Интернаука - Интернаука №16 (часть3) 2020

gramaticalización, como se aprecia en:

euro- → europa

malsano,

agridulce,

quitaipón, boquicerrado,

zoo- → zoológico

carnicol, malqueda, cochitril, hincapié

tele- → televisor

Sin embargo, la unión de los miembros de la sinap-

En la definición de composición considerada, se

sia es de naturaleza sintáctica, no morfológica, por lo debe tener en cuenta que un neologismo compositivo ha

de funcionar como una unidad léxica, que signifique un

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concepto unitario y designe una realidad específica. Por

constituyen un verdadero compuesto en español, ya que

ello, algunos autores han clasificado la composición

habría que tener en cuenta factores sintácticos y

como:

semánticos que escapan al dominio informático. Se

 compuestos imperfectos, aquellos que se

dejan al margen la mayoría de los compuestos de tipo escriben separados por guion — físico- químico —, u sintagmático, ya que los componentes han alcanzado

otros, aunque tengan unidad de significado, se escriben

una coherencia semántica pero sin fusión gráfica debido

con signos diferentes o con más elementos — guerra a que pueden entrar en conflicto con las colocaciones civil, golpe de estado.

léxicas en la automatización de su reconocimiento. Es

 compuestos perfectos, forman una unidad no

importante tener presente el orden fijo de los elementos sólo en su significado sino también en la escritura y en

constituyentes con respecto a la categoría gramatical

su funcionamiento gramatical.

composicional —no se han encontrado compuestos ver-

Los compuestos perfectos son los más abundantes y

bales o adjetivales formados por un Verbo+Sustantivo.

en los que se centra el presente estudio.

Se deja para estudios posteriores el tratamiento semánti-

En este artículo se procede a presentar, desde un

co de los compuestos endocéntricos —su automa-

punto de vista morfológico, los compuestos yuxta-

tización resulta artificiosa por su construcción—, frente

puestos o lexías compuestas nominal y adjetiva princi-

a los compuestos exocéntricos que escapan actualmente

palmente, al igual que algunos casos especiales de acor-

al dominio informático —su significado no se

tamiento, elementos compositivos prefijales/sufijales y

desprende de la suma de los de sus integrantes, sino que

parasínartículo por composición. Los restantes tipos no

ostenta un significado añadido, imprevisible y de forma

se consideran debido a la dificultad para justificar que figurada generalmente.

Bibliografía:

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2. HERNANDO CUADRADO, Luis Alberto, 1998. Sobre la formación de palabras en español. En: CELIS, Ángela –

HEREDIA, José Ramón, eds. Lengua y cultura en la enseñanza del español a extranjeros. Cuenca: Universidad de Castilla-La Mancha, pp. 257-263. ISBN 84-89492-93-X.

3. MOLINER, María, 2007. Diccionario de uso del español. Madrid: Gredos. ISBN 978-84-249-2886-52.

4. REAL ACADEMIA ESPAÑOLA, 2014. Diccionario de la lengua española [online]. 23ª ed. [visto 12. 12. 2015].

Madrid. Disponible en: .

5. SANTANA SUARÉZ, Octavio, et al., 2013. Reglas de formación de palabras compuestas en español para la automatización de su reconocimiento. Procesamiento del Lenguaje Natural [online]. vol. 51, pp. 75-82 [visto 7. 12.

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6. VARELA ORTEGA, Soledad, 2009. Morfología léxica: la formación de palabras. Madrid: Gredos. ISBN 978-84-249-2740-0.

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TRADUCCIÓN EN LA PUBLICIDAD Saidova Nilufar Abdusalomovna

Profesora de español, Universidad de economía y diplomacia mundial, Uzbekistán, Tashkent

ПЕРЕВОД РЕКЛАМЫ

Саидова Нилуфар Абдусаломовна

преподаватель испанского языка кафедры романо-германских языков, Университет мировой экономики и дипломатии,

Узбекистан, г. Ташкент

Con la globalización, las campañas publicitarias han

sociales existentes, es decir, los ideales que proyecta.

experimentado cambios notables ya que se diseñan

Cabe mencionar aquí que mientras que en Oriente

pensando en el mayor número posible de destinatarios.

