Наталия Ермолова - Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+

Глава 31

Как добиться высоких позиций при поисковых запросах в Google

Итак, используя социальную сеть Google+, можно значительно повлиять на результаты поисковой выдачи и получить хорошие позиции в поиске Google. Многие профессиональные блогеры активно используют возможности Google+ и считают его основной площадкой для продвижения своих статей. Пользователи социальных сетей начинают все больше влиять на позиции страниц в поисковой выдаче и на доверие к сайту.

Контент

Контент, получивший максимальное количество откликов (комментариев, дублирования в других лентах, отметок +1) в социальной сети Google+, появляется в поисковой выдаче Google в первую очередь.

Для того чтобы постоянно получать отклики на публикации, необходимо писать интересные, полезные и актуальные сообщения, вызывающие желание откликнуться, высказать свою точку зрения. Старайтесь задавать вопросы и провоцировать дискуссии. Используйте хештеги, чтобы пользователи, интересующиеся данной тематикой, могли легко найти ваши записи. Пишите регулярно. Google отдает предпочтение наиболее популярному и свежему контенту. Но недостаточно только размещать различные интересные сообщения.

Взаимодействие

При поисковом запросе Google выдает результаты поиска, учитывая ваши связи и активность в Google+. Результаты персонализированного поиска напрямую зависят от пользователей, которые находятся в ваших кругах. Контент тех пользователей Google+, с которыми вы взаимодействуете активнее, находится в результатах поисковой выдачи выше. Поэтому общение с другими пользователями Google+ увеличит видимость ваших материалов в поисковой выдаче.

Всегда активно реагируйте на любое взаимодействие других пользователей с вашими публикациями. Если кто-либо прокомментировал ваше сообщение, оценил его +1 или продублировал в своей ленте – включите этих пользователей в свой круг Активные читатели. Выразите свою благодарность. Если кто-либо прокомментировал вашу публикацию и вам понравился комментарий – поставьте оценку +1. Обязательно ответьте на комментарий, используя @имя_пользователя. Если кто-либо дал оценку вашей публикации +1 или продублировал ваше сообщение – зайдите в его профиль, оцените его интересный контент +1, оставьте ваши комментарии и продублируйте какие-нибудь его публикации.

Используя поиск Google+, найдите людей, +страницы и записи пользователей на определенную тему. Добавьте заинтересовавших вас пользователей и +страницы в свои круги и начните обсуждать публикации на интересующую вас тему. Вы сможете отслеживать результаты поиска в реальном времени и своевременно реагировать на новые сообщения по этой тематике. Также вы можете сохранить этот поиск, используя соответствующую кнопку (Сохранить этот поиск) в правом верхнем углу страницы, и периодически возвращаться к его результатам.

Постоянно расширяйте ваши круги, добавляя в них новых и новых пользователей, интересы которых совпадают с вашими. Если вы начнете комментировать и обсуждать их записи, все новые и новые пользователи, интересующиеся теми же вопросами, будут добавлять вас в свои круги.

Но для того, чтобы контент получил максимальное распространение в Google+, необходимо, чтобы на него обратили внимание активные пользователи, состоящие в большом количестве кругов. Вы можете проследить, как ваш контент распространяется по сети, используя функцию Эхо. Определите наиболее влиятельных пользователей, которые могут создать для вашего контента максимальный охват, выделите их в особый круг и активно взаимодействуйте с ними. Начните диалог с популярными и влиятельными пользователями с комментариев и обсуждения их публикаций. Пишите интересно и старайтесь заинтересовать их своими оценками и мнениями. Таким образом вы сможете достичь наибольшей поисковой видимости вашего контента.

Если же вы хотите вовлечь в обсуждение ваших материалов определенных интересующих вас пользователей (например, специалистов и экспертов в данной области), обратитесь к ним, используя @имя_пользователя, и задайте вопрос или узнайте их мнение относительно вашей публикации.

Профиль

Довольно часто профили Google+ выдаются в Поиске Google выше, чем профили Twitter и Facebook, даже если последние «старше» по возрасту. Выдача в Поиске Google даже не зависит от частоты использования профиля Google+.

В персонализированном поиске на более высоких позициях представлены и сообщения из Google+. Facebook разрешает Google индексировать сообщения страниц, но лимитирует индексирование сообщений профилей.

Поля Коротко о себе, Род занятий, Место работы, Образование и Места проживания индексируются внутренним поиском Google+ в первую очередь, поэтому по возможности разместите там ключевые слова.

Подтвердите подлинность вашего профиля и авторство.

Круги

Старайтесь сделать так, чтобы попасть в как можно большее количество кругов к пользователям вашей целевой аудитории. Google собирает данные о пользователях и учитывает качество вашей аудитории – насколько влиятельны и надежны те, кто добавил вас в свои круги. Если вы состоите в большом количестве кругов, для Google это сигнал того, что вы публикуете интересный и полезный контент.

Количество пользователей, добавивших вас в круги, влияет на распространение вашего контента в Google+ и на видимость ваших публикаций при поисковых запросах в Google.

Если пользователь, в кругах которого вы находитесь, делает поисковый запрос в Google, в результатах его персонализированного поиска появляются ваши материалы и публикации, которыми вы поделились или оценили +1. То есть чем в большем количестве кругов вы состоите, тем на большее количество поисковых запросов влияете.

Быть в кругах большого количества пользователей выгодно для продвижения ваших материалов. Чем больше пользователей читают, оценивают +1 и делятся вашими сообщениями со своими кругами, тем активнее ваш контент распространяется в других лентах и профилях. Количество реакций на ваши публикации (комментарии, оценки +1 и дублирование в своих профилях) оценивается поисковой системой Google, и это повышает позиции этих публикаций в поисковой выдаче. Вдобавок все друзья пользователей, в кругах которых вы находитесь, в своей персонализированной выдаче Google тоже будут видеть ваши публикации – те, которыми пользователи, включившие вас в свои круги, поделились со своими кругами.

Google+ не лимитирует, сколько людей вы можете добавить в свои круги, как это делает Twitter или Facebook. Поэтому количество пользователей в кругах растет значительно быстрее, чем количество подписчиков в других социальных сетях. Вы можете, используя поиск Google+, находить пользователей, относящихся к вашей целевой аудитории, и общаться с ними, и это значительно увеличит количество кругов, в которые включат вас. А это, в свою очередь, дает мощный потенциал для распространения публикуемого контента среди пользователей. Для Google это говорит о вашей влиятельности и популярности. А ваша влиятельность в Google+ будет учитываться при ранжировании ваших публикаций. Таким образом, Google стимулирует пользователей иметь большое количество друзей в кругах.