Диана Фердман - Купи меня. Как заработать на личном бренде в турбизнесе и не только

Я советую вам провести несколько бизнес-фотосессий в разных интерьерах, в разной одежде. Готовых фотографий вам совершенно точно хватит на год вперед. Разнообразие контента привлечет аудиторию, ее ответ будет максимально эффективным – люди с большим удовольствием будут смотреть на ваш опрятный и презентабельный вид. И я хочу подчеркнуть особую важность таких фотографий, если вы работаете в сфере туризма и в ней же собираетесь строить свой личный бренд. В туризме 99 % всей информации черпается в интернете. Если потенциальные клиенты увидят на личной странице руководителя компании или даже обычного менеджера турагентства серьезную, красивую фотографию, то его профиль в социальной сети автоматически расположит к себе, вызовет доверие к компании, которую этот сотрудник представляет. А теперь представьте эмоции пользователей, если они увидят фото, на котором руководитель компании изображен с банкой пивасика, потным и в прыщах. Вам бы такой руководитель внушил доверие и уважение? Вот и я об этом. Так что поверьте, вы еще не раз вспомните меня добрым словом за совет сделать профессиональные фотографии. Я с грустью сегодня наблюдаю экспертов, у которых в каждой статье и в каждом интервью публикуется одно и то же фото. Оно же установлено у них в качестве юзерпика в социальных сетях. И ведь это замечаю не только я. Подобный подход не самым благоприятным образом сказывается на репутации таких экспертов.

♦ Этап 2.Личная информация. Не стоит ее недооценивать. Попробуйте поспрашивать своих знакомых и приятелей о том, чем вы занимаетесь. Вы будете удивлены. Окажется, что примерно половина людей просто не будет в курсе. И это люди из числа ваших знакомых! Что говорить о тех, кто пока еще даже не подозревает о вашем существовании?

Рассказывайте миру о себе максимально подробно, разумеется, в рамках вашей профессиональной деятельности. В описании на странице в социальной сети указывайте название компании, ее сферу деятельности, вашу должность.

♦ Этап 3.Профиль в социальной сети – само по себе прекрасное место для саморекламы. Разработчики предлагают нам указывать в профиле не только стандартную информацию типа имени, фамилии, даты рождения и места работы, но и много чего еще. И этим обязательно нужно воспользоваться. Лично я очень благодарна разработчикам и веб-дизайнерам соцсетей за такую опцию, как обложка. Это поле, которое, как правило, располагается прямо над фотографией, сверху – таким образом оно расположено, например, в Facebook. Использовать его нужно максимально эффективно – это ключевой элемент визуального контента, своеобразная визитка. Никаких котиков и сердечек – все должно быть стильно. Советую заказать фото для обложки у профессионального дизайнера. Он разработает концепцию, поместит на изображение ваш логотип и важную информацию – ту самую, которую посетители вашей страницы будут видеть в первую очередь. Нескромно приведу в пример себя: найдите мою страницу в Facebook и посмотрите на мою обложку. Я долго не могла придумать, как уместить информацию обо всем, чем я занимаюсь, на одной странице, и обложка стала настоящим спасением. Результатом я очень довольна.

Позволю себе повториться: ваши аккаунты во всех социальных сетях должны быть открыты. Советую проверить настройки: часто бывает так, что владелец страницы и сам не подозревает о том, что делает профиль доступным только ограниченному кругу лиц, например друзьям. Если вы вступили на непростой, но увлекательный и творческий путь создания личного бренда, запомните, у вас больше нет личной страницы. Есть страница вашего личного бренда, который вы продвигаете. Не нужно бояться открывать профиль. Если вы привели его в порядок, опираясь на мои советы и рекомендации, вам совершенно не за что переживать и тем более нечего стыдиться. Наоборот, вы должны с гордостью демонстрировать всем свой идеальный профиль в соцсети и испытывать эстетическое и профессиональное наслаждение, просматривая его! Ваш профиль может стать вашей гордостью, одним из ваших конкурентных преимуществ и, возможно, одним из ваших лучших проектов. Сделайте его таким! Зайдя на вашу страницу, любой человек должен сразу узнать и понять, чем вы занимаетесь и чем можете быть ему полезным.

Теперь, когда вы стали обладателем идеального профиля в социальных сетях, самое время перейти, собственно, к тому, зачем мы делали его идеальным. Пристегните ремни – мы начинаем продвижение!

Социальные сети – важнейший канал и эффективнейший способ создания и продвижения вашего личного бренда. Специалисты в сфере SMM утверждают, что присутствие в соцсетях обязательно, если средний возраст вашей целевой аудитории – до 40 лет. Однако я пойду дальше и скажу, что оно обязательно в любом случае, даже если ваша целевая аудитория – глубокие пенсионеры. Я советую вам воспринимать соцсети как мощный ресурс, без которого невозможно рассчитывать на успех и на создание того образа, к которому вы стремитесь.

Важность соцсетей даже не обсуждается, и я точно знаю, что консультанты по личному бренду, берущие за свои услуги баснословные деньги, нередко концентрируются только на них и не рассматривают никакие другие каналы в принципе. Позволю себе не согласиться с консультантами и возразить – другие каналы тоже важны. Я за комплексный подход и не приемлю использование какого-либо одного способа как панацеи, особенно если цель – формирование действительно эффективной и серьезной платформы для личного бренда, способной привлечь вашу аудиторию и сделать так, чтобы именно с вами ассоциировались определенные услуги, продукты или эмоции.

SMM (Social Media Marketing) – целый сегмент, комплекс различных инструментов, которые используются для продвижения в социальных медиа. В числе таких инструментов:

• Продвижение на тематических сайтах и форумах (при условии, что именно в тех краях обитает ваша целевая аудитория).

• Продвижение, в социальных сетях, в блогах, а также посредством видеохостингов и фотохостингов. Количество соцсетей и хостингов исчисляется десятками, если не сотнями, и практически каждая из таких платформ имеет свои особенности и, соответственно, принципы продвижения. Если речь идет о видеохостингах, то продвижение основывается на публикации видеозаписей: тренингов, интервью и любых других материалов.

• Продвижение в тематических онлайн-СМИ.

• Мониторинг онлайн-СМИ.

• Формирование пула «адвокатов личного бренда» – тех, кто будет поддерживать ваш экспертный статус, подтверждать вашу компетенцию. Это своего рода свита, которая, как известно, играет королеву. Не путайте такой пул с десятком-другим пользователей, оставляющих о вас положительные отзывы за отдельную плату. Ваш пул должен состоять из реальных людей, возможно, даже не знакомых с вами лично.