Medio está sucediendo un sorprendente auge en el

La alianza entre las grandes multinacionales y los

negocio de la cirugía plástica y en una publicidad que medios de comunicación de masas resulta de lo más

refleja un modelo de belleza utópico, campañas como la

productiva: la televisión digital, los canales

de Dove fomentan el uso de una publicidad que refleje

internacionales, Internet, etc. Como señala Bueno

una realidad más verosímil y una mujer menos

(2005: 117) no hay un comportamiento homogéneo a la

idealizada y surrealista en occidente. La creciente

hora de decidir una estrategia de diseño y de traducción

preocupación por el aspecto físico en Oriente Medio se

de la campaña, pero sí que es cierto que existen

debe a que el hombre puede contraer matrimonio con

tendencias, aunque lo cierto es que en España se detecta

más de una mujer y el trámite del divorcio es mucho una ambivalencia constante. Sin embargo, parece que,

más rápido que en los países europeos. Como

cada vez más, y debido a factores como la

consecuencia la mujer, bajo el velo, se preocupa mucho

homogeneización de los mercados y las políticas

más por mantener una buena apariencia física que en

económicas, la creación de espacios comunes y una

occidente.

cierta estandarización de los hábitos de consumo, las A veces influye sobre la forma de expresarnos (en

agencias van aumentando la tendencia de diseñar

la lengua y los gestos) y las costumbres sociales; crea campañas comunes.

prejuicios, necesidades, vende modelos de vida y de

Aunque nos hemos basado en estudios de varios

relaciones sociales. Hemos observado que en verano

autores, nos apoyamos principalmente en el contenido

una misma marca (Clinique) se centra en la venta de de la obra de Bueno (2005) para la redacción de este cremas para el aclarado del tono de piel en Oriente apartado.

Medio mientras que en occidente se centra en la venta Para comprender un mensaje publicitario es

de bronceadores de sol debido a los estereotipos de

imprescindible tener conocimientos sobre sociedad y

belleza establecidos en cada cultura y las necesidades cultura. La publicidad constituye un reflejo cultural y sociales de cada contexto. Debido a las distintas

social ya que proyecta los hechos más destacados de la

demandas de cada contexto, se comercializan ciertos

actualidad.

productos en unas culturas y no en otras como pasa con

Además del factor cultural, hay un elemento

los productos para la playa en occidente que en Oriente

ideológico detrás del hecho publicitario. Existen polos Medio no se publicitan debido a que la mujer

opuestos en la publicidad: la de Estados Unidos o

musulmana no frecuenta la playa y suele cubrirse la

Europa no compite de igual a igual con la de África u

piel.

Oriente Medio. La publicidad entra de manera selectiva

Por tanto, vemos que la publicidad constituye un

en los medios sociales de comunicación. En otras

género comunicativo que tiene fuertes anclajes en la

ocasiones, esta discriminación publicitaria se da dentro

sociedad. Representa una realidad social llegando, en

de un mismo país o dentro de las propias sociedades.

ocasiones, a exagerarla o a idealizarla.

Por ejemplo, en países como Marruecos, la publicidad

Una vez entendida la fuerte relación existente entre

occidental se ve a menudo censurada o contraatacada

sociedad, traducción y publicidad es importante

por otra local.

preguntarnos qué criterios se han de exigir a las

La relación entre publicidad y sociedad es

traducciones de campañas internacionales para lograr

incontestable. Los anuncios constituyen un ejercicio de mayor aceptabilidad por parte de las culturas receptoras

reflexión sobre el devenir o el comportamiento de una

de los anuncios publicitarios.

sociedad y, al mismo tiempo, ejercen una influencia

Por tanto, podemos concluir que, cuando el proceso

directa sobre la misma, adquiriendo un rol civilizador y

de comunicación de un texto publicitario se da entre de formación de valores.

emisores y receptores pertenecientes a distintos

Se podría afirmar que la publicidad imita una

contextos o culturas, como en el caso de la publicidad realidad que ella misma representa, pero desde una