Юри Ван ден Берг - Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

В то же время TOMS вдохновляла и другие компании на подобные идеи. В 2013 году три канадца основали Mealshare, организацию, которая, заручившись поддержкой ресторанов, обеспечивает едой тех, кто в ней нуждается. Рестораны, согласившиеся на сотрудничество, должны производить необходимые ежемесячные взносы. Менее чем за два года Mealshare раздала более четверти миллиона порций еды при поддержке около двухсот канадских ресторанов [533] Таунсенд Дж. К. Лучший способ прийти к «Купи один, отдай один» [Онлайн]. 10 августа 2014 г. [дата просмотра 10 июля 2015 г.]. См.: http://www.forbes.com/sites/ ashoka/2014/10/08/a-better-way-to-buy-one-give-one/ .

Существуют и другие компании, которым пришелся по душе принцип «один за один», например Warby Parker (очки), Roma Boots (ботинки), Sir Richard’s (презервативы), The Munchery (доставка еды) и Soapbox Soaps (мыло и витамины). Несмотря на то что такая бизнес-модель подвергается критике, эти компании определенно делают, что говорят [534] Бизнес-модель один-за-один: как избежать непреднамеренных последствий [Онлайн]. 16 февраля 2015 г. [дата просмотра 10 июля 2015 г.]. См.: http:// knowledge. wharton.upenn.edu/article/one-one-business-model-social-impact-avoiding-unintended-consequences/ .

New York Times очень точно удалось охарактеризовать Поколение Z: «Эти дети уже настолько взрослые и учатся так быстро, что к своим двадцати двум годам смогут взять все под контроль». Для своих лет они необыкновенно независимы и без промедления будут собственными силами изучать мир, что подтверждает создание «Конференции Поколения Z» в Американском университете в Вашингтоне [535] Левит A. Дорогу Поколению Z [Онлайн]. 28 марта 2015 г. [дата просмотра 10 июля 2015 г.]. См.: http://www.nytimes.com/2015/03/29/jobs/make-way-for-generation-z.html . В 2009 году разработчик из Швеции Маркус «Нотч» Перссон создал Minecraft, «строительную онлайн-игру», посвященную постройке чего-либо из пикселированных блоков в виртуальном мире, напоминающем графику аркад из восьмидесятых, тех игр, на которых выросли родители-Иксы [536] Чему Minecraft учит нас о Поколении Z [Онлайн]. Февраль 2015 г. [дата просмотра 10 июля 2015 г.]. См.: http://xyzuniversity.com/2014/02/what-minecraft-teaches-us-about-gen-z/ . Minecraft предоставляет в распоряжение игрока трехмерный процедурно генерируемый мир, полностью состоящий из кубических блоков, и дает возможность свободно перестраивать его, создавая из блоков сложные сооружения, – эта особенность игры делает Minecraft схожей с конструктором LEGO. Игра не ставит перед игроком каких-либо однозначных целей, но предлагает множество возможностей и занятий: так, игрок может обследовать мир, создавать разнообразные сооружения и предметы, сражаться с различными противниками.

