Елена Архангельская - Как работать со СМИ и выиграть. Избирательная кампания

Для каждой избирательной кампании создавайте отдельный электронный ящик. Почты будет столько, что ваш личный ящик будет переполнен. И вы можете пропустить важные для себя письма. Что важно – вы можете сохранять архив по кампании и на почтовых серверах, это иногда очень полезно – изучать свой собственный опыт.

По окончанию работ все материалы вышедшие в эфир и в печать должны быть у вас быть рассортированы по папкам, кассетам и по датам. Последовательная работа по сбору информации по ходу кампании гораздо упрощает процесс отчетности.

Внешний вид. Специалист, внушающий своему кандидату правила сочетания цветовой гаммы в одежде и разрабатывающий его стиль, сам должен быть неким олицетворением стиля и гармонично выражен в подборе цвета и своего личного имиджа. Что, к сожалению, не часто встречается.

В моей практике был крайне неприятный случай, когда кандидат сделал замечание одному из специалистов команды по поводу его одежды. Молодой человек одет был в джинсы и свитер. Вполне нейтрально. Однако на встречах кандидата с избирателями, которого он сопровождал в составе группы поддержки, его внешний вид сильно диссонировал с общим впечатлением, которое производил наш кандидат. А так как в гардеробе у специалиста не оказалось представительской одежды, то есть костюма и рубашек, пришлось срочно ему все это докупать.

Впоследствии наученные этим опытом таких промахов мы больше не допускали.

Оптимальный вариант для женщин – не броскость, но солидность, деловитость в подборе одежды, это подчеркнет вашу успешность, нацеленность на работу, серьезность. Что очень важно, ваша одежда должна быть комфортной и практичной. Это продиктовано, прежде всего, необходимостью чувствовать себя спокойно, уверенно и комфортно в любых обстоятельствах. Причем, подбирайте такие вещи, которые подходят «и в мир и пир». Специфика работы такова, что много времени уходит на переговоры. Не все переговоры проходят в офисе. При всем желании самовыражения и стремления произвести неизгладимое впечатление (что женщине свойственно) цвет вашей одежды не должен быть шокирующей, кислотной яркости, стиль консервативный в разумных пределах, разрезы и вырезы на вашей одежде не должны открывать 90% вашего, пусть даже совершенного, тела. Особенно, если вы, вместе с кандидатом, направляетесь на встречу с избирателями. Ваш внешний вид – командная визитная карточка и реноме кандидата (а также и вашей команды). Настоятельная рекомендация – в вашем гардеробе должно быть много брюк. Это удобно, комфортно, не ограничивает вашей свободы движения, деловито. Пригодиться для поездок по региону. Коих бывает не мало в период активной фазы кампании.

Я пока ничего не сказала о том, как должен выглядеть специалист мужского пола, исправляюсь – аккуратно и свежо. Кажется, что у мужчин не такой большой выбор вещей, чем у женщин. Это не совсем так. Зеленый пиджак, красный галстук и синяя рубашка при всей своей очевидной оригинальности не совсем то, что требуется для работы консультанта.

Костюм обязателен. Рубашки светлые, галстук под тон костюма. Обувь всегда чистая.

Костюм естественен на переговорах и официальных встречах, в группе сопровождения, остальное время подразумевает более демократичное облачение. Например, водолазка под пиджак, пиджак куртка, мягкий, тонкий джемпер. Джинсы допустимы, но не для переговоров и официальных встреч.

Опытный пиарщик составляет свой гардероб исходя еще из двух важных аспектов – практичное в носке, не мнущееся, не тяжелое по весу.

С чего все началось.

Негласный закон, который многие из политконсультантов чтут, гласит – информация, полученная в ходе ведения кампании кандидата, не подлежит разглашению. Сейчас, за давностью лет и еще потому, что политическая элита в регионах претерпела значительные пертурбации, я допускаю в своем повествовании примеры ведения некоторых избирательных кампаний, в которых я принимала участие. Именно практика, а не теория, интересна той аудитории, с которой я довольно часто общаюсь на семинарах и лекциях. Неутомимые будущие PR специалисты, в том числе будущие политические технологи, настоятельно просили меня описать пошагово процесс работы в выездном проекте. Как это работает и что важнее всего. Так что приступим.

(Выборы губернаторов сейчас уже история. Но интерес к этой истории велик. Не смотря на то, что масштабы избирательных кампаний сейчас несколько изменились, тем не менее, принцип работы политконсультанта остался прежним.)

Любая избирательная кампания начинается для команды с диагностики ситуации в регионе. С этого начнем и наше погружение в специфику работы. И оно начинается с… погружения.

2000 год. От Москвы до границ области на хорошей машине по сухой дороге – 3 часа. Не долго. Однако эти несколько сот километров, кажется, забрасывают тебя в далекую российскую глубинку.

Некогда процветающий край за годы реформ скатился на предпоследнее место по экономическим показателям среди остальных российских регионов. Основное занятие жителей – ткачество и связанные с этим производства – химия, машиностроение, швейные фабрики…

Плановая экономика намертво связала область с нетипичным для центральной России сырьем – хлопком. Раньше он приходил из среднеазиатских республик и обеспечивал станки ткачей работой. В начале 90-х хлопок в одночасье исчез. Этому способствовал разрыв устойчивых связей между регионами. СССР перестало существовать, а значит вместе с ней и плановая экономика. Фабрики встали, заводы остановились, люди потеряли работу и на долгие годы позабыли о стабильности. На территории области не нашли полезных ископаемых, по крайней мере, в масштабах промышленной добычи. Продажа леса и вяло работающие ткацкие фабрики не смогли поддержать область в трудные времена. Самым ярким впечатлением того времени у жителей области стал поезд на Москву. Приезжего гостя местные развлекают загадками, например, «Что это такое зеленое, ползучее и пахнет колбасой». Это зеленый, неповоротливый, забитый до отказа поезд. В котором сумками, мешками, авоськами, чемоданами вывозили еду (в том числе и колбасу) из первопрестольной. В голодные годы, прилавки магазинов могли порадовать своих покупателей только консервами с Дальневосточной морской капустой. Такие шоп-туры в Москву решали проблему продовольственного обеспечения целого региона. Сейчас конечно все иначе, однако те времена еще помнятся хорошо. О них вспоминают при любом удобном случае. Отсюда нелюбовь к реформам, нелюбовь к переменам. Здесь корни страха и пережитого унижения. Здесь кроется патологическая привязанность к эпохе развитого социализма «как раньше все было хорошо» и вера в то, что былые радости социализма еще можно вернуть. Подкрепляется это состояние слишком медленным экономическим ростом региона. Если подбирать ведущее, и при этом единственное слово, которое ярче всего характеризует настроение людей живущих в области – депрессия. Она во всем: в том, как люди ходят по улицам, в том, как и что, покупают, в отношении к действующей власти, в суждениях о себе, о настоящем и о будущем. Одно из распространенных мнений коренных жителей «как бы не было хуже, чем сейчас». И эта фраза достаточно ярко и четко вырисовывает общее настроение людей.