своих шести сотках? И сколько на этом можно сэкономить? Для нашей программы студенты Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова высчитали рентабельность приусадебного участка на примере посадок картошки и капусты.

В прошлом году килограмм картофеля стоил около 20 рублей, и сажать ее на даче было экономически невыгодно. Сегодня дешевле чем 60 рублей за килограмм найти картошку сложно, и вряд ли цены следующей весной будут ниже. Конечно, надо учесть еще траты на воду-электричество, но выгода все равно очевидна.

То же самое получается и с капустой. Она долго хранится, ее можно будет не покупать всю зиму. Пакет семян стоит 20, 23 рублей, а из одного пакетика в среднем порастет 15 семечек, получается, одно семя даст четыре килограмма готового продукта, то есть кочан капусты.

КАПУСТУ И КАРТОФЕЛЬ ВЫГОДНЕЕ ВЫРАСТИТЬ, ЧЕМ КУПИТЬ.

А на огурцах и помидорах много сэкономить, как ни странно, не получится. Ваш урожай созреет, когда цены и так будут низкими, а долго хранить эти овощи (в отличие от капусты или картофеля) невозможно.

Итак, по расчетам студентов Плехановки, экономически выгоднее засадить огород овощами, которые долго хранятся: картошкой и капустой. А помидоры и огурцы, наоборот, не принесут прибыли.

Но дачники выращивают овощи не только ради выгоды. Со своей грядки овощи полезней и вкуснее! Каждый дачник точно знает, как он вырастил свой урожай, добавлял ли в него пестициды и гербициды. Единственное, чего он не знает на самом деле, — это из каких семян выросли его огурцы и помидоры.

ПРАКТИЧЕСКИ ВЕСЬ РЫНОК СЕМЯН В МИРЕ ПРИНАДЛЕЖИТ НЕСКОЛЬКИМ ТРАНСНАЦИОНАЛЬНЫМ КОРПОРАЦИЯМ.

К примеру, в Соединенных Штатах 99,9 % семян продаются тремя компаниями, то есть все фермерские хозяйства зависят от этих трех мегакорпораций. С тех пор компании укрупняются путем слияния с мелкими фирмами и постоянно расширяют сферу своих интересов. Одна из самых больших корпораций называется «Монсанто». Они контролируют больше половины мирового рынка семян.

Корпорация вкладывает огромные деньги в исследование и выведение новых сортов. Генно-модифицированных сортов! Против «Монсанто» периодически проходят забастовки во всем мире. Бастуют фермеры, которых «подсадили» на ГМО. Ведь на поле, которое засеяли генетически модифицированными растениями, на следующий год нельзя будет посадить обычные!

До сих пор идут споры — опасно для человека постоянно питаться ГМО-продуктами или нет. Казалось бы, какая-то американская корпорация, фермеры — все это нас не касается, при чем тут наша дача?

Но на отечественном прилавках, например, можно найти семена томатов, сорта которых в российском реестре зарегистрировала как раз компания «Монсанто». Получается, что мы высаживаем на своих огородах генно-модифицированные растения и даже не подозреваем об этом?

ДА, ВЫРАЩИВАТЬ В РОССИИ ГМО НЕЛЬЗЯ, НО В ДЕЙСТВИТЕЛЬНОСТИ 80 % СЕМЯН ПРОИЗВОДИТСЯ ЗА ПРЕДЕЛАМИ НАШЕЙ СТРАНЫ И У НАС ЛИШЬ ФАСУЕТСЯ. ДЕ-ЮРЕ СЕМЕНА ВРОДЕ БЫ И РОССИЙСКИЕ, А ДЕ-ФАКТО — ЗАГРАНИЧНЫЕ.

Чтобы продавать семена и выращивать их в открытом грунте всеми желающими, необходимо, чтобы сорт был внесен в Госреестр селекционных достижений, допущенных к использованию, но на сегодняшний день там нет ни одного сорта генетически модифицированных организмов. Это показала независимая экспертиза семян, проведенная «Теорией заговора». Анализу подвергались семена томатов нескольких фирм. Ответ экспертов был однозначен: данные томаты не являются генно-модифицированными! Все их особые свойства (цвет, размер, сладость) — результат целевой селекции. Даже крупнейшие производители ГМО занимаются и обычной селекцией.