Оксана Орехова - Печатные СМИ Германии в условиях социально расколотого общества [Монография]

Чтение газет в Германии всегда было весьма популярно. По газетному охвату (число газет на 1.000 жителей) в 2002 г. Германия занимала 7-е место в Европе, уступая лишь Норвегии, Финляндии, Швеции, Швейцарии, Австрии и Великобритании, а в 2006 г. поднялась на пятую позицию, успупив лишь четверке скандинавских стран: Швеции, Дании, Финляндии и Норвегии [156] Haller М. Vortrag «Lesekultur und Presse» / M.Haller//Forum Stiftung Presse-Grosso. — 2006. — 22.Februar. — S.8. .

В последние десятилетия, до начала газетного кризиса 2001–2003 гг., региональная (земельная, местная) пресса развивалась достаточно активно. Благодаря высокому качеству аналитических статей и комментариев этот тип изданий всегда имел в Германии стабильную репутацию. Однако основной проблемой региональных печатных СМИ по-прежнему остается монополизация рынка.

По данным на четвертый квартал 2004 г. пятерка общегерманских ежедневных газет с самым большим тиражом выглядит следующим образом: «Бильд» (3.736.371 экз.), «Зюд-дойче Цайтунг» (437.100 экз.), «Франкфуртер Альгемайне» (377.262 экз.), «Ди Вельт» (201.762 экз.) [157] «Auflagendienst Quartal IV/ 2004» — http://www.pz-online.de. и «Франкфуртер Рундшау» (182.000 экз.) [158] «IVW- Geschäftsbericht 2004. Zahlen: Reichweitenentwicklung von Zeitungen und Zeitschriften im 2. Quartal 2004». — http://www.ivw.de . Необходимо отметить, что газета «Нойес Дойчланд» как официальный орган Левой партии и Партии демократического Социализма (ПДС) с тиражом 49.048 экз. [159] «ND — die Überregionale Nr. 1 im Osten Deutschlands». — http://www.neuesdeutschland.de/_verlag/infos.asp также распространяется на федеральном уровне, но исключительно на территории восточногерманских земель. Однако эта газета является самой читаемой и самой высокотиражной на территории бывшей ГДР.

В первом квартале 2006 г. список лидеров с первой по четвертую позиции остался неизменен: лидирует «Бильд», далее следуют «Зюддойче Цайтунг», «Франкфуртер Альгемайне» и «Ди Вельт». Пятую позицию занимает экономическая «Хандельсблатт», шестую — «Файненшл Таймс Дойчланд» и седьмую строчку — «Ди Тагесцайтунг».

Глядя на динамику объема тиражей ежедневной прессы в миллионах экземпляров в период с 1990 г. по 2006 г., можно смело говорить о тенденции к сокращению тиражей федеральных ежедневных, бульварных и абонементных изданий, в то время как тираж еженедельных изданий и экономической прессы постепенно растет. В первом квартале 2004 г. объем тиражей ежедневных газет составил 26,3 млн. экземпляров, что на 1,25 млн. ниже уровня 2002 г. Количество бульварных газет сократилось на 300 тыс. экземпляров по сравнению с 2002 г., и составляет на 2004 г. 4 млн. 932 тыс. экз. Эти данные не внушают издателям оптимизма, т. к. уже несколько десятилетий тиражи бульварной прессы, под которой подразумеваются массовые высокотиражные издания скандального плана, не опускаются ниже отметки в 5 млн. экз. Отмечено также, что количество распространенных абонементных (подписных) изданий уменьшилось на 659 тыс. по сравнению с 2002 г. и составило в 2004 г. 17,2 млн. экз. [160] «IVW- Geschäftsbericht 2004. Zahlen». Ibid. С первого квартала 1996 г. в Германии происходит постепенное сокращение тиража на рынке ежедневной прессы. Потери за 2005 г. составили — 1,42 %, за 2006 г. — 1,6 %. [161] Röper H.Wer gewonnen hat, wer verloren hat/ H.Röper//Media Perspektiven. — 2006. — 20.April. — S 85. При этом газеты в старых федеральных землях понесли в 2006 г. меньшие потери по сравнению с 2005 г. (-1,12 %), в отличие от земель Восточной Германии, чьи потери в тиражах составляют -3,64 %.

