Оксана Орехова - Печатные СМИ Германии в условиях социально расколотого общества [Монография]

1977 г. стал годом Гюнтера Вальрафа. Под вымышленным именем Ганса Эссера этот 35-летний писатель из Кельна четыре месяца работал репортером в ганноверской редакции газеты «Бильд» и позже опубликовал трилогию («Der Aufmacher. Der Mann, der bei BILD Hans Esser war», «Zeugen der Anklage», «Das Bild Handbuch»), разоблачив в этих трех книгах безответственные методы расследования фактов, принятые в редакции «Бильд», случаи фальсификации и политические манипуляции этой бульварной газеты. Несмотря на то, что эмоции немцев, узнавших о наличии подобных фактов, буквально били через край, тираж «Бильд» постепенно рос, превысив отметку в 4,8 млн. экз.

Впрочем, в 1980 г. от печатных изданий издательства Акселя Шпрингера отмежевались немецкие интеллектуалы левого толка, среди которых были Гюнтер Грасс, Петер Рюмкопф, Клаус Штек, Генрих Бёлль, Юрген Хабермас и сотни других политиков, писателей и профсоюзных деятелей. Они организовали кампанию, направленную против газеты «Бильд», подписав воззвание «Мы не будем работать на газеты Шпрингера». В частности, известный немецкий писатель, лауреат Нобелевской премии в области литературы Генрих Бёлль выразил в 1974 г. свое отношение к газете «Бильд» в своем критическом романе «Поруганная честь Катарины Блюм» («Die verlorene Ehre der Katharina Blum») где он раскрывает безжалостную сущность бульварной журналистики.

На фоне неприятия стиля газеты прогрессивной частью общества, издатель Аксель Шпрингер организовал несколько PR-акций, призванных улучшить имидж газеты «Бильд» в глазах читателей. «„Бильд“ — адвокат простого человека», — под таким девизом Аксель Шпрингер начал две успешные кампании в газете «Бильд». Первая кампания с лозунгом «„Бильд“ борется за Вас» стартовала в 1971 г., спустя шесть лет последовала благотворительная акция «Сердце для детей», сумевшая собрать до 2005 г. свыше 25 млн. евро. Благодаря удачным маркетинговым стратегиям и введению популярных денежных лотерей «Бинго» и «Золотой дождь», перед газетой «Бильд» открылись новые перспективы и в 1982 г. тираж достиг отметки в пять млн. экз. [212] 50 Jahre Axel Springer Verlag 1946–1996. — S. 32.

В интервью журналу «Штерн» Аксель Шпрингер однажды сказал: «Нет другой такой газеты, которая будила бы в человеке столько положительного, как газета „Бильд“… Я считаю, что простой человек во многих случаях добивается осуществления своих прав только благодаря „Бильд“. Мы собираем пожертвования для общественно-полезных целей. Это колоссальное дело. Или кампания „Сердце для детей“ — огромный успех. Для немецкой организации „Помощь заболевшим раком“ „Бильд“ добился поистине волнующих результатов» [213] Stern. — 1981. — № 46. — 5. November. — S. 74. .

В 1983 г. при главном редакторе Хорсте Фусте началось постепенное снижение тиража. Это падение продолжается до сих пор. С отметки в 5,4 млн. экз. в 1983 г. тираж упал до отметки в 3,8 млн. экз. в 2005 г. [214] «Information über BILD». — www.de.wikipedia.org/wiki/Bildzeitung В 1983 г. было запущено новое издание — «Бильд дер Фрау», в 1986 г. — «Ауто Бильд», в 1988 — «Спорт Бильд», в 1996 г. — «Компьютер Бильд», в 1999 г. «Компьютер Бильд Шпиле», в 2002 — «Тир Бильд», в 2003 г. «Аудио-Видео-Фото-Бильд», в 2004 г. — «Бильд-Бестселлер-Библиотек». Почти все эти издания с самого начала стали лидерами в своей области.

В ноябре 1989 г., спустя четыре года после смерти Акселя Шпрингера, пала Берлинская стена. И уже в начале 1990 г. газета «Бильд» открыла локальные редакции в трех городах Саксонии (Дрездене, Галле и Лейпциге) и Мекленбурге-Передней Померании.

На сегодняшний день «Бильд» является не только самой большой по тиражу бульварной газетой Германии и Европы, но и третьей по тиражу в мире. Она издается в Гамбурге, и шесть раз в неделю с понедельника по субботу согласно статистике по данным за третий квартал 2005 г. продается 3.829.223 ее экз. [215] Ibid. , однако и ее тираж подвержен тенденции снижения (см. приложение).

Читательская аудитория «Бильд» (11,82 млн. человек ежедневно) состоит из представителей всех слоев населения: среди них небольшой процент владельцев и руководителей предприятий, представителей свободных профессий, еще меньше руководящих и государственных служащих и большинство служащих среднего и низшего звена и квалифицированных рабочих. Что касается возраста и дохода читателей этой газеты, то лица, имеющие неполное среднее образование, читают ее чаще, чем люди с полным средним и высшим образованием.

Кроме того, особенностью «Бильд» является то, что многие люди, читающие эту газету, в действительности скрывают этот факт. Концерн Шпрингера регулярно проводит опросы общественного мнения, чтобы определить целевые группы читателей «Бильд». Чаще всего «Бильд» покупают рабочие и представители среднего класса. По состоянию на 2005 г. известно, что «Бильд» читают 8,1 % абитуриентов и студентов и 23,8 % школьников, а также, что 54 % читательской аудитории «Бильд» составляют мужчины. Чаще всего «Бильд» читают в Гамбурге, реже всего — в Баварии [216] Ibid. .

Особенность этой газеты осталась такой же, как и прежде — миллионные тиражи, крупные заголовки, преобладание фотографий над текстами. Однако бытуют различные мнения относительно этого издания. Сторонники «Бильда», регулярно читающие эту газету, отмечают ее актуальность, небольшой размер статей, легкий и понятный язык, подробность спортивного раздела, разнообразие рубрик развлекательного характера. Журнал «Германия» дал даже свое краткое определение стилю газеты «Бильд», охарактеризовав содержание газеты как наличие «профессиональной бульварной журналистики и большой оперативности» [217] Deutschland. — 1999. — № 2. —S. 26 .

Впрочем, критики отмечают в первую очередь, что газете «Бильд», делающей тематический упор на несчастные случаи, преступления и сплетни о знаменитостях, не хватает объективности и достоверности. Принятое в газетах бульварного типа «сведение сложных политических обстоятельств к лозунгам и броским заголовкам может вызвать у покупателя ошибочное впечатление, что он вполне осведомлен» [218] Майн Г. Средства массовой информации Федеративной Республики Германии/Г. Майн//УФК Ферлагсгезельшафт мбХ, Констанц. — 1998. —С. 38. . И это верное замечание, ведь не случайно свыше 90 % читателей этой газеты ошибочно полагают, что «Бильд» информирует их «коротко и ясно обо всем, что происходит» [219] Там же. .

Более того, критиками давно подмечено, что, во-первых, «Бильд» замалчивает некоторые известия или искажает их; во-вторых, газета выводит на первый план малозначительные темы и пренебрегает важными; в-третьих, это издание в погоне за актуальной информацией периодически прибегает к использованию нелегальных средств и, в-четвертых, «Бильд» чаще, чем другие органы печати, нарушает «основы публицистики», разработанные Немецким Советом по печати.