Артем Сенаторов - Продай свой текст [Почему одного лишь #таланта_недостаточно]

Многие представляют себе редакцию журнала или газеты как забитую подарками и бумагами комнату, в которой иногда появляются изнеженные фуршетами журналисты. Может, так было в 90-е годы, но с тех пор многое изменилось. Сегодня журнал – это компания, которая живет согласно жестким бизнес-процессам, трудовой дисциплине и графику сдачи номеров.

В некоторых изданиях сотрудники могут писать вверенные им страницы самостоятельно, потому что объем на каждого невелик – до 10–15 полос в номере. В крупных журналах большинство текстов приходится заказывать авторам, потому что там на одного человека может приходиться до 50 полос, да и другая работа никуда не девается. Редактор отвечает не только за то, чтобы интересные темы превратились в текст, но и за то, чтобы они обрели визуальное воплощение. Редактор заказывает картинки фоторедакторам, объясняет дизайнерам, какая структура макета нужна, подгоняет под верстку готовый текст и вносит в него правки заместителя главреда и главного редактора. Помимо этого всегда есть ежедневная «текучка»: передать ассистенту или в бухгалтерию список гонораров, отправить экспертам pdf с их статьей «для коллекции», разрулить какую-нибудь проблему (они обычно возникают вокруг утверждения текстов со спикерами), договориться со звездами, поставить задачу авторам. Писать почти некогда, потому что качественная статья требует скурпулезного сбора информации и многих часов работы над текстом.

Если редактор поручил текст человеку со стороны, он должен получить его во что бы то ни стало. Материал запланирован в выпуск, отведенные под него полосы нельзя заменить чем-то другим. Разве что рекламой, да и то если та продастся. Так что когда фрилансер в последний момент исчезает без объяснения причин и сданной работы, для редактора это большая проблема. Приходится либо срочно перезаказывать текст другому журналисту, либо в ночи писать самому.

Автор, который это понимает, – редкий вид. Жаль, что большинство людей, мечтающих писать в глянец, питают иллюзии. Им кажется, что за часок-другой можно «набросать статейку», написать «из головы» что-то, что покажется ценным миллиону читателей. Они не умеют собирать и структурировать информацию, искать исследования по теме, общаться с экспертами и вставлять их комментарии в текст, находить и обрабатывать реальные истории. А ведь именно это отличает журналистскую работу от блогерской и дает ту самую ценность, за которую люди готовы платить деньги. И когда они отправляют текст, а получают от редактора фразу «в вашей статье надо переписать примерно все», иллюзии с треском рушатся, руки опускаются, телефон выключается. А ведь ничего особенного не произошло. Заказ на правки – нормальный рабочий момент. Это знают те, кто знаком с профессиональной этикой журналиста.

Вот несколько постулатов этой этики. Правило первое: редактор всегда прав. Он лучше вас понимает формат издания, и именно он, а не вы, отвечает за то, как будет выглядеть материал. Правило второе: сроки железобетонные. Забудьте про музу, вдохновение и прочую чушь. Взялись за текст – сделайте и сдайте. Правило третье: если что-то не получается – советуйтесь с редактором. У вас с ним общая цель – сделать так, чтобы читатель увидел статью. Стеснение, страх показаться некомпетентным или «отвлечь» здесь неуместны. Общаться с автором – одна из обязанностей редактора, пользуйтесь ею.

Как видите, все три правила довольно просты. Странно, что следуют им единицы. Любой редактор сталкивался с журналистами, которые заваливают дедлайн, спорят или предъявляют претензии («Вы же весь мой текст переписали!»), сдают вовсе не то, о чем просили. На фоне такого каждый адекватный автор вызывает чуть ли не нежность. А если он еще и неплохо пишет, то теплое местечко в плане номера ему практически обеспечено. Хорошие авторы нужны всегда!

На самом деле схема довольно проста и состоит всего из трех шагов. Шаг первый: написать в редакцию, пусть там узнают о вашем существовании. Шаг второй: предложить несколько тем, которые подходят журналу по формату, и дождаться утверждения хотя бы одной из них. Шаг третий: написать на эту тему качественный текст.

А теперь я подробнее расскажу о каждом шаге.

Чтобы написать в редакцию, нужно знать, куда писать. К вашему счастью, это открытая информация. Но если вам не удалось отыскать хотя бы ее, значит, вы бы не справились и с более сложным поиском для статьи. Может, это знак? (Ладно, шучу.)

Адрес для писем всегда есть на сайте или в выходных данных издания – это одна из первых страниц, на ней указывают имена всех сотрудников и номер регистрации СМИ. Иногда свои адреса публикуют отдельные редакторы, и, будьте добры, не забрасывайте корреспонденцией всех сразу. Выберите человека, который работает в самом интересном вам отделе, а остальных не беспокойте.

Напишите письмо и подождите 3 недели. Вдруг вы попали на сдачу номера, когда на обработку почты просто не остается времени. Если вам не ответили и через месяц, вежливо напомните о себе (не удаляйте историю переписки!) или свяжитесь с кем-то еще. В крайнем, прямо-таки экстренном случае можно найти редактора в социальных сетях и деликатно поинтересоваться, видел ли он ваше предложение. Но, честно вам скажу, это скорее раздражает. Редакторы читают все письма, просто отвечают лишь на действительно стоящие. Вывод? Если вам не ответили, вряд ли вы интересны как автор. И если чего-то добьетесь, то скорее настойчивостью, чем мастерством. Хотя это тоже вариант.

Ежедневно в редакцию большого журнала приходит 10–15 «мейлов» от людей, желающих стать авторами. И опытный редактор уже по одному только письму понимает, есть ли у его отправителя потенциал или, возможно, даже не стоит тратить время на ответ. Чем отличается хорошее письмо от неудачного? Вот несколько критериев.

Во-первых, оно написано грамотно и логично. Если редактор видит поток сознания, неструктурированную «простыню», он тут же делает вывод, что со статьей такой графоман не справится. Автор же хорошего письма выстраивает текст так, чтобы все было ясно и понятно. Он представляется, объясняет, кто он и чего хочет, рассказывает об аналогичном опыте или не скрывает, что опыта нет. Публикации в других изданиях – это плюс, но не обязательное условие, если у вас есть талант. Для того чтобы редактор этот талант разглядел, к письму нужно прикрепить несколько текстов. И это – второй критерий.

Тексты для примера могут быть написаны «в стол» или специально для журнала. Главное, чтобы тема и формат совпадали с тем, что нужно изданию. Не надо присылать редактору женского глянца варианты своих научных публикаций, экономических новостей или копирайтинга про сантехнику. Они ничего не скажут ни о вашем стиле, ни о способности глубоко разрабатывать вопросы отношений, психологии или здоровья. Осторожнее и с блоговыми записями. Посты из серии «Сегодня я проснулась, выпила кофе и подумала…» тоже не подходят. Лучше напишите одну или парочку небольших – до 4000 знаков с пробелами – статей на тему, которая, как вам кажется, может быть интересна читателям. Прикрепите к письму, но имейте в виду, что это всего лишь визитная карточка, которую вы показываете за неимением публикаций в других изданиях. Не просите редактора поставить в номер то, что вы прислали. Увидит в них искру гениальности – сам предложит взять в работу.