Minecraft – это мультиплеер со своим сообществом, которое может помочь с постройкой больших фигур. В игре можно стать охотником за приключениями, фермером, исследователем, архитектором, а сама игра настолько велика, что вы скорее всего не будете играть в ту же игру, в которую играют другие. С игровой механикой вам предстоит разобраться самому, но можно попросить помощи и у многочисленного сообщества, которое занимается всем, от форумов до subreddit. На YouTube более шестидесяти восьми миллионов видео с советами, хитростями и примерами внушительных построек. Один из самых известных игроков в Minecraft, Сaptainsparklez имеет более восьми миллионов подписчиков на YouTube [537] CaptainSparklez [Онлайн]. [дата просмотра 13 июля 2015 г.]. См.: https://www.youtube.com/user/CaptainSparklez . Игра содержит в себе все типичные характеристики Зетов: DIY, бесконечные возможности для создания собственного мира и масштабное сообщество. С 2009 года было продано более семидесяти миллионов копий игры, и это число увеличивается на десять тысяч ежедневно. Общее количество зарегистрированных пользователей составляет сто миллионов [538] Эшворт A. Чему специалисты по кадрам могут научиться у Minecraft и Поколения Y#TechTuesday [Онлайн]. [дата просмотра 10 июля 2015 г.]. См.: http://theundercoverrecruiter.com/recruitment-minecraft-gen-z/ . Даже в Financial Times поняли, что эта игра – не шутки, когда в редакцию пришла следующая «жалоба» от шестилетнего Зоравара Бхангу: «Сэр, ваше изображение из Minecraft на титульной странице раздела Жизнь и Искусство неправильное. В Minecraft из труб не идет дым, а двери не могут быть светлого цвета. Над дверями должны быть четыре коробки. Деревья только круглые и никак иначе, а ваши деревья прямоугольные [ sic ]. Облака должны быть трехмерными. Ваши облака вертикальные. Крыша дома не может быть синей» [539] Шестилетний ребенок раскритиковал Financial Times за ошибку в Minecraft [Онлайн]. 12 июля 2015 г. [дата просмотра 13 июля 2015 г.]. См.: http://fusion.net/story/ 165400/a-6-year-old-totally-owned-the-nancial-times-over-a-minecraft-error/ .

Среди Зетов много целеустремленных людей, желающих делать личный вклад посредством своей работы. Зеты пренебрегают классической иерархией, которая по-прежнему присутствует во многих организациях и считают, что состоять в сообществе важнее квалификации [540] Бенхаму Л. Все, что вам нужно знать о Поколении Z [Онлайн]. 12 февраля 2015 г. [дата просмотра 10 июля 2015 г.]. См.: http://uk.businessinsider.com/ afp-generation-z-born-in-the-digital-age-2015-2?r=US . По сравнению с Поколением Y, значительно больше Зетов стремятся создать собственный бизнес, в то время как работа на кого-либо другого для них гораздо менее приемлема. На самом деле 42 % Зетов создают планы по открытию собственного бизнеса, а 3 % уже сделали это. Они начинают заранее готовиться к дальнейшей профессиональной деятельности: 80 % старшеклассников полагают, что замотивированы больше сверстников, более половины из них активно ходят на стажировки и получают профессисональный опыт во время учебы в старшей школе, часто по совету родителей [541] Швабель Д. Тридцать девять наиболее интересных фактов о Поколении Z [Онлайн]. 17 июля 2014 г. [дата просмотра 10 июля 2015 г.]. См.: http://danschawbel.com/ blog/39-of-the-most-interesting-facts-about-generation-z/ .

Изображение 8.7

Пример большой постройки в Minecraft

Источник: http://mashable.com/2013/02/13/amazing-minecraft-creations/

Джордан Кейси начал заниматься разработкой приложений в возрасте девяти лет, и спустя три года одна из его игр стала одной из самых продаваемых в iTunes. Он уже открыл три компании, а теперь находится в процессе разработки новых идей. Нильс Шиллевэрт, управляющий партнер и соучредитель InSites, решил взять интервью у пятнадцатилетнего Джордана на международной конференции ESCOMAR в Дублине, в сентябре 2015 года.

Нильс: Ты работаешь над новым продуктом. Расскажи немного о нем.

Джордан: Пару месяцев назад в голову пришла идея, которую я назвал KidsCode. По сути, все, что я хотел сделать, – это объединить игры с программированием. Использовать игру, чтобы обучать детей программированию, научить составлять алгоритмы и применять полученные знания. Игра будет похожа на Club Penguin, вдохновившую меня на занятия программированием. И это будет что-то вроде Minecraft, то есть своего рода мультиплеер. Заходишь в игру, создаешь собственного персонажа, вместе с друзьями начинаешь исследовать огромный игровой мир, делать его таким, каким хочется, с помощью языка визуального программирования и одновременно наслаждаться игрой. Я хочу обучить людей основополагающим вещам в программировании, кооперативности, то есть сблизить детишек, вдохновить их на совместную работу, чтобы они смогли показать, как можно использовать творчество в программировании. Интересные задания и яркая графика не дадут ребенку заскучать во время обучения составлению программ.