Игорь ТИТОВ - «У меня зазвонил телефон»

Кто был на моих занятиях или читал конспекты, тот с таким подходом уже знаком. Ну а «избирательные», означает, что речь идет о процессе проведения избирательной кампании. Значит, это те самые действия (заранее запланированные), которые должны привести к успеху избирательной кампании.

Теория : Причем ведь под словом «успех» можно подразумевать все, что угодно. Это информационное и репутационное появление на определенной территории. Это и т.н. «задел» под следующие выборы. Это и некий «политес» в стремлении получить какие-то политические, финансовые или кадровые преференции от победителя или власти. Это и «неудача» соперников. Иначе, откуда взялись т.н. «черные» или «грязные» технологии в избирательных кампаниях? Но это, между прочим, и яркая и безоговорочная победа!

Естественно, что на Проекте мы должны были применять, и с разной степенью успеха применяли, достаточное количество форм, средств и методов информирования избирателей, наглядной агитации за нашего Кандидата, противодействия оппонентам.

«Полевые структуры» или «поле» было развернуто еще на прошлой, «местной» кампании. Оно было уже обучено и системно выстроено. Нам оставалось лишь нарастить его на тех территориях, где мы пока еще не работали. А райцентр нам отдал свою «полевую» структуру практически «под ключ», но с нашим контролем и финансированием. Ну и, естественно, с постановкой задач и контролем исполнения.

Учитывая опыт и технологичность штаба, выстроить и запустить полномасштабное «поле» по всему району, включая административный центр, нам удалось всего за пару недель.

Но. «Полю» ведь надо что-то делать? Не просто же им так слоняться по своим участкам?

Что обычно делает «поле»? Собирает подписи, иногда участвует в опросах, разносит АПМ (по ящикам или по квартирам/домам) или их клеит, «окучивает» жильцов вверенных территорий, проводит (по необходимости) отдельные программы (типа сбора наказов или разноса подарков), помогает проводить встречи Кандидата и его доверенных лиц на своей или соседней территории, «шпионит» за оппонентами и делает им гадости. Ну и, конечно, занимается приводом «своих» на избирательные участки в день голосования.

Собственно, все это делало «поле» и у нас на данном Проекте. Никаких экстраординарных задач мы перед нашим активом не ставили. Цели были реальные и выполнимые. Контролировали качество работы строго. Платили регулярно и честно. И я считаю это очень важным — не ставить перед нормальными, простыми людьми нереальных, невыполнимых задач. И честно и вовремя им платить.

Мы даже не стали применять такую ныне популярную технику, как т.н. « договора». Подумали, что наше «поле» работает достаточно уверенно, Мы процентов на 70 ему доверяем (поверьте, это далеко не мало), и мы не хотим мутить голову селянам, т.к. (как мы тогда наивно думали), они нам еще пригодятся в следующих кампаниях, раз мы здесь «всерьез и надолго». Наивные, однако.

«Полем» руководили три профессиональных консультанта из моей команды: руководитель, зам по городу и зам по селу (все из Питера, так получилось). А под ними уже была выстроена соответствующая вертикаль. Впоследствии, оценивая итоги работы, можно сказать, что наше «поле» сработало очень даже неплохо, на твердую «четверку». Как говорится: «себя не похвалишь — останешься без компота».

Что касается агитации и пропаганды.

Прежде, чем начать изготовление АПМ, надо понимать ответы на два важнейших вопроса:

1. За что?

2. За кого?

Это очень важно. Это и называется идеология кампании.

Если вспомнить про т.н. «психотипы», то мы уже определили основные наметки. Ориентируемся на образ типичного «отца»: т.е. опора, надежность, восстановление, хозяйственность и деловитость.

С семьей все более или менее нормально. Супруга из местных, много детей, есть маленькие (один даже родился в период кампании). Криминала нет. Коррупционных связей не обнаружено.

Формируем имидж. Крепкий хозяйственник (фабрика). Нормальный русский мужик (охота, рыбалка, машина, моторка). Толковый, не дурак (учитель по первому образованию, пара высших, несколько языков, звания и должности в прошлой жизни). Работоспособный (достижения на фабрике и в сельском поселении, трудогольный распорядок дня, увлечения, активный образ жизни). Свой (друзья/товарищи — ЛОМы районные и федеральные, живущие на территории района, формальные и «не очень»). Папа (семья, дети).

Стараемся подчеркнуть, что Кандидат настолько готов «к труду и обороне», что даже только ради этого возглавил на территории не всеми любимую «главную партию».

Приходят на память слова Е. К. Лигачева на памятном Пленуме ЦК КПСС: « Чертовски хочется работать! ». И предвыборный лозунг Губернатора Санкт-Петербурга В. А. Яковлева « Впереди — большая работа! » (см. Справку на www.rospolitconsult.ru).

И ни слова в адрес действующего Главы района. Это было для меня весьма принципиально, и это условие все, включая Вита, выполнили.

Все, кроме некоторых газет, причем и не местных тоже, которые могли, в рамках выработанной нами тактики, ставить перед Главой неудобные вопросы или вообще (очень часто используемый нами ход) спрашивать достаточно жесткие вопросы, не ожидая получить на них ответы (но и не быть привлеченными ко всякой там ответственности). Это, уже достаточно известная в некоторых регионах нашей профессиональной деятельности газетная рубрика «Народ хочет знать», работающая в наших газетах на проектах более 15 лет.

Так вот, исходя из разработанной идеологии и концепции кампании, теперь можно изготавливать и те самые АПМ.

А теперь много теории: Так с чего же начинать, законно спросите? Отвечаю. Говоря примитивно, избиратель ждет от вас ответа на три вопроса:

А) Ты кто? (биография);

Б) Ты зачем? (программа);

В) Ты свой? (АПМ непосредственно).

Всё. И пока мы ему это не объясним — ну хоть убей, не отдаст он нам свой голос (ну если только за деньги, но это уже совсем другая история).

Техника (даже самая примитивная) написания биографии состоит из следующих моментов:

Во-первых, следует понять, сколько нужно Кандидату биографий? Утверждаю авторитетно — минимум, три. Почему? Объясняю:

1. Одна, самая короткая и правдивая, — в избирательную комиссию. В ней любое слово, любые данные должны быть документально подтверждены и проверены юристами. И это очень важно. Ничего лишнего. Ничего, что нельзя подтвердить бумажками.

2. Вторая — литературная. Та, что будет напечатана в СМИ, в брошюрах, листовках и прочих АМП с различными укорачиваниями или, наоборот, с «лирическими» вставками.