Елена Архангельская - Как работать со СМИ и выиграть. Избирательная кампания

© Елена Архангельская, 2022

ISBN 978-5-0056-8531-5

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

«Летела пчёлка через поле. За ней побежала собачка, хотя никогда за пчелками не бегала. А пчёлка улетела. Ну и что, ведь это не конец жизни»

Сказка моей старшей дочери Дарьи

Эти дневники для тех, кто никогда не принимал участия в избирательных кампаниях, но очень хочет попробовать. Для тех, кто уже закалился в предвыборных баталиях, и сравнивает свой опыт с наработками своих коллег. Для тех, кто хочет заниматься политическим и бизнес консалтингом и ищет такую возможность. И еще для тех, кому любопытно смотреть не только на зеркало событий, но и на то, что твориться за ним.

Мои записи о нюансах работы со средствами массовой информации. Это и не удивительно – я журналист. Мне повезло, я работала и на телевидении и на радио и публиковалась в газетах. Так что больших проблем в срочной переквалификации на месте у меня не было. А приходилось быть менеджером по электронным СМИ, а то и совмещать печатные и электронные СМИ. А потом и аналитиком экспертом, занятым в разработке стратегии продвижения Кандидата и партий. Поэтому, в записках собраны знания и опыт всех перечисленных сфер деятельности. Дело в том, что не всегда команда на выезде имеет возможность брать с собой сразу двух-трех смежных специалистов. И газетчики могут столкнуться с реальной необходимостью работать с электронными СМИ, к которым, в силу своей спецификации, никакого отношения не имеют. А ведь теле и радийная журналистика, подходы и реализация материалов серьезно отличаются от газетного формата. Так вот, для тех, кто хочет освоить как можно больше деталей своей специальности и попытаться быть универсалом, эти записи.

Все специальные книги, проштудированные мной в поисках методов работы специалиста по PR, оказались без рецептными. То есть, полны исторических справок, аналитики, публицистики, обобщений, но с минимум практики. Но эти книги, стенограммы различных семинаров, специализированные журналы сделали самое главное – запустили механизм осмысления этой, прямо скажем, непростой деятельности.

И еще одно, за все время работы менеджера по СМИ в разных регионах, сопровождая кандидата на эфирах, и на встречах, я ни разу не встречала своих коллег рядом с оппонентом. Что всегда крайне меня озадачивало. Дело не в том, что кандидат требует неусыпного внимания, а в том, что работа специалиста по СМИ – содействовать продвижению кандидата, начиная с разработки его образа, продолжая поддерживать его в период тренингов и «натаскивания», и так вплоть до «испытаний» на встречах, в эфире на радио или телевидении. На мой взгляд, недопустимо «пожинать» плоды этой работы одному кандидату. Я просто считаю, что хотя пиарщики и работники невидимого фронта, но не настолько, чтобы их не было видно вовсе.

Думаю, эти записи могут быть интересными и для коллег журналистов и профессиональных политтехнологов, с точки зрения сравнения со своим опытом, знаниями, впечатлениями. Для поиска совпадения или различия в методах и подходах к работе. Мои записи не следует расценивать как поваренную книгу, выбрал рецепт, закупил продукты, учел пропорции, температуру приготовления и блюдо готово. Каждая избирательная кампания уникальна, у каждой свои технологии и свои идеи. Есть только один важный объединяющий принцип – это потрясающе интересная, захватывающая работа, которая предоставляет уникальную возможность преодолевать потолок своей компетенции в максимально короткие сроки и семимильными шагами.

А теперь спасибо всем, кто помогал мне на этом пути:

Галактионов А. А., Лукьяненко Т. К., Григорьев М. С., Манухин М. В., Алексухин С. И., Осадчева И. И., Назаретян А. П., Кошелюк М. Е., Матвейчев О. А., Комаров С. Н., Гусев Д. Г. и все, все, все…

Эти дневники писались в 2000—2001 годах. Потом постоянно пополнялись, исправлялись и еще раз пополнялись. Мне они сослужили хорошую службу. Я давала их почитать кандидатам, коллегам, использовала в профессиональных семинарах и лекциях. С помощью дневников мне удавалось выработать единый понятийный аппарат с теми, с кем приходилось очень плотно работать на кампаниях. До печатной версии так и не дошли руки. Хотя часть из этой книги стала основным методическим материалом для одной очень большой и сильной избирательной кампании. С точки зрения вселенной совсем недавно. На самом деле прошло всего 10 лет.

А сейчас пришло время оставить ее на просторах Интернет.

Уверена, профессионалы улыбнуться, за 20 лет электоральные инструменты изменились, многое забыто и ушло в небытие, но кое-что звучит по-новому, потому, что забылось. А ведь все уже было, уходящие на заслуженный отдых в эксперты или в госслужащие политконсультанты забирают свои знания с собой. Новому поколению все еще предстоит.

А у нас было так.

Как ни странно, но я начну свои записи с вас, вернее с того, что может пригодиться в выездной работе с прикладной точки зрения.

В командировке вам потребуется диктофон. Он нужен и для обработки предварительной записи разговора с кандидатом и для общения с экспертами, для полевой (выездной) работы с кандидатом.

В команде должна быть видеокамера. Она вам нужна для первых тренинговых встреч с кандидатом, анализа и обработки его повествований, движений, поведения, особенностей речи и адаптации к камере. Она потребуется для корректировки и шлифовки модульной речи кандидата на встречах, грамотной отработки вопросов избирателей и журналистов.

Тренинг – дело психолога, однако, и для вас важно знать, как и что говорит кандидат, насколько он сжился с модульной речью, как работает на встречах. Лучшие фразы, движения необходимо фиксировать и предварительно отрабатывать для общения с журналистами, публикой. Поэтому менеджеру по СМИ необходимо присутствовать на тренингах вместе с психологом.

Из настольных книг в поездке потребуется конституция РФ, (или той страны, куда вы направляетесь), закон о СМИ, местный и федеральный закон о выборах, справочник «Избирательная система России», экземпляры типовых договоров на предоставление эфирного времени и печатных площадей, а так же хорошо, если у вас есть региональный справочник «Кто есть кто».

Раздел канцелярии тоже большой: папки, пластиковые файлы, не меньше двух коробок CD и/или DVD RW дисков, флешкарта, чем больше, тем лучше, ручки, маркеры нескольких цветов, ватман, видео кассеты, причем для архивации материалов потребуются простые, для работы в эфире профессиональные, визитницы, ваш личный ежедневник. Лучше всего. Если вся информации по кампании будет храниться не в компьютере, а на вашей флеш карте.