Артем Сенаторов - Продай свой текст [Почему одного лишь #таланта_недостаточно]

Авторский договор – очень серьезный документ, не стоит игнорировать его содержание и относиться к нему без должного внимания.Особенно тщательно проверяйте сроки, формы оплаты и двухсторонние обязанности – со стороны автора и со стороны издательства. И обсуждайте с вашим редактором каждый пункт, уточняя подробности по всем вопросам. Договор многогранен, и в нем можно прописать очень многое…

Существуют разные формы расчета авторского гонорара.

Часто это роялти – отчисление определенного процента от дохода с тиража.

Кроме того, оплата может быть фиксированной: определенная сумма, оговоренная с автором заранее.

Издательства выпускают не только бумажные, но и электронные издания – за них тоже начисляют гонорар.

Не забываем, что основной доход автор получает от продаж дополнительных тиражей – чем их больше, тем больше сумма его заработка.

Издателю приходится постоянно лавировать между ценой книги, возможностью качественно ее издать и желаниями автора. Все это ограничивает возможности издателя, ему приходится решать: предложить ли автору роялти пониже или предоставить фиксированную оплату сразу за определенный тираж, чтобы уложиться в цену рынка. Вы можете поспорить с издателем и заявить ему, что ваши труды не оплачивают достойно, но не стоит забывать, что и у издателя могут возникать трудности с финансированием. Он может издать книгу, которая не будет продаваться, и, соответственно, никакой прибыли не получит, только убытки.

Сегодня практически все книги можно найти в Интернете в свободном доступе. Как бы издательства ни сражались с пиратством, при желании читатель всегда сможет скачать любую заинтересовавшую его книгу совершенно бесплатно. Это тоже влияет на продажи, особенно если книга дорогая.

Наше издательство считает проект успешным, если первый тираж продан за шесть месяцев и книга ушла в допечатку. Это значит, что книга востребована на рынке и спрос на нее остается стабильным. Однако главная загвоздка заключается в том, что для разных ценовых категорий и тематик критерии успешных продаж могут существенно отличаться. Все достаточно индивидуально: спрос на книгу за пару тысяч рублей в узкой, профессиональной тематике несравним со спросом на популярные книжки за 150–200 рублей. Там приемлемые сроки продаж короче, а тиражи выше.

Наш средний тираж – 3–3,5 тысячи экземпляров. Это приблизительные цифры – все зависит от цены и тематики. Увы, тиражи существенно падают. Это связано с тем, что стандартные цены на продукцию повышаются и растет средняя цена на материалы и печать. Так происходит везде, не только в книжном бизнесе, и, к сожалению, от этого никуда не деться.

Однако успешность проекта определяется не только скоростью продаж.

Книга может быть издана и небольшим тиражом, стоить дорого и при этом постоянно допечатываться. Главное – это ее востребованность у читателей.

Часто авторы задаются финансовым вопросом. Меня спрашивают – сколько можно заработать в России на книгах? Я глубоко убежден, что обсуждать это нужно уже после того, как сама книга написана (поэтому о деньгах мы говорим только во втором разделе). Можно ли зарабатывать литературой? Да, можно. Много ли? У кого как. Лучше всех о финансовой составляющей книжного рынка в России может рассказать Сергей Рубис. Это директор редакции № 1 издательства «Эксмо». Именно он владеет всеми цифрами – это часть его работы. Давайте дадим ему слово.

Сергей Рубис – директор редакции № 1 издательства «Эксмо»

Очень часто начинающие авторы, да и те, кто не знаком с книжным рынком совсем, интересуются вопросом: можно ли мгновенно добиться успеха, выпустив свой первый роман, и жить в роскоши до конца своих дней? Наверное, все-таки нет, по крайней мере не в такой идеализированной форме. Да, человек может выстрелить с одной-единственной книгой. Не обязательно разбогатеть, но, во всяком случае, можно добиться желаемого успеха. Однако каждый автор должен понимать: никакая книга, даже если это будет бестселлер года, не обеспечит его на всю оставшуюся жизнь. В книжном бизнесе все зависит от слагаемых финансового успеха. Как правило, сегодня большинство авторов получает потиражное вознаграждение, формула которого достаточно проста: количество проданных экземпляров умножается на установленную цену и на процентную долю авторского дохода. В любом случае определяющим фактором прибыли как для автора, так и для издательства является именно количество – т. е. тираж. Для того чтобы тираж выстрелил, необходимо осуществлять значимые вложения в маркетинговые кампании, в том числе и рекламу. Однако у сложной, казалось бы, схемы продвижения есть и плюсы: если автору удается добиться популярности со своей первой книгой, аудитория быстро начнет настаивать на продолжении. Вот уже там можно будет взяться за дело всерьез, но с одной книги разбогатеть невозможно, даже если она продастся большим тиражом: полученных денег вам все равно надолго не хватит.

Успешный автор должен писать все время – особенно если он подразумевает под этим свой основной способ получения дохода. Периодичность – это уже немного другой вопрос. Для массовых жанров она обычно заключается в двух-трех книгах в год. Иногда и в одной, но для профессионала это уже минимум. Читатели не должны забывать своего автора: если он несколько лет не будет писать, его творчеством перестанут интересоваться. Девальвация здесь не играет существенной роли: даже если ваши книги будут выходить три раза в год, они все равно не будут конкурировать между собой. Однако более трех книг – уже перебор, который точно не принесет вам никакой пользы.

Успешный автор должен писать все время – особенно если он подразумевает под этим свой основной способ получения дохода. Периодичность – это уже немного другой вопрос. Для массовых жанров она обычно заключается в двух-трех книгах в год. Иногда и в одной, но для профессионала это уже минимум. Читатели не должны забывать своего автора: если он несколько лет не будет писать, его творчеством перестанут интересоваться. Девальвация здесь не играет существенной роли: даже если ваши книги будут выходить три раза в год, они все равно не будут конкурировать между собой. Однако более трех книг – уже перебор, который точно не принесет вам никакой пользы.