Александр Прокопович - Краткий курс начинающего автора

17. Интервью. Автор может не только давать, но и брать интервью. И становиться медийной фигурой.

16. Благотворительность. Участие – тоже может оказаться продвижением.

17. Участие в конвентах, конференциях, фестивалях – спорный аспект, так как чревато потерей времени с нулевым результатом, но если мероприятие освещается в прессе, то есть смысл. И конечно, конвент может быть полезен как место, где вы можете познакомиться с блогерами, обозревателями, критиками.

18. Участие в краундфандинге. Важно – не сбор денег – тот факт, что такие площадки как Planeta.ru и другие – популярны и вы обеспечиваете внимание к вашей книге.

ТЕКСТ

Ваш текст. Именно он способен включить «сарафанное радио», и люди будут спрашивать друг у друга: а ты читал? И это лучшее, что может случиться с писателем. Да, и я как бы неслучайно написал о тексте два раза.

Утешающее. Даже если рекламная кампания вашей книги не принесла особых успехов, она в любом случае популяризирует ваше имя.

Циничное. А вот если ваша книга плохая? Чем больше сил вы вложите в рекламную кампанию, тем быстрее люди узнают, что книгу эту покупать не стоит.

• Напишите, как именно вы будете продвигать свою книгу. Ваш гипотетический бюджет – 10 000 рублей. Время и силы, привлечение волонтеров – не ограничено.

Для справки: издатель зарабатывает на средней книге около доллара на одномэкземпляре.

Средний тираж – 3000 экземпляров. После выполнения задания вы будете знать всё о том, почему книги не рекламируют по ТВ.

Что такое вообще издательство? Если отбросить лирику, то издатель – это инвестор. Издательство – компания, которая вкладывает деньги в покупку авторских прав, а потом – в производство, логистику, подготовку оригинал-макетов и печать книг. Причем все действия после покупки авторских прав – это просто способ уже вложенные деньги отбить. Для чего приходится вкладывать в разы больше, чем выплаченные гонорары.

Представляете себе схему? Вы приносите рукопись, вам за нее платят. Потом рукопись проходит редактора, корректора, верстальщика, дизайнера, и на выходе получаем файл, который можно отдавать в типографию. Покупаем бумагу, везем в типографию, потом забираем оттуда тираж, развозим по магазинам и ждем, как же магазины будут продавать эту книгу. Магазины со временем начинают перечислять деньги за проданные экземпляры, причем на момент покупки рукописи мало кто понимает, а сколько же штук удастся продать. Разумеется, если речь идет о неизвестном авторе. С известными проще.

Вот такой процесс. И, как вы должны догадываться, процесс рискованный, поэтому, если вы обращаетесь в классическое издательство, вы должны понимать, что чтение вашей рукописи – это, в первую очередь, определение рисков – будет она продаваться или нет.

И любые стенания насчет того, что вы написали великий роман, а издатель говорит о продажах… Если издатель ведет себя иначе, он просто банкротится, что в итоге не улучшает ситуацию для авторов.

Несмотря на то что издатели – вот такие сволочи, именно коммерческие издательства выпускают самое большое количество новинок, запускают молодых авторов, словом, рискуют. Потому что в рамках этой самой коммерческой целесообразности есть место для эксперимента. А большинство молодых авторов – это и есть сплошной эксперимент.

Есть другие издательства, которые не занимаются инвестициями. Они работают с гран тами (не путать с гран дами), с самими авторами (то есть на деньги самих авторов), с различными программами по поддержке чтения. То есть сначала находят деньги и, уже получив прибыль, печатают тираж. Книги торжественно выдаются автору (иногда часть попадает в книжные сети, иногда нет), и что он с ними будет делать дальше – торговать, засаливать, дарить друзьям и знакомым – его личное дело.

Преимущество этих некоммерческих издательств в том, что их не интересуют продажи книг непосредственно читателям, а значит, они печатают только то, на что находят деньги. Есть у вас идея (и финансовые возможности) опубликовать исследование зависимости вкуса меда от толщины пчел – никаких проблем.

Теперь, когда вы представляете, что такое издательство, вам нужно совершить экскурсию в книжный магазин, чтобы понять: а что на полках ближе всего вам?

Издатели, выпускающие то, что ближе всего к вашему творчеству, скорее всего опубликуют и вас.

Проблема возникает, если то, что пишете вы, в книжном магазине отсутствует. Это может говорить о нескольких вещах: либо вы попали в безнадежный неформат, либо вы попали в плохой книжный магазин.

Итак, вы нашли свою полку, там именно такие книги, которые вы и сами читать любите, и что-то такое написали. Просто берете томик, открываете и записываете – издательство, имя редактора, координаты. Именно этому человеку вы и пишете письмо.

ВАЖНОЕ

Редактор, даже если он стал вашим личным фанатом, не в состоянии опубликовать вашу книгу, если у него просто нет соответствующей серии. Вот написали вы историческую драму, а редактор публикует детскую литературу. Что дальше? Либо вашу взрослую книгу опубликуют в детской серии, что вас похоронит. Либо откажут. И это тот случай, когда вам повезло.

Отказ – это часто хорошо. Потому что, если у редакции нет правильных механизмов вывода вас на рынок, лучше, чтобы вам отказали, а не похоронили плохими продажами.

Обычно издательство на своем сайте сообщает, что именно необходимо прислать и как именно прислать. Чаще всего, кроме ваших контактов, это должен быть синопсис и фрагмент текста.

Что писать о себе?

Только нужное. Ваша биография, биография вашей семьи, ваши оценки в школе – никому неинтересны. Имя, фамилия, телефон для связи – все.

Как написать синопсис? Для чего он вообще нужен?

Для того, чтобы быстрее понять, нужен ли ваш текст издательству. Не путайте синопсис с рекламой. Сколько бы вы ни писали, какой у вас замечательный роман, какое гигантское влияние он вот-вот окажет на интеллектуалов всей страны, какие бы прибыли вы ни обещали, помните, что всё это делали тысячи людей до вас и никому это ничем не помогло.

Синопсис должен быть понятным и сообщать нужное, а именно:

• Какой мир?

• Кто герой?

• В чем интрига?

И если вдруг окажется, что вы не можете коротенько пересказать историю, охарактеризовать героя и объяснить, что за мир… А точно ли ваша книга точно так уж хороша?

Вместе с синопсисом вы отправляете фрагмент текста или рукопись целиком. Обычный алгоритм работы редактора таков: – он смотрит текст и, если язык его удовлетворяет, заглядывает в синопсис, если и там что-то достойное, читает рукопись.