Юри Ван ден Берг - Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

Нильс: Получается, эта игра поможет им стать программистами? Или они научатся определенной технике?

Джордан: Я надеюсь, это вдохновит следующее поколение программистов, потому что, если бы все в мире начали заниматься программированием, как я, нас ожидало бы по-настоящему крутое будущее. Я решил показать людям, как подходить к этому творчески, потому что считаю, что программирование, как искусство, может помочь самовыражаться при помощи интерактивных игр и подобных вещей. Я просто хочу показать, насколько программирование может быть веселым и крутым.

Нильс: Ты говоришь о следующем поколении; мне кажется, это так забавно! Ты начал заниматься этим в девять, неужели нечто подобное происходило и рядом с тобой, то есть дети просто начинали писать код еще до того, как научатся читать и писать? С какого возраста можно будет играть в твою игру?

Джордан: Я хочу, чтобы KidsCode пользовалась молодежь моего возраста. Когда я начал этим заниматься, то увидел, как много времени дети стали посвящать программированию. У нас в Ирландии есть организация под названием CoderDojo, по сути, являющаяся бесплатным клубом, где дети могут начать изучать программирование. Благодаря таким организациям люди по-настоящему смогли разглядеть молодые таланты и оказать необходимую поддержку. Многие дети начали заниматься программированием, а я решил оказать поддержку благодаря KidsCode. Главным образом мы будем ориентироваться на детей от 5–6 до 12–13 лет.

Нильс: Получается, через год, начиная с этого момента, проект увидит свет. И, скажем, спустя три года, в перспективе, ты будешь удовлетворен, поймешь, что добился успеха?

Джордан: Мне бы очень хотелось, чтобы приложение установил миллион пользователей, это было бы очень круто. Понимаю, скорее всего это не случится, но надеюсь, вероятность все же есть. Я хочу обучить миллион детей программированию. Гибкий детский ум впитывает знания, как губка. Ранний старт заложит основы для ускоренного развития ребенка.

Образование, в частности техническое, – то, к чему я крайне не равнодушен. Очень хочется привить детям техническую грамотность, показать будущее.

Нильс: Отличная цель! Обучить миллион детей программированию, но есть в этом какой-нибудь финансовый стимул?

Джордан: Да, получить за это немного денег было бы приятным бонусом. Большинство подобных виртуальных миров предлагают своего рода подписку, «фримиум», почти все современные приложения делают это; получаешь бесплатную версию, регистрируешься, играешь, но если хочешь получить бонус или дополнение, нужно платить четыре-пять евро в месяц. Если в игру играет миллион детей, это довольно круто. Так что да, я бы хотел на этом и заработать немного.

Нильс: Чем ты вдохновляешься? Ты мог бы сейчас сразу перейти к разработке следующей игры, что тобой движет?

Джордан: Немного возратимся к истории, как я учился программированию. У меня не было достаточной поддержки, я почти все делал сам, по книжкам. Поэтому меня вдохновляет возможность зажечь других. Обучить миллион детей программированию, что может увлечь больше? Меня воодушевляет история шведского программиста и гейм-дизайнера Маркуса Перссона, более известного как Notch, создателя популярной компьютерной игры Minecraft и Minecraft PE. Первую игру он создал в девять лет на домашнем компьютере Commodore 64.

Я хочу стать создателем следующего Minecraft и вдохновлять людей.

Зетов вдохновляют старшие (особенно близкие), но все большую важность приобретают сверстники. YouTube и социальные сети позволяют нам быть влиятельными прямо из спален. Этот тренд создали молодой и успешный «СЕО в толстовке» Марк Цукерберг, основавший Facebook в двадцать лет, и Пит Кэшмор, в девятнадцать лет создавший Mashable, самый успешный сайт о новостях в мире технологий. Тренд разошелся по миру знаменитостей в YouTube, Instagram, Twitter и других соцсетях. В результате 76 % Зетов хотят превратить свое хобби в работу, используя для этого интернет [542] Лейн С. За Миллениалами: как установить контакт с Поколением Z [Онлайн].20 августа 2014 г. [дата просмотра 7 июля 2015 г.]. См.: http://mashable.com/2014/08/20/ generation-z-marketing/ .

Доклад Tesco Mobile свидетельствует, что 40 % тинейджеров хотят стать «профессиональными блогерами», в то время как еще один опрос от Variety показал, что наиболее авторитетными для подростков людьми стали ютуберы, оставившие голливудских знаменитостей далеко позади. Зеты равняются на «знаменитостей», которые смогли бы стать друзьями, а это значит, они доверятся этим людям, начавшим продвигать какой-либо продукт [543] Олт С. Опрос: У американских подростков звезды YouTube популярнее мейнстримовых знаменитостей. [Онлайн]. 5 августа 2014 г. [дата просмотра 8 июня 2015 г.]. См.: http://variety.com/2014/digital/news/survey-youtube-stars-more-popular-than-mainstream-celebs-among-u-s-teens-1201275245/ . О феномене prosumption (неразрывной связи production + consumption в лице одних и тех же людей) в моде эксперты заговорили более десяти лет назад, с началом развития социальных сетей, из которых вылупились первые fashion-блогеры, «потребляющие» моду и одновременно посредством фотоотчетов производящие модные медиа. Изначально они выкладывали фотографии и писали посты о приглянувшихся им брендах исключительно из любви к искусству. Когда их стали пускать на показы, бывалые модные критики из престижных изданий презрительно фыркали. Вскоре оказалось, что многие блогеры зарабатывают на рекламе и product placements в два-три раза больше этих самых критиков (обычно будучи при этом в два-три раза моложе); критики изумленно притихли. Сегодня, впрочем, блогеров-ветеранов теснит новая когорта prosumer’ов, в профессиональных маркетинговых кругах известная как fashion influencers.

Брендам нужно дать инфлюенсерам своего рода простор для творчества, вместо сотворчества, превращающего все в очевидную рекламу. Зетам кажется, что они лично знакомы с инфлюенсерами, они часть их интимного мира. Поэтому для ведущих модных марок аккаунты инфлюенсеров – возможность выстроить непосредственный эмоциональный контакт с аудиторией. Они должны придавать вашему бренду силы и искренне им интересоваться [544] Айдентика. Рожденные в сети. [Онлайн]. 10 апреля 2015 г. [дата просмотра 8 июня 2015 г.]. См.: http://www.identica.co.uk/born-web/#sthash.Ryd71P45.dpbs . Чтобы выбрать инфлюенсера, нужно смотреть не только на количество подписчиков, но и насколько его публика вам соответствует. Все больше онлайн-звезд попадают в мир Голливуда и постепенно теряют свою популярность среди Зетов, поскольку становятся «слишком голливудскими». Индустрия должна найти баланс, чтобы не разрушить связь между инфлюенсерами и подписчиками [545] Рассел M. Что звезды из Поколения Z значат для индустрий развлечения и рекламы [Онлайн]. 19 августа 2014 г. [дата просмотра 8 июня 2015 г.]. См.: http://www.visiblemeasures.com/2014/08/19/what-gen-z-youtube-stars-mean-for-the-entertainment-and-advertising-industries .