Александр Прокопович - Краткий курс начинающего автора

3. Интервью редактора, автора, в случае иллюстрированного издания – художника. Варианты – текстовое с фото или видео. Данный пункт может сработать на удивление лучше, чем это кажется. Внутренняя кухня – интересует.

4. Заказ рецензий. Два варианта – рецензии и отзывы от лидеров мнений.

5. Создание буктрейлера, м. б. нескольких. Понятно, что работать он может, только если у вас есть куда его положить – маленький фильм про книгу. Главное – идея. Снимать можно на телефон, монтировать в ноуте, интернет не требует сверхкачества, но должно быть прикольно, должно быть так, чтобы захотели перепостить… Вы же писатель, придумайте.

Кроме соцсетей – это пространство книжных магазинов, которым пока, чаще всего, просто нечего показывать, а мониторы есть. Нужно учитывать, что на работу аудиодорожки в данном случае рассчитывать не приходится.

ЗА ПРЕДЕЛАМИ КНИГИ

1. Выкладки. Есть такая опция – книгу ставят не просто где-то в магазине, а либо на первые столы, либо у кассы, либо отдельной горкой, либо на правильной высоте, на уровне глаз. Или хотя бы просто развозят в нужном количестве по большому числу магазинов. Это, как правило, работа издательства. Хотя вы должны понимать, что 70 % всех выпускаемых книг вообще не попадает в книжные магазины. Книги, которые издатель кладет на первые столы в магазинах, – это бестселлеры. И логика тут простая: популярная книга, будучи на выкладке, продается тысячами.

Книга неизвестная – десятками экземпляров. Поэтому, чтобы попасть в выкладку, у вас два варианта: каким-то чудом убедить редактора и все издательство в целом, что вы – автор бестселлера, или… оплатить эту выкладку напрямую магазину.

Часто к выкладке добавляют еще такие вещи, как плакатики, шильдики, то есть такие «обращалки внимания на книгу». Если издатель делает на вас ставку, он позаботится. Если нет – можете сделать это сами. Эффективность – ненулевая. А вот, отобьются ли вложенные деньги, сие неизвестно никому.

2. Отзывы. Если в интернет-магазинах появляются отзывы на вашу книгу, это может поднять ее рейтинг и привлечь читателей. Попросите друзей и знакомых, наверняка вы подарили им свою книгу, пусть хоть отзыв оставят. Отзывы могут немного помочь вам не только в интернет-магазинах, но и на веб-ресурсах, обозревающих книги. Многие покупатели просто игнорируют книги без отзывов. Таковы сегодняшние реалии.

3. Социальные сети. Видеоканал и тематическая страница. Хвастайтесь, проводите конкурсы, устраивайте флешмобы, выкладывайте фрагменты текста, ненавязчивые комментарии, делитесь фотографиями. Конечно, важно не перегнуть палку, но, если текст действительно хорош, – не перегнете, а если плох, то все равно не поможет.

Есть смысл делать узкорекламный канал в том случае, если вы его используете просто как некую площадку, на которую будете ссылаться.

Чтобы работало – один из вариантов – тема, которая плотно ассоциируется с книгой. К примеру, у вас триллер, давайте создадим канал, группу, посвященную маньякам.

Работать может не только тема книги, но и темы эпизодов. Работают и отдельные «вкусности» книги, если они есть.

4. Встречи в магазинах с читателями. Если вы не многодетный отец-многоженец, то, скорее всего, людей на встречу с вами придет мало. Поскольку приходят чаще всего жены и дети. Из них читали вашу книгу – меньше малого. Говорить как бы и не о чем – трудно, стыдно, тяжело. НО! Книжный магазин, в котором проходит ваша встреча, купит пачечку ваших книг. И как бы ни прошла встреча, в этом магазине теперь ваша книга точно есть. Мало того, к встрече ее красиво выложили, и, вполне возможно, пару дней она еще так неплохо полежит. Это работает.

Проведение презентаций решает и еще одну задачу – создание информационного повода. Если есть крючок – максимальное количество встреч в магазинах. Крючок – мотив, который связан с книгой, но более пригоден для привлечения внимания аудитории.

5. Книги и кафе, библиотеки, вокзалы. Просто – ряд кафе, ресторанов практикуют оформление интерьера книгами. Пусть и ваша книга там будет. Почему нет? Оставляйте книги для буккроссинга, везде, где будут видны буквы на корешке.

6. Аудиоисполнение фрагментов книги, аматорское создание аудиоверсии книг – хорошая почва для проведения конкурсов, хороший материал для размещения в сети, привлечения внимания.

7. Прямая реклама на специализированных ресурсах интернета. Тут просто – считать.

8. POS-материалы. Это может и издательский вариант и опция автора. Важно – работают только в системе других мероприятий. Только как элемент кампании, но никогда как единственная ее составляющая.

9. Дружба со СМИ. Любого нормального человека время от времени приглашают на радио, ТВ. Не отказывайте, соответствуйте и тогда вас будут приглашать снова и снова. И оно того стоит.

10. Библиотечные конкурсы, материалы для них. Годится не для всех жанров. Библиотеки нуждаются в мероприятиях, если вы дадите им возможность в их проведении, они будут формировать спрос на ваши книги.

11. Премии. Возможно и на этапе рукописи. Полезность премии прямо пропорциональна количеству публикаций о данной премии.

Это неплохо, если вы лауреат или даже просто вошли в лонг-лист той или иной премии. Потому что все, что отделяет вас от других, все, что может как-то помочь вас запомнить, – все хорошо.

12. Есть реклама для покупателей, а есть – для оптовых покупателей. Попросите у вашего редактора устроить опрос оптовиковна тему: сколько ваших книг они готовы купить? Совершенно все равно, с каким результатом пройдет этот опрос, важно, что оптовик уже запомнил вас и вашу книгу. Когда наступит время покупать, вы уже будете не совсем незнакомым, и вас закажут больше.

13. Отдельная вещь – буктрейлер. Понятно, что работать он может, только если у вас есть куда его выложить – маленький фильм про книгу. Вы же писатель, придумайте.

14. Некоторые книги могут стать основой для пьесы. Пьесы – востребованы и могут стать вашей рекламой.

Фишка в том, что современных пьес мало, театров много.

15. Рассылка, раздача книги. Книгообозревателей мало, но пока все еще существуют книжные колонки в журналах и газетах, и никто не знает, помогают они или нет продажам, но подарите рецензентам книгу – и, кто знает, может, они её прочтут и напишут рецензию. Или не напишут – но попытаться стоит. А есть еще книговеды в сети, со своими видеоблогами, – и им тоже можно прислать книгу. Почему нет?

16. Лекции. Автор может быть в чем-то специалистом. Почему не продемонстрировать это? Не прочесть пару лекций?