Артем Сенаторов - Продай свой текст [Почему одного лишь #таланта_недостаточно]

Минимальный тираж зависит от того, сколько денег издательство вкладывает в автора и в продвижение его книги. Вид переплета, жанр – значение имеет все. Так, в наши дни в жанрах российского детектива или сентиментальной прозы крайне тяжело выводить новых авторов через твердый переплет. Если же рассматривать стартовый тираж в усредненном значении, то стандартное количество будет варьироваться от 8 до 10 тысяч экземпляров твердого переплета или от 10 до 15 тысяч книг мягкого переплета. Меньшее количество издатели обычно выпускают, когда не уверены, что новая книга раскачается. Наше издательство, работая с совершенно новыми и незнакомыми авторами, почти всегда ограничивается 2–3 тысячами. Многое зависит от жанра, в котором работает автор.

Также от разных форматов и видов переплета зависит сам процесс издания – в том числе его стоимость. Именно в ценах заключается основное отличие, и они, в свою очередь, влияют на доступность. Мягкий переплет, например, существенно дешевле твердого: таким образом, издательства дифференцируют книги по цене, исходя из популярности и известности своих авторов. В стоимость книги обычно входит себестоимость продукции, издательская наценка и наценка розничных операторов. Иногда они работают с издательствами напрямую, в других случаях – через оптовиков. Это тоже влияет на стоимость.

После координации всех вопросов с издательством автору предлагается договор. У большинства издательств к этому судьбоносному моменту уже приготовлен стандартный шаблон договора, но вы должны помнить: для любого автора существует возможность обговорить все нюансы и в определенных случаях пересмотреть условия с издателем. Конкретные условия зависят от конкретных издательств – от их особенностей работы с текстами и с авторами. Автора нельзя заставить насильно что-то подписать – он соглашается на сотрудничество добровольно. У издателей, конечно, тоже имеется в наличии ряд принципиальных условий: у нашего издательства, например, принято вкладываться в авторский бренд и подписывать права на все виды публикаций, в том числе аудиокниг и электронных. Мы тратим большие суммы на продвижение первых книг начинающих авторов, и для получения прибыли задействуем все каналы продаж. Средний процент роялти, на который может рассчитывать такой автор, составляет примерно 8 % за книгу в твердой обложке и 5–6 % за книгу в мягкой.

Подписав договор, автор утверждает макет своей книги и отдает его в производство. Иногда авторы согласуют формат обложки с издательством, однако далеко не для всех это бывает принципиальным условием. После того как книга была отредактирована, вычитана и сверстана, она электронным файлом отправляется в типографию, а назад возвращается уже отпечатанным готовым тиражом. Далее книга попадает в систему дистрибуции, распределяется по точкам продаж и остается там в ожидании своих покупателей.

Срок передачи прав на книжное произведение издательству зависит от того, сколько именно денег оно вкладывает в его реализацию. Обычно это пять или семь лет минимум, иначе вложенные деньги попросту не окупятся. Если же это простое издание в мягком переплете без масштабной маркетинговой программы, то сроки уже уменьшаются – от трех до пяти лет. На время действия договора автор почти всегда перестает владеть правами на собственную книгу – остается автором лишь формально. В первую очередь это зависит от лицензии, которую он предоставляет издателю, – исключительную или неисключительную. Так, неисключительная лицензия позволяет отправлять свою книгу на публикацию сразу в несколько издательств одновременно. Разумеется, издательствам не выгодно заключать договоры на основе таких условий. Однако если взять в качестве примера романы классической литературы, то права на ее публикацию, как правило, заключаются именно на неисключительной основе. И это логично, так как вряд ли того же Александра Сергеевича Пушкина в наши дни будут публиковать всего лишь в одном месте. Но если следовать данной логике, то и эксклюзивных договоров в этом направлении будет формироваться крайне мало. Стоит также заранее знать: если автор отдал свои права издательству, то именно оно в будущем и будет работать с кинокомпанией, если его книгу вдруг решат экранизировать.

Срок охраны авторского права – семьдесят лет. Конечно, существуют некоторые нюансы и договоренности: так, если автор жил и работал в 40-е годы прошлого столетия, к этому сроку добавляется еще четыре года – период продолжительности Великой Отечественной войны. Такая практика действует во всем мире, правда, с определенными отклонениями и особенностями, зависящими от национальности автора и местного законодательства. По истечении данного интервала времени наследники автора могут передать права, хранимые ими, различным издательствам.

В редакции издательства «Эксмо» в месяц в среднем выходит около 400–500 наименований, разумеется, считая все публикации, включающие допечатки. Новых изданий среди этого числа заметно меньше – около ста пятидесяти или двухсот. Сложно посчитать, какая именно цифра приходится на новых, только что выстреливших авторов, которые нигде не публиковались раньше, – многое зависит от месяца и сезона продаж. Однако любой редактор вам скажет, что процент от общего числа не будет существенным. Анализируя отсев, без которого не обходится процесс поиска новых имен, можно сказать, что новых авторов не так много, как кажется, – менее пяти или даже двух процентов. Издательство гораздо охотнее выпускает авторов, которые уже успели более-менее себя зарекомендовать в качестве надежных и талантливых. Да, бывают моменты, когда мы открываем вполне неплохие новые имена. Например, популярный автор детективов – Дарья Дезомбре – не писала книг до «Призрака Небесного Иерусалима», работая большей частью со сценариями. Но в какой-то момент она взялась именно за художественное произведение – и сразу же зарекомендовала себя. Однако проблема данного примера в том, что со второй книги она становится уже не совсем «новым» автором, и в статистике новичков ее уже не рассмотришь. Впрочем, даже на второй или третьей книге автор, по сути, продолжает оставаться для рынка «новым», все еще малоизвестным.