Оксана Орехова - Печатные СМИ Германии в условиях социально расколотого общества [Монография]

Бульварный иллюстрированный журнал „Штерн“ придерживается либеральных принципов, симпатизируя идеям Социал-демократической партии Германии (СДПГ)», а конкурент «Дер Шпигеля» — леволиберальный «Фокус», охотно читаемый в правительстве, выражает, скорее, интересы Христианско-демократического союза Германии (ХДС). Ули Баур, один из редакторов «Фокуса», по этому поводу как-то сказал: «Если вдруг „Дер Шпигель“ полевеет, то мы однозначно поправеем» [145] «Der Spiegel — Wikipedia». — http://www.de.wikipedia.org/wiki/Der_Spiegel .

Вышеизложенный анализ деятельности ряда крупнейших ежедневных федеральных газет и политических еженедельников Германии доказывает, что, несмотря на провозглашение в Основном Законе ФРГ независимости и надпартийности печатных органов, печатным СМИ ФРГ не удается полностью избавиться от размежевания по партийно-политическому признаку и обрести партийно-политический нейтралитет. Кроме того, необходимо особо отметить, что, каждый орган немецких печатных СМИ активно формирует общественное мнение и оказывает воздействие на читателя, особенно в период выборов.

Впрочем, политическое мышление немцев тоже постепенно претерпевает изменения в сторону снижения политического интереса [146] Herles H. Geschlossene Gesellschaft in der Stimmungsrepublik / H.Herles, W.F. Husemann (Hrsg.): POLITIK-verdrossenheit. Schlagwort oder Zeichen der Krise? — Bonn, 1993. — S.11. . Индикаторами такого ослабления являются уменьшение активности участия в выборах и сокращение членства в партиях. Особенно это касается тех, кто еще не достиг 40 лет. Согласно данным опроса, проводившегося по заказу Федерального правительства, в возрастной группе старше 40 лет политикой интересуются более 52 %, а 60 % всех опрошенных признают, что не интересуются политикой или интересуются мало [147] Рагер Г. Как новая техника меняет облик ежедневной газеты. Систематизация развития // Новые технологии и развитие СМИ в России и Германии/ Г.Рагер. — Франкфурт-на-Майне, 1998. — С.139. . Поскольку газету связывает с населением, прежде всего, передача политической информации, то, по мнению Г. Рагера не удивительно, что интерес к ней падает [148] Там же. .

Недовольство проводимой государством политикой, снижение интереса к политической проблематике, изменения стиля жизни, индивидуализация ценностей, специализация интересов и вкусов — такова картина изменений, которые предопределили трансформацию информационных интересов читателей и привычки в использовании информации [149] Opachowski H.W. Freizeilokonomie: Marketing von Erlebniswelten. 2.durchgesehene Aufl./ H.W.Opachowski.-Opladen, 1995. — S.184. .

Подводя итог, можно сказать, что согласно тиражу выпускаемой продукции, в списке крупнейших десяти газетножурнальных концернов страны с 1998 г. стабильно лидируют одни и те же четыре издательские группы — «Аксель Шпрингер Ферлаг»), «ВАЦ», «Ферлагсгруппе Штуттгартер цайтунг» и «Ду Монд/Шауберг». Значительно расширили свою деятельность с 1994 по 2006 гг. «Мюнхенер Цайтунгсферлаг / Цай-тунгсферлаг тц/ Вестфэлишер анцайгер/ Иппен» и концерн «Георг фон Хольтцбринк».

На рынке журнальных концернов первые четыре строчки рейтинговой таблицы занимают следующие крупные концерны: «Бауэр Ферлаг», «Шпрингер Ферлаг», «Бурда Медиа» и «Грунер+Яр» — дочерняя компания «А/О Бертельсманн». Эти издательства обладают значительным экономическим влиянием и публицистической эффективностью. Они же контролируют и две трети всего тиража развлекательной прессы.

Однако, в результате структурно-финансового кризиса 2001–2003 гг. газетный бизнес Германии, такие крупные издательские группы как «Грунер+Яр» и концерн «Зюддойче Цай-тунг /Фридман Эрбен» (Мюнхен), трансформировавшийся в издательскую группу «Ферлагсгруппе Зюддойчер Ферлаг» («Verlagsgruppe Süddeutscher Verlag») стали терять свои позиции на газетном рынке Германии.

Рекламный кризис конца 2000 г., обрушившийся на страны Европы, сильнее всего ударил по газетным изданиям Германии. Значительное сокращение доходов от рекламы во всех печатных СМИ, но в первую очередь в ежедневных газетах, привело к введению на каждом медийном предприятии строжайших мер экономии: от сокращения персонала и объема предоставляемых услуг до уменьшения объема газетных и журнальных выпусков и отказа от специальных приложений. Особенно сильно сокращения затронули общенациональные газеты и крупные издательства. Малые и средние издательства последовали примеру крупных.

Впервые после объединения Германии, повлекшего в 1990 г. системную реструктуризацию рынка печатных СМИ пяти восточных земель, высокотиражные региональные издания оказались в эпицентре передела собственности на газетном рынке. Сильные в экономическом и техническом отношении издательства, продолжили вытеснять своих конкурентов с различных региональных рынков. Так как экономически ежедневные газеты в Германии зависят, прежде всего, от рекламы, то можно сказать, что рекламный кризис спровоцировал дальнейшую концентрацию прессы.

Продолжился процесс концентрации печати с дальнейшим укреплением позиций региональной прессы, в первую очередь, на Востоке Германии. Концентрация прессы в руках крупных монополистов стала проявляться не только на общественно-правовом, но и на географическом уровне. Многие издательские группы — и с ними их дочерние группы — стали сосредоточиваться в районе месторасположения штаб-квартиры главной редакции, чтобы благодаря этой централизации сэкономить на затратах.

Необходимо отметить, что большая часть местных ежедневных газет получает все материалы — за исключением местной тематики — из других редакций. Внешние структурные изменения сопровождаются внутренними, техническими изменениями, обусловленными применением электронной обработки данных и новейшей печатной техники. Это уменьшает издержки на выпуск печатной продукции.

В период с 1990 г. по 2006 г. отчетливо прослеживается тенденция к сокращению объема тиражей ежедневных, бульварных и абонементных изданий, несмотря на их распространение и внедрение на востоке Германии. Параллельно с этим постепенно растет тираж еженедельных изданий ФРГ. И даже расширение географического фактора, т. е. активное приобретение немецкими газетными и журнальными концернами зарубежных издательств, не в состоянии кардинально изменить ситуацию.

Внедрение новых информационных технологий XXI в. потребовало увеличения объема инвестиций в полиграфическую технику, что тоже сказалось на экономическом положении многих издательств. Техническая модернизация привела к изменению традиционных организационных схем деятельности издательств и редакций. Однако технизация и ускорение производственных процессов в печатных СМИ создали новые угрозы традиционной журналистике. Особенно отчетливо тенденция к уменьшению времени, затрачиваемого на прочтение газеты, в пользу телевидения и Интернета, выражена среди молодежи.