Данная тенденция не характерна для еженедельной газетной продукции: постепенное сокращение тиражей наметилось с 1996 г. и продолжалось вплоть до конца первого квартала 2002 г., когда и была достигнута низшая точка. Однако потом последствия газетно-журнального кризиса на рынке еженедельной продукции были успешно преодолены. Нельзя отметить большие темпы роста, но можно сказать, что рынок еженедельных журналов успешно преодолел рекламный кризис и с 2002 г. постепенно набирает обороты первого квартала 2006 г. Тираж продолжает увеличиваться, хотя и не достигает максимальной точки в 2,2 млн. экз. как в 1996 г.

Ежедневные газеты ФРГ оказались с 1990 г. перед лицом трудностей, связанных с необходимостью адаптации как к радикальному изменению конъюнктуры рынка и условий функционирования на нем, так и с актуальными социальными переменами. Здесь имеются в виду трудности, связанные с завоеванием молодежи и иностранцев, которые не испытывают чувства привязанности к газете.

Изменение интересов и потребностей аудитории влечет за собой изменение концепции деятельности издательства, изменение работы редакции и самого печатного СМИ, если, конечно, издательство хочет сохранить спрос на свои издания.

Исследователи германских печатных СМИ полагают, что одной из причин неудач ежедневной прессы на рынке ФРГ является то, что издатели ежедневных газет недооценили способность своих читателей без особой ностальгии по традиционным привязанностям, оперативно реагировать на картину меняющегося мира. Газета не смогла своевременно откликнуться на изменение стиля жизни, а значит и на изменение интересов и потребностей читателей, расплачиваясь за подобные ошибки потерей читательской аудитории [162] Rager G. Die tägliche Neuerscheinung: Untersuchungen zur Zukunft der Zeitung/ G.Rager, P.Werner P. — :Münster. — Hamburg, 1992. — S.7. . Вместо того, чтобы учитывать интересы различных слоев населения, газеты пренебрегли целыми социальными группами. В результате, молодежь, читатели с высшим образованием и женщины были завоеваны другими средствами информации [163] Фатымина В.Д. Экономические проблемы в ежедневной прессе ФРГ/ В.Д.Фатымина//Релга. 2005. — 2 июля. .

Не все ежедневники смогли расширить свой информационный диапазон, переосмыслить деление на рубрики, пересмотреть принципы тематической подборки материалов или изменить фокус их рассмотрения, сделать публикации более совершенными по форме и понятными по изложению, увеличить число специальных приложений и эксклюзивных материалов для определенных групп читателей. [164] Там же.

В следующем параграфе, на фоне исторического пути, мы рассмотрим, как выглядит дизайн, макет, тематика публикаций и какие группы читателей активизируют ведущие федеральные и региональные печатные органы ФРГ, чтобы определить их степень готовности к первым признакам смены системы ценностных представлений и установок в немецком обществе.

Первый номер ежедневной федеральной газеты «Франкфуртер Альгемайне Цайтунг» («ФАЦ») вышел в свет 1.11.1949 г. под названием «Zeitung für Deutschland» («Газета для Германии»). Его издателями стали Ганс Баумгартен, Эрих Домбровски, Карл Корн, Пауль Зете и Эрих Велтер. Тот, кто впервые держит в руках «Франкфуртер Альгемайне Цайтунг», вряд ли скажет, что это — газета, предназначеная только для жителей Франкфурта. Франкфурт-на-Майне — мировой экономический и финансовый центр, а также рекламная метрополия, поэтому влияние федеральной «Франкфуртер Альгемайне Цай-тунг» простирается далеко за пределы ФРГ. Эта газета шире всех немецких ежедневных газет представлена за рубежом. Ее ежедневно читают в 148 странах мира [165] «FAZ.NET» — http://www.deutschland.de/link.php?lang= 1&category1=157&category2= 160&category3= 199&link _id=1328 .