Игорь ТИТОВ - «У меня зазвонил телефон»

Поэтому, по совокупности всех наших результатов и достижений, а также в силу сложившихся в районе обстоятельств, за полгода до выборов главы района Вит возглавил районную организацию «главной партии» и прошел соответствующие процедуры утверждения в вышестоящих партийных инстанциях. Это позволило нам презентовать Вита на региональном и федеральном уровнях: знакомство с ВИПами, серия публикаций и репортажей в региональных и федеральных СМИ (как печатных, так и электронных), участие в массовых мероприятиях.

Дополнительно следует сказать, что каждый пиар-проект был тщательно выверен с точки зрения соответствия общей концепции кампании и отношения «цена/качество» (это очень важно, поскольку заказчик видит, что ты тратишь его деньги «по делу», максимально эффективно).

Что касается местных ячеек других партий, то после проведенных переговоров и достигнутых договоренностей, никаких серьезных кандидатур они выдвигать не планировали.

Тема с самовыдвиженцами была пока не ясна, но для подстраховки мы предусмотрели возможность выдвижения своего т.н. «технического» кандидата, качественного сбора подписей в его поддержку и уверенной регистрации. Что впоследствии и пригодилось.

Фон — это та социально-экономическая обстановка, на фоне которой проходит избирательная кампании и непосредственно выборы

Нам было понятно, что строить кампанию совсем на оголтелой критике всей действующей власти и существующего устройства категорически нельзя. Иначе, с какого такого «рожна» Вит взял да и возглавил местную организацию «главной партии»? Да и сам является представителем, хоть и местной, но всё-таки вертикали власти.

Кроме того, нам было важно, что выборы главы будут проходить не осенью, а весной.

Ну как без теории? Ведь известно, что в современной России осенью чаще выигрывали кандидаты от власти, а весной — от оппозиции. И это понятно. Нет? Объясняю.

Осенью (после проведенного лета, с запасом урожая, с отсутствием пока двоек у школьников, без особых проблем в сфере ЖКХ) настроение у населения более-менее оптимистическое. И многие просчеты властей люди или забывают, или просто прощают.

Чего не скажешь про весеннее настроение наших граждан: зима «задолбала», «училка — дура, а у нормальных родителей сын не может быть дебилом»; все банки с запасами кончились, и картошка в погребе проросла; все капает и течет, батареи не греют; а лета не будет никогда. Ну и так далее.

В общем, весной поводов наехать на власть, на жизнь, на природу (но только не на себя, естественно) хоть отбавляй. Как говорил один кубанский губернатор, с которым пришлось поработать, во всех проблемах края виноваты или жидомасоны, или демократы, или жук-долгоносик.

Так вот. Не зря же два «единых дня голосования (ЕДГ)» в России (весна и осень) трансформировались в один «раннеосенний», что не совсем логично с точки зрения здравого смысла. Ну, посудите сами. Практически весь период агитационной кампании приходится на летние месяцы, когда одни в поле, другие на даче, третьи на отдыхе. Даже чемпионат по футболу, и то перенесли с лета на зиму, в сугробы и метели. А вот выборы, это дело святое. Здесь властям рисковать нельзя. Вот и проводим по всей стране выборы в сентябре. К великому неудовольствию семей политтехнологов, всевозможных кандидатов, партий «невласти» и сотрудников избирательных комиссий, оставшихся без летнего отдыха, а их дети без полноценных летних каникул с родителями. Но это издержки!

Спросите, а что делаем мы в такой ситуации? Отвечаю. Стараемся победоносно закончить кампанию к концу мая, до официального объявления о её начале.

Итак. Значит, мы не могли ни сильно критиковать, ни сильно хвалиться. Оставалось уйти в будущее, в перспективу. Что мы и попытались воплотить в идеологии Проекта и, соответственно, во всей концепции кампании.

В общем, нами был найден тезис «обновление и восстановление». Причем как в сфере материальных ценностей, так и духовных.

Внимание! Прошу не путать с лозунгами (или мерзкое для меня слово «слоганами») кампании. Тезисы — для внутреннего потребления. Для того, чтобы все структуры штаба ощущали основной цвет кампании, ее масть и верно понимали куда и как идем. Это важно!

Всю работу «по фону» решено было вести через созданный районный благотворительный Фонд. Естественно, что возглавил его Вит, а в Попечительский совет вошли районные светские и религиозные ВИПы.

С самого начала предварительного этапа были выбраны название Фонда, т.н. «фирменный стиль» (цветовое решение, написание названия), базовые направления работы, тезисы и лозунги для пиара.

А при проектировании основных намерений и возможностей Фонда (об этом немного позже) и его Руководителя, мы применили такие принципы, как « от малого к большому» и « от частного к целому».

То есть в начале, мы начали кампанию по популяризации условий жизни и труда, которые были созданы на территории подведомственной Виту птицефабрики и соответствующего сельского поселения, им возглавляемого. Причем мы подчеркивали, что это все было создано не «потому что», а «вопреки».

Соответственно, в своей газете и местных медиа-ресурсах (об этом чуть позже) мы ввели рубрики, где освещали наши достижения и одновременно задавали неудобные вопросы властям о наиболее злободневных проблемах жителей района и его отдельных территорий.

Поскольку мы не могли «расковыривать» темы областного или федерального масштаба (в силу принадлежности к «главной партии»), то мы синхронизировали работу «по фону» с предполагаемыми основными направлениями работы Фонда: социально-бытовые проблемы населения, коммуналка, забота о здоровье, историческая память.

И это, естественно, дало свои результаты.

В прессе появились статьи о бедственном состоянии ЖКХ, головотяпстве местных властей (важно было провести очень точную и тонкую грань в мере ответственности чиновников, чтобы отделить «хороших» городских начальников от «плохих» районных).

По ряду тем, выбранных основными (достижения Вита на посту главы сельского поселения и директора птицефабрики, опасной санитарно-эпидемиологической обстановке, общего низкого уровня здравоохранения в селах района, низкого качества питьевой воды) были подключены региональные и федеральные СМИ.

Например, по «раскопанной» (с нашей помощью, естественно) местными экологами теме якобы обнаруженных на территории района могильников «сибирской язвы» почти трехсотлетней давности, мы устроили большой федеральный пиар с резкой критикой продажности местных чиновников и отсутствия реальной заботы о местном населении, будущего района и экологической безопасности. Даже чуть не переборщили, когда цена на землю в близлежащих сельских поселениях начала резко падать. Пришлось поостыть. Но результат уже был достигнут. А наши Заказчики тем временем, видимо успели «прикупить еще землицы» по демпинговым ценам. Безнесюки, чего с них взять. Но это я так думаю. Точно — не знаю.