Игорь Морозов - Феномен куклы в традиционной и современной культуре. Кросскультурное исследование идеологии антропоморфизма

В 2003 г. сирийским дизайнером Ф. Абдином разработан аналог Барби для арабского мира – кукла Фулла (в переводе с арабского „жасмин“), основными отличительными признаками которой являются национальная одежда (черная абайя и хиджаб), отсутствие явно выраженных половых признаков и прилагающийся к кукле коврик для молитв (среди многочисленных интернет-ресурсов, предлагающих комментарии к этому факту, отметим сайты «Advertology.Ru», «News.Ru.com», «Ислам для всех!») – см. илл. 155, Барби и Фулла. Главная цель социального проектирования, как утверждают представители компании «New Boy Design Studio», производящей Фуллу, – «создать характер, с которым родители и дети смогут ассоциировать себя». В рекламных роликах, посвященных кукле, подчеркивается, что Фулла – честная, любящая и заботливая дочь, образец трудолюбия и послушания. Она рано встает, убирает постель, молится Аллаху, поливает цветы и идет в школу. После занятий помогает родителям, убирает в доме и готовит обед. К своим подругам Фулла может выйти в европейском платье или костюме, но на улицу она всегда одевает абайю. Причем «Фулла хранит целомудрие, поэтому о мусульманских аналогах Кена речь не идет» [Тумовская 2010].

Илл. 155

В России в 2007 г. накануне мусульманского Праздника жертвоприношения (Курбан-Байрам) появилась кукла Амина („честь“). Это кукла-ребенок, мусульманка, которая выглядит в соответствии с правилами шариата. Производитель куклы – фирма «Аль-Баракят», которая выпускает одежду для мусульман. У Амины нет молитвенного коврика, как у Фуллы, зато есть два комплекта одежды, которые, благодаря усилиям дизайнеров, выглядят стильными и вместе с тем полностью соответствовуют требованиям шариата. Первый комплект предназначен для выхода. Это традиционное длинное платье и хиджаб. Второй, яркую майку и шорты, Амина носит дома, в кругу семьи. С помощью двух видов одежды – «для дома» и «для улицы» – родители могут показать дочерям, как они должны выглядеть. Кроме того, надевая Амине хиджаб, девочка, по замыслу производителей, учится правильно использовать эту деталь традиционного мусульманского женского костюма.

В Иране в 2008 г. «с целью пропаганды традиционных ценностей» были созданы «мусульманские куклы» Дара и Сара, «одеяния которых выдержаны в умеренном стиле», а «их прошлое вполне отвечает семейным стандартам» [BBCRUSSIAN 2002]. Восьмилетние куклы-близнецы – Дара и его сестра Сара, созданные по заказу иранских властей Институтом интеллектуального развития детей, – это герои, пропагандирующие семейные ценности. Они всегда помогают друг другу, а также постоянно обращаются за советом к своим родителям. Куклы продаются в комплекте с видеоисториями об их жизни. Сюжеты помогают дополнить образ кукол и сформировать целостную концепцию, на основе которой можно успешно прививать детям исламские ценности.

Средства массовой информации отмечают, что благодаря умело организованной агрессивной рекламе с отчетливо расставленными идеологическими акцентами дети и их родители в странах исламского мира уже отдают явное предпочтение культурно-специфическим вариантам кукол, поскольку теперь девочки «могут играть с настоящим образцом для подражания – правоверной мусульманкой, а не полуголой Барби, развлекающейся на вечеринках» [Тумовская 2010].

Видимо, пример показался вдохновляющим, и о планах создания этноспецифичных вариантов куклы Барби недавно объявили китайские, японские и индийские производители игрушек [Indian Barbie 2009], а фирма «Mattel» к юбилею Барби выпустила свои варианты этой куклы в мусульманских одеяниях. Нетрудно понять, что «идеологическая» риторика во всех этих случаях является лишь ширмой для продвижения национальных или корпоративных коммерческих интересов, поскольку производство игрушек во все вре мена являлось весьма выгодным бизнесом.

Илл. 156

«Der Spiegel» в одном из первых номеров за 2009 году сообщил, что американская компания по производству игрушек и видеоигр Mattel выпустила вариант куклы Барби, изображающий федерального канцлера Германии Ангелу Меркель. Кукла была представлена на 60-й ежегодной ярмарке игрушек в Нюрнберге 5 февраля. Для куклы создатели позаимствовали несколько характерных черт Ангелы Меркель: цвет волос и стрижку, черный креповый костюм и розовую майку. Однако, в остальном, дизайн стандартного варианта Барби не претерпел изменений, поэтому многие посетители ярмарки не могли узнать в кукле канцлера Германии. В 2005 году немецкий производитель игрушек «Schildroet» также выпустил куклу, изображающую Ангелу Меркель. Игрушка продавалась за 225 долларов. По мнению автора заметки, в последние годы куклы и фигурки в виде известных людей и политиков стали очень популярны. В США появлялись куклы «Барак Обама», «Сара Пэйлин», в России – матрешки «Дмитрий Медведев», «Владимир Путин», «Осама бен Ладен» [Кукла Барби 2009].

Отметим, что в маркетинговой политике могут использоваться и отрицательные имиджи политиков. Например, в 2008 г. во Франции разразился громкий политический скандал из-за того, что противники президента Саркози инициировали массовое изготовление и продажу его изображений в виде кукол вуду с прилагавшимися в комплекте булавками и инструкциями по их применению. В наставлениях подробно описывались возможные манипуляции, которые можно проделать с фигуркой президента, чтобы помешать его политическим высказываниям и действиям. На 20-сантиметровой фигурке присутствовали изречения политика: «Отвали, жалкий идиот», «Кто больше работает, больше и зарабатывает» и др. Скандал имел широкую прессу, освещался по телевидению и сопровождался судебными процессами.

Газета «Коммерсант» излагала эти события так: «Парижский суд высшей инстанции отклонил иск президента страны Николя Саркози, который требовал приостановить продажу кукол вуду с его изображением. Согласно решению суда, авторы книги „Николя Саркози: руководство по вуду“, к которой прилагалась кукла, прав на использование образа президента не нарушали. Книга „Николя Саркози: руководство по вуду“ и прилагающаяся к ней кукла с изображением президента Франции появилась в продаже 9 октября. В комплект также вошли брошюра с шутливой биографией Николя Саркози, пособие с „магическими заклятиями известного жреца вуду“, а также набор из 12 иголок. Владельцам куклы вуду предлагается „помешать Николя Саркози и дальше причинять вред“, втыкая иголки в нарисованные на кукле надписи, олицетворяющие действия или высказывания президента.