Артем Сенаторов - Продай свой текст [Почему одного лишь #таланта_недостаточно]

Третий критерий хорошего письма – конкретное деловое предложение. То есть список тем, на которые вы хотите и можете написать материал. Внимательно (ну пожа-а-алуйста!) изучите номера журнала за последний год, а лучше – за два. Подумайте, о чем там еще не писали, а стоило бы, потому что тема актуальная.

Как определить актуальность? Во-первых, вопрос беспокоит многих, а не только вас или узкий круг людей. Сравните: «Что делать, если у мужа обнаружили гепатит С» и тему «Как поддержать близкого человека, если у него серьезные проблемы со здоровьем». Какая покажется интересной большему числу читателей? Конечно, вторая. Еще один признак актуальности – об этом скоро выйдет книга или фильм. Некоторые редакции любят привязывать темы к конкретным инфоповодам. Изучите премьеры и релизы, предстоящие в течение следующих 6 месяцев, и «креативьте», отталкиваясь от них. В-третьих, почитайте самые популярные блоги, Facebook «тысячников», статьи лидеров мнений. Какие тенденции набирают обороты в обществе? Какие вопросы волнуют большинство? О чем хотят знать, но информации пока мало? Выбирайте то, что подходит по формату изданию.

Здесь, пожалуй, стоит сказать пару слов о том самом формате. Его во многом определяет облик целевой аудитории: возраст, социальное положение, интересы. Важно и то, зачем это издание покупают. У одних СМИ основная цель – развлечь и отвлечь, у других – разобраться в сложных темах. Есть еще один критерий: темы, которые журнал затрагивает и нет. Cosmopolitan не пишет о политике, «Популярная механика» – о психологии отношений, а Psychologies не освещает естественно-научные открытия. Наконец, формат связан с подачей информации. Она может быть поверхностной или глубокой, в фамильярной манере (как, например, делают Men’s Health или Maxim) или уважительной, строгой или на грани скандального. В итоге получается цельный образ, концепция издания, которая ясно прослеживается на протяжении всех номеров и находит своего читателя.

Когда вы придумали 8–10 тем (а лучше – 10–15, на случай, если редактору не понравится ничего из первых 8–10), кратко опишите, как вы будете их освещать. Это пояснение называется синопсисом. Синопсис укладывается в 3–5 предложений и подробно – без интриг и заигрываний – объясняет редактору, какие аспекты и какими методами будут раскрыты в статье. Сравните два примера.

Неудачный синопсис:

«Переехать в другую страну. Многие мечтают «бросить все и свалить», но это желание так и остается мечтой. Почему? Может, мешают страхи? Не пора ли от них избавиться и сделать то, что хочется? В статье хочу написать о том, как воплотить мечту в реальность».

Удачный синопсис:

«Переехать в другую страну. Запишу три-четыре истории людей, которые сейчас живут и работают за границей. Попрошу психолога объяснить, когда желание уехать действительно стоит воплощать в жизнь. Еще соберу советы экспертов о том, как оформить документы, найти работу и обеспечить себя жильем. Дам лайфхаки по разным странам».

Темы с синопсисами нужно вставить прямо в тело письма. В итоге ваше послание в редакцию будет выглядеть так: небольшой текст о том, кто вы и почему вас стоит рассмотреть как автора. Ссылки на опубликованные тексты или указание на то, что они есть, во вложении к письму. Дальше – 5–7 тем с пояснениями, как вы их будете раскрывать. Внизу – подпись и ваши контакты.

Например, вот как могло бы выглядеть мое письмо в редакцию Cosmopolitan, отправляй я его три года назад:

«Здравствуйте, меня зовут Ольга, я журналист.

Пишу об отношениях, сексе, психологии личности. Работала редактором аналогичных рубрик на сайте радиостанции «Шоколад», публиковалась на порталах Lady.Mail.ru и Domashny.ru. Ниже – ссылки на 5 моих лучших статей.

[…]

Также предлагаю несколько тем с синопсисами, по которым я могу написать для Cosmopolitan статью:

[…]

Буду рада стать вашим автором! Дедлайны не заваливаю, с экспертами общаться умею (есть проверенная база спикеров), могу быстро найти героев для любой сложной темы.

Мои контакты:

[…]

Заранее спасибо за ответ!»

Справедливости ради скажу, на то письмо в Cosmopolitan мне так и не ответили и пришлось найти редактора в Facebook. Спасибо ей, что отнеслась с пониманием к моей настойчивости. Но вообще такое поведение – не отвечать на письма потенциальных авторов, – к сожалению, довольно распространено. И часто дело не в вас, а в том, как работает сам редактор, какие у него приоритеты, заказывает ли он статьи на аутсорсинг в принципе, и еще во множестве факторов.

Что происходит, если вам все-таки ответили? Редактор берет предложенные темы на заметку, чтобы обсудить их на планерке или сразу заказать статью (если он сам отвечает за наполнение рубрики – так бывает в небольших изданиях). В ежемесячных журналах планерка происходит раз в 3–4 недели. Наберитесь терпения, но не стесняйтесь напомнить о себе через это время. Если ни одну из присланных вами идей не утвердили, предложите помощь по текущему номеру. Бывает, появился срочный материал или другой автор не справился, исчез, и редактор будет счастлив передать эту работу излучающему энтузиазм новобранцу.

На планерке все-таки утвердили одну или несколько ваших тем? Радуйтесь, но не расслабляйтесь. Это пока только заявка на успех. Следующий шаг – прислать подробный план будущей статьи. Но чтобы это сделать, придется расспросить редактора о его ожиданиях и собрать материал.

Вот несколько вещей, которые стоит выяснить, прежде чем садиться за работу. Вещь первая: дедлайн. Вряд ли он будет больше двух недель, а чаще автору дают всего неделю. Вещь вторая: объем. Он считается в тысячах знаков с пробелами. Обычно гонорар зависит от объема, хотя в некоторых журналах его считают по полосам, которые займет статья. Средняя ставка для хороших, но не звездных авторов – рубль за знак, но непроверенным фрилансерам платят меньше. А если текст получился таким, что редактору пришлось переписать все «от и до», то гонорар могут вообще не начислить. Вещь третья: в каком жанре должен быть сделан материал?

Один из самых распространенных жанров в печатных СМИ – аналитическая статья. Кое-где ее называют «фичером» или «лонгридом». Это длинный текст (от 4 до 10 тысяч знаков с пробелами), который максимально полно исследует конкретную проблему. Он обычно разделен подзаголовками на смысловые блоки, а на полосу к нему добавляются подверстки. Подверстка – это дополнительная информация (статистика, комментарий эксперта, список каких-нибудь пунктов, фотографии людей), которая подходит по теме, но не встраивается по логике в основной текст, поэтому на странице стоит особняком. Придумать и собрать подверстку – тоже задача автора.