Артем Сенаторов - Продай свой текст [Почему одного лишь #таланта_недостаточно]

Особенность фичера в том, что он насыщен полезной информацией и упоминаниями авторитетных источников. Журналист здесь не может делать выводы, опираясь только на свой богатый опыт и скромное мнение. Поэтому все громкие и не очень заключения приходится подтверждать комментариями экспертов, ссылками на исследования, цитатами из книг, примерами из жизни других людей.

Другой популярный жанр – реальные истории. Они не обязательно принадлежат звездам: читателям интересно знать про опыт, карьеру и любовь таких же простых граждан, как они сами. Записываются эти откровения обычно от первого лица, а повествование должно быть насыщено фактурой. То есть подробностями, которые рисуют живую картинку, полноценный «кадр» в сознании читателя: именами, действиями, эмоциями, деталями – вплоть до описаний фактур, цветов, звуков и запахов. В хорошем тексте все это создает мощный совокупный эффект, благодаря ему о переживаниях героя догадываешься без лишних пояснений в духе «Я чувствовала себя подавленной и униженной».

Еще в журналах часто встречаются подборки: советов, признаков, способов, трендов, вещей, направлений для путешествий – чего угодно. По формату они представляют собой небольшие тексты, объединенные общей темой и насыщенные фактурой. Тут она создается с помощью неочевидных сведений, о которых нельзя догадаться, а можно только узнать у экспертов или «нагуглить», перерыв весь Интернет.

Это три самых распространенных жанра, с которыми чаще всего приходится работать автору на фрилансе. В журнале, конечно, встречаются статьи и другого типа, но редакция чаще всего справляется с ними самостоятельно. Например, речь идет об интервью со звездами или отчетах о путешествиях, которые пишутся после поездок в пресс-туры. В этот же список можно отправить колонку. Ее заказывают персонам, которые интересны сами по себе благодаря авторскому таланту или звездному имени, что дает пишущему право делиться мнением от первого лица и ничем его не подкреплять (большая роскошь, если честно). Начинающие авторы часто присылают тексты именно в этом жанре и совершают ошибку: пока ты не знаменит, писать «из головы» можно только в личный блог, но никак не в журнал. Редактор не примет от обыкновенного фрилансера статью без глубокой проработки источников, так что привилегию вести свою колонку еще придется заслужить годами работы над именем.

Если вам заказали статью в жанре «реальные истории», значит, появляется еще кое-что, что нужно выяснить у редактора. Это требования к героям. Сколько их войдет в материал? Редактор назвал цифру, например, 5. Сразу умножайте это число на три: именно столько людей вам нужно найти, чтобы в итоге до публикации дошло пятеро. Половину редакция не утвердит из-за истории или фотографий, другие не смогут прийти на съемку, если ту назначат. Фотосессия – это очень дорого, поэтому редакции чаще всего обходятся личными фотографиями участников материала (просите у героев как можно больше фото в печатном качестве – такие весят от 1 Мб). С кем-то не сложится по абсурдным причинам – «муж запретил!» – и надо быть к этому готовым.

Уточните, сколько лет должно быть героям, что особенного должно быть в их историях, можно ли записывать рассказы анонимно или участники будут опубликованы с именем, фамилией и другими личными данными. Какой дедлайн для утверждения героев и сколько знаков на каждого в итоге войдет в материал? Имейте в виду, что с объемом истории – тот же случай, что с количеством героев. Берите интервью по телефону, скайпу или лично так, чтобы в итоге получилось в три раза больше информации, чем запланировано. Не стоит просить героев отвечать по почте: они автоматически напишут о себе статью, полную воды и пафосных фраз, и вряд ли дадут какую-то стоящую «фактуру». После того как вы выяснили все детали, можно начинать поиск героев.

Первый, самый очевидный канал поиска реальных людей для материала – через знакомых и соцсети. Этот канал еще и очень мощный: лично я уже нахожу почти всех, кого нужно, через свой Facebook: https://www.facebook.com/olga.sevastyanova. Делая пост, сразу отмечайте, будет ли фотосессия (некоторые люди соглашаются на участие только ради съемки, а когда узнают, что ее не будет, отказываются), и не давайте никаких обещаний. В общении с третьими лицами – в том числе экспертами – лучше использовать такие формулировки, чтобы все участники понимали: их истории, фотографии, комментарии будут утверждать в редакции и могут убрать с полосы в последний момент. Бывает всякое, и вы как автор не можете гарантировать публикацию.

Найти героев можно еще в тематических группах в социальных сетях или по ключевым словам через поисковики. Например, вбиваете в Google фразу «Я усыновила ребенка с ВИЧ», выбираете функцию расширенного поиска и вводите в поле «искать на сайтах» адреса соцсетей или других порталов, где с человеком можно связаться напрямую. Людей для сложных тем, связанных с социально-значимыми проблемами, иногда помогают найти соответствующие организации. Для этого может понадобиться официальный запрос, его сделает редактор. Наконец, иногда подходящие истории находятся на специальных сайтах для журналистов вроде pressfeed.ru, deadline.media, naidem-experta.ru.

Собирать людей для статьи в жанре «реальные истории» – самая сложная задача для автора. Если вы справляетесь с ней, то искать экспертов или факты для лонгрида – вообще нечего делать. Зачем это нужно? Как я уже писала, ни один качественный журналистский текст не обходится без комментариев специалистов и ссылок на исследования. Но придется следить за тем, чтобы они не были «капитанскими», очевидными, такими, которые и без вас знает любой здравомыслящий человек.

Для аналитической статьи объемом до 7000 знаков могут понадобиться комментарии двух или даже трех экспертов. У большинства из них есть свои сайты и блоги, а некоторые публикуются в других СМИ и выпускают книги. Вы можете найти специалистов, которые дадут вам комментарий, по поисковым запросам вроде «говорит известный диетолог», «комментирует психотерапевт» или в медицинских клиниках, психологических и тренинговых центрах, салонах красоты. Выбирайте эксперта с подходящими регалиями: обсуждать темы здоровья может только врач, а давать советы в личной жизни – психолог или коуч. Здорово, если у него еще есть внушительный опыт и он может наполнить свою цитату фактурой – специфическими сведениями, которые можно получить только после многих лет практики. Вы не обязаны дословно ставить в статью все, что сказал спикер: устную речь в любом случае придется адаптировать и немного подгонять под контекст. Но убедитесь в том, что цитата верна фактически, и утвердите эту версию с ее источником.