Дейв Тротт - Попробуй думать как хищник

Похоже, это жизненная закономерность.

Мы пробуем что-то новое.

Сначала это непривычно и вызывает дискомфорт.

Потом это становится привычным и комфортным.

Тем не менее мы никогда не задумываемся об этой закономерности.

Нам никогда не приходит в голову, что дискомфорт означает новый опыт.

А новый опыт означает рост.

Развитие в новом направлении.

Освоение новых возможностей.

Полноценную жизнь.

Вместо этого мы пытаемся оградить себя от дискомфорта.

«Анестезировать» его лекарствами и спиртным.

Избежать неудобств и адаптации.

Избежать личностного роста.

Избежать полноценной жизни.

Пол Арден – один из лучших за всю историю креативных директоров и автор нескольких бестселлеров.

Он любил говорить: «Испытывать дискомфорт – это нормально».

Вот-вот, испытывать.

Это чувство, а не реальность.

И с ним ничего не нужно делать.

Оно означает лишь то, что вы познаете что-то новое.

А все новое вызывает определенный дискомфорт.

Но это не значит, что вы должны позволить этому чувству вас остановить.

Мне нравится одна фраза из «Книги джунглей»:

«Не попробуешь – не узнаешь».

Каждый, кто сделал в своей жизни хоть что-нибудь стоящее, знает это чувство.

Гельмут Кроун был, пожалуй, самым выдающимся рекламным гением.

Его и Билла Бернбаха считают основоположниками современной рекламы.

Так вот, Гельмут Кроун сказал: «Если, глядя на что-то, вы говорите: “Мне это нравится” – значит, в этом нет новизны».

Мой дядя Джинджер был моряком.

Он служил на одном из самых современных и мощных линкоров, «Принце Уэльском».

Во время войны с Японией линкор отправили на Дальний Восток.

Вместе с огромным крейсером «Рипалсом».

Это называлось «Соединение Z».

Оно должно было защищать Сингапур от японского вторжения.

Черчиллю советовали подождать, чтобы организовать воздушное прикрытие.

На что он ответил что-то вроде «не смешите людей».

Разве самолеты когда-нибудь топили корабли?

Все эксперты дружно с этим согласились.

К сожалению, японцы не слушали экспертов Черчилля.

Они задействовали авиацию и потопили оба корабля.

Дяде Джинджеру и выжившим членам экипажа удалось выбраться на берег в Сингапуре.

Неприступной британской крепости, обладающей самыми мощными наземными орудиями в Юго-Восточной Азии.

Которые были направлены в сторону моря.

Поскольку эксперты считали, что Сингапур может быть атакован только с моря, так как суша представляла собой непроходимые джунгли.

Оттуда, по их мнению, никто не мог напасть.

К сожалению, японцы их снова не слушали.

Японская армия прошла через джунгли и захватила Сингапур.

Развернуть массивные орудия не представлялось возможным.

Так как эксперты сказали, что это никогда не понадобится.

И дядя Джинджер провел четыре года в японском лагере для военнопленных.

Французские эксперты были не лучше.

Они построили систему мощных оборонительных укреплений вдоль границы Франции.

Линию Мажино.

Единственным неукрепленным участком остался Арденнский лес.

Все эксперты считали его непроходимым.

Поэтому Линия Мажино там обрывалась.

Но немцы не слушали французских экспертов.

Их армия прошла через Арденны и захватила Францию.

Так что лес оказался не таким уж непроходимым.

История – это непрерывная череда ошибок «экспертов».

Когда я работал в агентстве ВМР, то в пабе напротив офиса, в мужском туалете, стоял автомат с презервативами.

На нем была надпись: «Соответствуют британскому стандарту 1148».

А снизу кто-то приписал: «Как и “Титаник”».

Люди слушают экспертов только для того, чтобы снять с себя ответственность, если что-то пойдет не так.

Чтобы иметь готовое оправдание.

Но постойте.

Разве у нас нет хороших и плохих специалистов в каждой сфере?

Хороших и плохих механиков?

Хороших и плохих сантехников?

Хороших и плохих комедиантов?

Хороших и плохих художников?

Хороших и плохих адвокатов?

Так что наличие соответствующих бумаг, соответствующего языка и доверия – это еще не гарантия знаний в какой-то области.

Не гарантия того, что человек является экспертом.

В таком случае как узнать, кого слушать?

Как ни крути, мы не можем избежать ответственности.

Потому что сами выбираем, кого слушать.

Если мы слушаем плохих маркетологов, выбираем неправильную стратегию, собираем слабую команду, то отвечаем за результат.

Что бы нам ни говорили так называемые эксперты.

Сами их выбрали.

Мы сами решили их слушать.

И если что-то не сработало, сами это расхлебываем.

Вот чему научил меня дядя Джинджер.

Как я уже говорил, моя жена – китаянка, и она исповедует даосизм.

В даосизме ясновидение считается вполне нормальной вещью.

Но я-то из восточного Лондона.

Поэтому для меня это было просто хиромантией.

На самом деле все, что не вписывалось в каноны традиционного мышления рядовых обывателей, считалось суеверием.

Когда мы с Кэти начали встречаться, она спросила меня, не хочу ли я сходить на сеанс ясновидения.

Все мои укоренившиеся предрассудки разом встали на дыбы.

Моя инстинктивная реакция была: «Ни в коем случае!»

Но я нахожу, что невежество основывается на реакции.

А знание – на опыте.

Я подозревал, что ясновидение было одним из способов одурачивания людей.

Как гороскопы.

Но даже если это и так, я смогу лично в этом убедиться.

И не быть голословным в своих убеждениях.

Поэтому однажды вечером я пошел вместе с Кэти.

Это было не то, что я ожидал.

Это были не круглые подушки, благовония и вгоняющая в транс музыка.

Это была приятная маленькая старушка из Аксбриджа, которую звали Нэнси.

Мы сели, выпили чаю и разговорились.

Потом она мне сказала: «Я вижу чей-то образ. Это полицейский с маленьким ребенком на руках. Вам что-нибудь говорят имена Джон Джеймс и Амелия?»

Я остолбенел.

Мой отец был полицейским.

Возможно, Кэти говорила об этом Нэнси.

Но окружающие звали моего отца Джеком.

И никто, кроме его родных, не знал, что его настоящее имя было Джон Джеймс.

И еще.

Когда моя сестра забеременела, у нее воспалился аппендикс.

Ребенок родился раньше срока и прожил всего десять дней.

Это была девочка Амелия.

Об этом тоже знали только ближайшие члены семьи.

Я не знал, что сказать.

Я ожидал встречи с шарлатанкой.

Которая скажет мне: «Вам предстоит долгая поездка».

И другие ничего не значащие банальности, которые можно интерпретировать для любой ситуации.

Но это было другое.

Это была ювелирная точность.