Александр Польшин - Арт-директор

Хорошо хоть не озадачил написать ему тестовой задание, с усмешкой подумал я, выходя на улицу и закуривая. Очень часто владельцы и директора заведений на собеседовании просят расписать им примерную вечеринку. Накинуть бюджет, небольшую аннотацию, возможных артистов. Меня это всегда безумно забавляло.

Во-первых, единственное, что есть у нас, арт-директоров, полезного – это наш интеллект. Именно благодаря нему мы придумываем оригинальные рекламные компании, после чего в заведении начинается прирост гостей. Мы не владеем виртуозно диджейским оборудованием, у нас порой нет подвешенного языка, чтобы в микрофон развеселить толпу. Но именно мы знаем, какой диджей подойдет под определенную вечеринку. Какой ведущий понравится нужной целевой аудитории. Что сделать, когда гости перестали ходить в заведение, как увязать акции и мероприятия в один работающий механизм. Как превратить гибнущее место в самое популярное и успешное.

Во многом, поэтому арт-директоров не очень любит персонал. Ведь им, бедным, приходится работать с нудными поставщиками и пьяными людьми, с различными программами типа «кипера» или «айко». Проводить скучные инвентаризации, придумывать мотивационные программы. И зачастую приходить рано утром и уходить поздно вечером. А подлые арт-директора приезжают, значится, когда им хочется, ходют туда-сюда, общаясь с артистами, позволяют себе иногда выпивать, а потом, довольные, уезжают домой. И денег получают не меньше, а то и больше нас, управляющих, администраторов, барменов, трудяг, которые тянут на себе все заведение.

Мало кто понимает, что работе арта не учат. Нет школ. Нет курсов. Те, что в интернете, не в счет – сплошь разводки одна на другой. Чтобы по-настоящему понять, как поставить на ноги или развить то или иное заведение, нужно мыслить не так как все. Мало просто запустить скидки в баре. Мало нанять маркетинговый отдел и захватить интернет. Мало повесить баннеры или пригласить самых популярных артистов в городе. Нужно еще придумать, как все это соединить в одну рабочую схему. И не забыть, при этом, уложиться в бюджет.

Во-вторых, не я один знаком с таким типом директоров, которые получают идеи мероприятий и говорят «мы вам позвоним». И не звонят. День не звонят. Неделю. А потом ты видишь придуманное тобой мероприятие в этом самом месте. Организованное через жопу. С идиотской афишей. Артистами, взявшими гонорар в несколько раз больше. Мероприятие, которое проваливается, потому что люди приходят на него, смотрят и потом не возвращаются. Или бывает так, что вечеринка проходит на ура. Твоя вечеринка с твоими идеями. Но без тебя.

Директора проводят собеседования, три-пять-семь кандидатов. Получают готовые и расписанные идеи. И все, месяц-два можно не думать, а просто реализовывать. И не платить никому никаких денег.

Поэтому я рад, что в «Эрнесто» обошлось без этого. Похоже, Игорь Владимирович готов работать со мной без тестовых заданий. Конечно, в понедельник нужно будет блеснуть умом, выдать пару интересных идей. И я это сделаю. Главное подать их так, чтобы казались чертовски привлекательными и выгодными, но как их реализовать без меня, оставалось загадкой.

Я посмотрел на ярко-голубое небо. С каждым днем темнеет все позже, лето заступает на вахту все смелее. Пора добраться до дома, привести себя в порядок окончательно и вечером взглянуть, что же интересного будет происходить в «Эрнесто». Прицениться. Наметить проблемные места. Обдумать стратегию развития.

В общем, обычные будни обычного арт-директора.

***

За несколько часов до наступления темноты город всегда превращается в самый настоящий суетливый муравейник. Особенно это заметно поздней весной: прекрасные барышни, обычные девушки, далеко не-красавицы и последние в списке «позвонить вечером», – все они в спешке ищут роскошные, выделяющие из толпы наряды, чтобы выйти в свет. И пусть этот свет часто оказывается всего лишь прогулкой по соседней улице, но во время оной каждая старается выглядеть исключительно хорошо. Ведь вдруг появится прекрасный принц на белом «мерседесе» и заметит её!.. Или хотя бы старый знакомый из соседнего подъезда, с которым когда-то случилась пьяная связь, а сейчас, как говорится, на безрыбье и малёк дорог.

…Такси высадило меня недалеко от входа в «Эрнесто». Специально попросил подальше – хочется посмотреть, как бар выглядит снаружи в рабочую ночь.

На улице стало прохладно, май все-таки, поэтому я сменил вечные джинсы и футболку на вязанный свитер, темные брюки и туфли. Побольше официоза и стиля не помешают. Уверен, персонал уже в курсе, что в «Эрнесто» будет новый арт-директор, и они тоже будут смотреть и оценивать. Пусть любуются. Если руководство даст мне полный карт-бланш, любоваться им придется не долго – настанет время кропотливой работы.

Огромная, три на три метра, вывеска с названием переливалась цветами радуги. Открытый в бывшем индустриальном помещении, бар обладал снаружи большими окнами, завешанными сейчас баннерами с рекламой. Ничего интересного – предстоящие концерты, какие-то банальные акции на бар… С креативом здесь все не очень хорошо. Было.

Будет иначе.

На входе скучала охрана. Пройдя через металлические ворота, я увидел двухметрового «шкафа» в черной футболке, который сначала счел должным пощупать подозрительные места на моем теле, а только потом заглянуть в список ожидаемых гостей. Так или иначе, еще через минуту я уже поднялся на второй этаж, прислонился к перилам и стал с интересом рассматривать публику сегодняшней вечеринки.

Несмотря на воскресение и то, что завтра понедельник-день-тяжелый, гостей было немало. А учитывая, что и вход сегодня платный, это говорило о том, что организаторы тусовки молодцы. Правда, никакой информации о том, что именно это за вечеринка, мне в интернете найти не удалось. Что странно: кажется, сейчас обо всем можно узнать из социальных сетей.

Публика взрослая. Это больше касается мужчин, которые расположились в основном у бара. Компании ожидаемо расселись за посадочными местами, на танцполе у сцены плясали молоденькие девчонки. Все как обычно: мужики оценивающим взглядом сканируют девушкек, те делают вид, что этого не замечают и поэтому стараются танцевать более эротично. Я не говорю о том, что все, кто приходят в развлекательные заведения, снимают или снимаются. Но нельзя отрицать: мужчинам все равно приятно находиться там, где есть привлекательные барышни (а вдруг че?), а девушкам, даже занятым и замужним, нравится мужское внимание (он на меня так посмотрел, надеюсь, не увидел кольцо…).

Люди ходят на людей. Пусть у тебя будет играть лучшая музыкальная группа города, диджей будет подлетать на реактивном ранце над сценой, ведущий три раза делать сальто, а официантки ходить топлесс – если гостей в зале не будет, их и не прибавиться. Зайдут, посмотрят, оценят интерьер, программу, кухню, бар, но увидев, что кроме них никого (или две-три скромных компании), они пойдут искать место, где людей больше. И пусть там хуже кормят, наливают разбавленный алкоголь, а ведущий матерится на сцене. Главное, что там больше людей.