Автор неизвестен - Instagram для бизнеса: 40 хаков и готовых решений

разработчики обещают не брать комиссии с заказов.

29. Landing page: от промостраничек

до интерактивных каталогов

В традиционном варианте под лендингом в Instagram

понимаются так называемые «заглушки» — промо-

страницы, рассказывающие о преимуществах компании,

продукта, акции или мероприятии.

В чем особенность таких аккаунтов? Они работают как

посадочные страницы, не меняются с течением времени,

а значит, не будут мелькать в ленте пользователей. Они

пригодятся, если вы продвигаете проект или продаете

только один товар/услугу, когда у вас недостаточно

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

48

Продвижение в Instagram: подготовка и обзор функционала

интересного контента для постоянного постинга и нужны

быстрые конверсии.

Создать макет промостраницы в Instagram довольно прос-

то: чаще всего раскройка картинки происходит в графи-

ческом редакторе Adobe Photoshop. Есть вариант разбить

изображение с помощью приложения Instagrid. После

этого можно заливать фото в Instagram, предварительно

создав один или несколько аккаунтов.

Однако страницы-заглушки не единственный способ при-

менения лендингов для продвижения. Более креативный

вариант — интерактивные каталоги.

Пример, ставший уже хрестоматийным, — Instagram-ката-

лог от компании IKEA. С виду он выглядит как обычная

«заглушка», однако в каждом посте есть по несколько

ссылок на товары из категории (скамейки, столы, хранение

и т. д.). Перейдя по ним, пользователь попадает на

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

49

Продвижение в Instagram: подготовка и обзор функционала

аккаунт товара, где можно увидеть цены, дополнительную

ingate

информацию, посмотреть варианты использования

Важно: независимо от целей

использования лендинга в Instagram,

предмета в интерьере, а также вернуться на «главную»

обеспечьте возможность перехода с него

по ссылкам. Добавьте активную внешнюю

ссылку (на сайт или на основной аккаунт)

каталога или перейти к другим товарным категориям.

в описании профиля, там же мотивируйте

переходить по ней. Если у вас есть

несколько Instagram-профилей (основной

Связывая лендинговые страницы внутренними ссылками

профиль, продуктовые аккаунты,

интерактивные каталоги, аккаунты

экспертов и т. п.), перенаправляйте

по такому принципу, можно создавать не только каталоги,

заинтересованную аудиторию еще и на

них, используя внутренние ссылки

но и #увлекательные_квесты.

с помощью отметок и упоминаний

в тексте постов (ставятся через знак @,

например, @названиепрофиля).

30. Функция «карусель»: больше контента в одном посте

Так называемая «карусель» позволяет показывать до

10 изображений и/или видео, заголовков, ссылок или

призывов к действию в одном посте (с возможностью

пролистывания).

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

50

Продвижение в Instagram: подготовка и обзор функционала

Чтобы создать такой мультипост, достаточно выбрать

режим «несколько изображений».

«Карусель», пожалуй, самый эффективный по степени

вовлечения пользователя и длительности взаимодействия

с брендом формат публикации. С его помощью вы можете

рассказать более длинную историю, донести ценности

и преимущества компании, найти креативные идеи постов.

31. Продвижение с помощью Instagram Stories:

must have 2017

Функция Stories — это прямые видеотрансляции, фото

и 10-секундные видео с наложением текста, эмодзи,

рукописных пометок, геоточек, активных ссылок, которые

располагаются в отдельном верхнем блоке и всегда на

виду.

ingate

Для добавления Stories нажмите на

плюсик/камеру в верхнем левом углу

приложения. Теперь вы можете сделать

фото, «бумеранг» или видео, а также

добавить свежий кадр из ленты

фотографий, созданный не позднее

24 часов назад.

Фишка формата в том, что такие публикации исчезают

спустя 24 часа, а значит, не засоряют ленту и позволяют

ненавязчиво и непринужденно общаться с аудиторией

в течение всего дня. Большинство маркетологов сходятся

во мнении, что за этим форматом будущее, и на то есть все

основания:

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

51

Продвижение в Instagram: подготовка и обзор функционала

• создавать истории действительно просто: минимум

фильтров, возможность добавить забавные эффекты

и рисунки — это то, что сближает с аудиторией и позво-

ляет делать креативы быстро;

• короткие просмотры в формате слайд-шоу облегчают

восприятие, поэтому статистики по просмотрам бьют

рекорды (в счетчике отображаются все пользователи,

кто заглянул в ленту — удобно анализировать, какие

посты сработали лучше);

• есть возможность добавить хештеги, активные ссылки,

получать комментарии в Директ — это обеспечивает

высокое вовлечение и целевые переходы.

Этот формат — перерождение реалити-шоу. Он идеален

для анонсов мероприятий, акций, внедрения элементов

игры ( «угадайте, для чего эта штука» ; «каждый день—

новый ключ к загадке» ). И конечно, чтобы показать

внутреннюю кухню компании.

Главное — использовать Stories системно (одна в день