Наталия Ермолова - Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+

Кнопки на сайте

Добавьте на сайт кнопку +1 на видное место рядом со статьями, чтобы посетители делились вашими материалами со своими кругами в Google+. Попросите посетителей сайта поделиться статьей в социальных сетях – напишите: «Если вам понравилась эта статья, расскажите о ней своим друзьям!» Благодаря этому трафик на ваш сайт увеличится, и для Google это послужит сигналом того, что ваш контент пользуется популярностью. По данным ресурса НubSpot (http://www.hubspot.com), добавление кнопки +1 на сайт увеличивает генерацию трафика из Google+ в 3,5 раза.

Кнопка +1 является важным фактором ранжирования и играет огромную роль в поисковом продвижении.

Глава 32

Как повлиять на позиции сайта в поисковой выдаче Google с помощью +страницы в Google+

Поскольку Google+ интегрирован в поисковую систему Google, корпоративная +страница Google+ способствует привлечению трафика на сайт как из социальной сети, так и из поисковой выдачи Google. Благодаря этому +страницы Google+ потенциально могут стать намного более посещаемыми, чем страницы других социальных сетей. Что для этого нужно?

Привлеките максимальное количество подписчиков, поскольку это влияет на вес +страницы. Чем больше подписчиков у +страницы Google+, тем выше будут позиции сайта, связанного с данной +страницей, в поисковой выдаче Google.

Регулярно публикуйте на вашей +странице интересные, актуальные и полезные материалы. Делитесь интересными публикациями других пользователей. Добейтесь того, чтобы ваши сообщения выделялись в общем потоке ленты и привлекали внимание читателей.

Мотивируйте ваших подписчиков на комментарии, оценки +1 и дублирование контента в своих лентах.

Чем больше откликов будут вызывать ваши сообщения, тем выше они будут размещаться в лентах пользователей Google+ и поисковой выдаче Google.

Используйте в имени +страницы и в ее описании название компании и ключевые слова, характеризующие направление ее деятельности. Для +страницы имя очень важно. Добавьте на +страницу геолокацию.

Призовите пользователей добавить вашу +страницу в свои круги и назовите причины, по которым стоит стать ее подписчиком. Сделайте интересную оригинальную обложку +страницы.

Поскольку в ленте пользователей Google+ и в персонализированной поисковой выдаче Google в первую очередь показываются записи пользователей и +страниц, с которыми вы максимально взаимодействуете, периодически заходите в профили пользователей, добавивших вашу +страницу в свои круги, оценивайте +1 и комментируйте их публикации. Это повысит лояльность и активность ваших читателей, и публикации вашей +страницы будут чаще попадать в новостные ленты в Google+ и в персонализированную поисковую выдачу к вашим подписчикам.

Установите кнопку Google+ на вашем сайте, чтобы увеличить количество подписчиков +страницы.

Согласно данным Socialbakers, локальные +страницы пользуются большей популярностью, чем общие. Заведите несколько локальных +страниц, если вы являетесь крупной компанией, представленной во многих регионах.

Оптимизируйте ваши посты в Google+ как любую страницу с помощью SEO-методов. Вводите в заголовки ключевые слова и применяйте полужирный шрифт (*заголовок*). Это выделит ваши записи в ленте, и Google будет использовать данные заголовки в персонализированном поиске. Применяйте также хештеги с ключевыми словами.

Ссылки записей, опубликованных на вашей +странице и в профиле Google+, определяются как dofollow, учитываются Google+ и придают PR-вес сайту. При размещении ссылок и статей в Google+ видимость вашего сайта или блога в поисковой системе Google значительно повысится.

Корпоративные +страницы в Google+ могут стать более популярными и посещаемыми благодаря персонализированному поиску Google.

Подтверждение подлинности +страницы

Для того чтобы пройти процедуру подтверждения подлинности +страницы, необходимо, чтобы не менее 1000 пользователей добавили ее в свои круги. Подтвержденная +страница или профиль вызывают больше доверия у пользователей и учитываются поисковой системой Google.

Процедура верификации состоит из нескольких этапов.

Первый – добавьте ссылку вашего сайта на вашу +страницу в Google+.

В разделе меню Профиль нажмите сверху на кнопку Изменить профиль, выберите на вкладке О себе раздел Веб-сайт, введите URL вашего сайта или блога и нажмите Сохранить.

Второй этап – добавьте ссылку на вашу +страницу с тегом rel=«publisher» на главную страницу вашего сайта, что будет означать, что данная +страница относится к данному сайту. Ссылка будет иметь вид: https://plus.google.com (номер вашей +страницы).

При этом счетчик +1 вашей +страницы будет учитывать и оценки +1 на главной странице вашего сайта.

Третий этап – отправьте в Google+ запрос на подтверждение подлинности.

Глава 33

Тенденции развития поисковых алгоритмов Google

В ближайшей перспективе поисковая система Google при ранжировании материалов будет учитывать наряду с показателем PageRank еще один важный показатель – AuthorRank.

AuthorRank оценивает авторитетность автора. При определении AuthorRank наряду с качеством публикаций данного автора Google анализирует восприятие этих публикаций другими пользователями. При этом учитывается взаимодействие пользователей с его материалами:

• сколько комментариев и оценок +1 получила данная публикация, сколько раз пользователи поделились ею;

• кто комментировал, оценивал +1 и делился данной публикацией, насколько эти пользователи авторитетны в этой области. Положительные оценки и комментарии влиятельных пользователей могут существенно повысить AuthorRank;

• какова тональность комментариев к данной публикации.

AuthorRank анализирует также активность самого автора и его компетентность:

• сколько интересных и содержательных комментариев данный пользователь оставил к публикациям по данной тематике;

• как эти комментарии были оценены другими пользователями и вызвали ли они дополнительное обсуждение.

Соответственно, один и тот же автор может иметь разные значения показателя AuthorRank в разных областях.

В поисковой выдаче Google публикации с авторством выгодно отличаются от всех остальных.

Рядом со ссылкой на статью появляется иконка профиля автора в Google+, ссылка на его профиль в Google+ и ссылка на другие публикации этого автора по данному запросу. Счетчик кругов автора указывает на его авторитетность. Сведения об авторстве вызывают доверие к ссылкам на материалы автора и увеличивают их кликабельность.

Для установления авторства публикаций вы можете зайти на страницу http://www.google.com/insidesearch/features/authorship/index.html.

Другой вариант:

Публикации автора, оценка их другими пользователями и активность в Google+ анализируются Google и используется для определения AuthorRank. AuthorRank будет влиять на доверие к автору и отбор Google качественного контента. Возможно, в дальнейшем контент без авторства будет рассматриваться Google как не вызывающий доверия. Поэтому не упустите эту возможность и начните нарабатывать репутацию AuthorRank. Не стоит недооценивать возможности Google+!