Оксана Орехова - Печатные СМИ Германии в условиях социально расколотого общества [Монография]

Начиная со второй страницы под названием «Политика», редакторы размещают новости из Германии (от 6 до 12 статей и заметок), а на страницах 5–8 размещаются зарубежные новости (15 сообщений среди которых обязательно одно-два из России [183] Frankfurter Allgemeine. — 2005. — 4. Juni. ). Как правило, немецкие новости помещаются на развороте, а иностранные — на отдельной странице. В каждом номере обязательно найдутся актуальные статьи о политических событиях во Франции, Чешской Республике, США, Палестине, Японии, Ливане, Италии, Бельгии, Австрии, Польше. Около половины информации о политике в Германии и за рубежом предоставляется информационными агентствами.

Таким образом, на первом месте по частоте упоминания в разделе «Политика» «Франкфуртер Альгемайне Цайтунг» следуют внутриполитические новости из Германии (выборы в Бундестаг, рассказ о партийных программах, мероприятия в федеральных землях и т. д.), на втором — внешнеполитическая информация (все о ЕС), на третьем — новости из США, на четвертом — из России. Новости из Европы составляют около одной трети от общей ежедневной политической информации.

Политические и, отчасти, экономические темы в «ФАЦ» освещают штатные журналисты: Ханс Магнус Энценсбергер, Франц Грено, Андреас Мим, Михаэль Людвиг, Михаэла Ви-гель, Петер Карстенс и др. [184] «Information über „Frankfurter Allgemeine Zeitung“». — www.de.wikipedia.org Аналитические статьи этих авторов чаще всего появляются на первых восьми страницах газеты [185] Frankfurter Allgemeine. — 2005. — 25. November; 2005. — 28.November. — 2006. — 1.März. . Самое большое количество экономической информации в газете относится к самой Германии (две трети от всего объема).

Издательский успех газеты «Франкфуртер Альгемайне Цайтунг», находящейся в 100 % владении издательской группы «Франкфуртер Альгемайне Цайтунг» [186] Вороненкова Г.Ф. — С. 498. , свидетельствует о том, что редакционная концепция себя оправдывает. И результатом этого успеха является экономическая независимость газеты. «Франкфуртер Альгемайне Цайтунг» по результатам международного исследования 1996 г. была признана лучшей немецкоязычной газетой и заняла третье место среди ежедневных газет всего мира. В 2002 г. «ФАЦ» вошла в число десяти лучших ежедневных газет мира и опять была признана лучшей немецкой газетой [187] «Information über „Frankfurter Allgemeine Zeitung“». — www.faz.de. . При выборе десяти лучших газет существенными считаются следующие критерии: информирование о происходящем в мире, стиль, редакционная независимость и ясность изложения. «Франкфуртер Альгемайне Цайтунг» обладает более 20 различными видами наград, среди которых премия им. Георга фон Хольтцбринка, премия им. Леона Фейхтвангера и премия Людвига Эрхарда.

Газета «Франкфуртер Альгемайне Цайтунг» имеет большую корреспондентскую сеть: до газетного кризиса 2001–2003 гг. корсеть «ФАЦ» была больше, чем у «Таймс» и у «Нью-Йорк Таймс» — 77 журналистов в Германии и 47 за рубежом [188] Der Reisefuhrer durch die Frankfurter Allgemeine. — 2000. — S. 19. . Кроме того, у «Франкфуртер Альгемайне» одна из самых больших редакций среди печатных СМИ Германии и крупнейший в Европе архив прессы.

Эффективно действует на читателей так называемый комбинированный номер, состоящий из «Франкфуртер Альгемайне Цайтунг» и его воскресного аналога «Франкфуртер Альгемайне Зоннтагсцайтунг». Читательская аудитория первого издания составляет 1,148 млн. чел, а воскресного выпуска — 1,303 млн. человек. Исследования, проведенные немецкой социологической службой AWA в 2004 г. показали, что комбинированный номер привлекает дополнительно 324.000 новых читателей, при этом общее число читателей достигает 2,14 млн. человек. С рекламной точки зрения это чрезвычайно выгодно [189] «Die intelligente Kombination». — www.faz.net .

Являясь на протяжении многих десятилетий одновременно серьезным политическим и экономическим изданием, формирующим общественное мнение в ФРГ, ежедневная федеральная «Франкфуртер Альгемайне» примерно с 1996 г. стала испытывать сложности с реализацией тиража. С началом рекламного кризиса конца 2000 г. финансовые трудности усугубились. Чтобы сохранить все лучшее, что за многие годы было создано сотрудниками газеты, и не потерять само издание, руководству издательства пришлось пойти на целый ряд мер от сокращения штатного состава редакции до отказа от некоторых приложений и рубрик. Несмотря на ежегодное снижение тиража продаваемых экземпляров «Франкфуртер Альгемайне» в среднем на 4 тыс. экз., эта газета имеет стабильную высокообразованную аудиторию и неустанно пробует новые маркетинговые ходы, привлекая читателей различными акциями.

По-журналистски взыскательная, но не элитарная «Зюддойче Цайтунг» [190] Deutschland. 1999. — № 2. — S. 26. издается в Мюнхене, распространяется по всей Германии и доставляется в 143 страны. Первый послевоенный номер крупнейшей федеральной абонементной газеты Германии «Зюддойче Цайтунг», издающейся Мюнхенским издательством «Зюддойчер Ферлаг», вышел 6.10. 1945 г. в Баварии по цене 20 пфеннигов. «Зюддойче Цайтунг» получила в американской оккупационной зоне лицензию № 1.

С динамикой тиражей газеты «Зюддойче Цайтунг» с 1990 по 2006 гг. можно ознакомиться в приложении. Согласно данным таблицы, издательство «Зюддойчер Ферлаг» стало терпеть убытки и испытывать серьезные финансовые трудности вплоть до угрозы банкротства с 2000 г. Рекламный кризис на стыке тысячелетий заставил редакцию «Зюддойче Цайтунг» принять все меры по спасению своего издания. Для начала пришлось отказаться от рубрики «Берлин» и приложения «Сейчас».

Газета «Зюддойче Цайтунг» решила запустить на рынок новое издание для федеральной земли Северный Рейн-Вестфалия, однако, как отмечает в своем ежегодном исследовании профессор Вальтер Шютц, «почти все попытки качественных федеральных изданий привлечь читателей новыми изданиями закончились неудачно» [191] Schütz W. Zeitungsmarkt trotz Krise insgesamt stabil/ W.Schütz//Media Perspektiven. — 2005. — № 5. — S. 205–232. . «Зюддойче Цайтунг» ждало большое разочарование. Поэтому в феврале 2003 г. газета с разрешения Попечительского совета была вынуждена продать некую долю своего пакета акций за 150 млн. евро достаточно известному германскому медиа-холдингу «Зюдвестдойче Медиенхолдинг». После этой сделки вышеуказанный медиахолдинг значительно упрочил свои позиции на рынке печатных СМИ и не исключено, что в ближайшем будущем войдет в десятку крупнейших концернов Германии.

Газета «Зюддойче цайтунг» выстояла в кризисное время благодаря ряду грамотных стратегий. Одна из них заключается в востребованности приложений к газетам на иностранных языках. С мая 2004 г. «Зюддойче Цайтунг» предлагает вниманию своих читателей новое приложение, выпускаемое совместно с «Нью-Йорк Таймс Интернэшнл Уикли» («New York Times International Weekly»), где можно прочитать лучшие статьи американского еженедельника на английском языке.