Оксана Орехова - Печатные СМИ Германии в условиях социально расколотого общества [Монография]

Конкуренция со стороны мультимедиа вынудили печатные СМИ интегрироваться в Интернет и открыть свои сетевые версии. И на газетно-журнальном рынке ФРГ наметилась тенденция диверсификации ежедневных печатных СМИ в «новые СМИ».

Сокращению объема тиражей газетно-журнальной продукции ФРГ во многом способствовало развитие Интернета и сетевой журналистики. В середине 90-х гг. все немецкие газетные и журнальные издательства, успешно используя мультимедийные технологии, создали свои сетевые версии в надежде на привлечение новых читателей, особенно среди молодежи. Но с появлением сетевых версий печатных изданий традиционные газеты и журналы стали испытывать на себе все больший нажим со стороны технологических новинок, которые не только предлагают неограниченное пространство для рекламы, но и захватывают традиционные сферы редакционной деятельности. Таким образом, растущий в ФРГ спрос на сетевые газеты и журналы приводит к снижению тиражей традиционных печатных СМИ.

Распространение Интернета приближается в ФРГ к 50 % отметке. Из-за Интернета граждане реже смотрят телевидение и читают меньше газет и журналов. Рекламодатели признают, что для достижения необходимых результатов в бизнесе, необходимо активно воздействовать на различные целевые группы через Интернет.

Печатные СМИ Германии не отмежевались от партийно-политической тенденции. В материалах и анализах этих изданий сквозит либо консервативная, либо социал-демократическая, либо либеральная, либо социалистическая приверженность. Особенно симпатии к позициям конкретной партии становятся заметны в преддверии выборов. СДПГ, ПДС и ХСС имеют в собственности ряд типографий, газеты и журналы, которые, в силу своей периодичности, прилагают усилия для аналитического освещения событий политической, экономической и духовной жизни в соответствии с политическими пристрастиями газетно-журнальных и издательских групп, а также партий.

Газета — качественная или бульварная — одно из трех основных журналистских искусств. Она невольно или сознательно конкурирует с радио и телевидением и в своем печатном безмолвии вынуждена говорить с читателем так, чтобы обязательно быть им услышанным. Об этой особенности газеты в конце XIX в. писал обер-прокурор Синода К.Н. Победоносцев: «Журнальный писатель, для того, чтобы его услышали, чтобы обратили на него внимание, должен всячески напрягать свой голос, если можно — кричать… Это — искусство крика, подобное крику торговца на рынке, когда он заманивает покупателя» [150] Победоносцев К.Н… Печать//Литературная Россия. — 1990. — № 38. — 21.сентября. — С. 15. . Великолепно подмеченная К.П. Победоносцевым важная специфика газетного текста как никогда актуальна и в наши дни.

Вплоть до первой половины ХХ в. печатный газетный или журнальный текст с необъятным разнообразием был ведущим источником информации. В современном же мире печатный газетный текст уже не играет основополагающей роли в социально-культурной жизни общества и предоставляет, скорее, по определению профессора В.В. Прозорова, возможность «осмотра окружающей реальности с разных точек зрения, лаконично и подробно, краткой строкой и целыми полосами и подвалами, общим и крупным планом» [151] Прозоров В.В. Власть современной журналистики, или СМИ наяву/В.В. Прозоров. — Саратов: изд-во Сарат. Университета, 2004. — С. 158. .

Редакционно-издательская концепция газеты в силу своей специфики призвана воссоединять на своих страницах разнородный материал, освещая социально-политические проблемы общества и нравственные позиции героев — объектов журналистских репортажей. Главным объектом внимания газеты были и остаются события — краткие или развернутые — повествования о происшедшем, размышления над настоящим и преходящим. Газета всегда делается в спешке, что является отличительной особенностью процесса ее производства. И даже, несмотря на то, что газета изо всех сил стремится успеть за настоящим, создавая утренние, вечерние, экстренные и специальные выпуски, она навечно обречена остаться между настоящим временем читателя и недавно прошедшим временем сообщаемого события.

Если, по мнению некоторых газетчиков, задача газеты — не освещать актуальные события, а поражать свежими фактами, то задача журнального издания заключается в детальном анализе публикуемой информации. В силу своей периодичности журнал несет оттенок расследования, вдумчивости, обстоятельности и поиска. Журнальное издание не публикует быстро стареющие новости и не стремится отчаянно поспеть за уходящим временем, борясь, всеми доступными ей способами, за внимание читательской аудитории.

Ежедневная газета ФРГ актуальна, периодична, универсальна и массова. Печатные газеты Германии подразделяются на ежедневные (локальные, региональные, общенациональные, бульварные), еженедельные и рекламные газеты. По данным на декабрь 2005 г. 68,3 % рынка печатной продукции Германии приходится на региональную прессу, 21 % занимает бульварная печать, 6,8 % — федеральная качественная продукция и 3,2 % — воскресные издания. Интересно, что по данным на июнь 2005 г. те же типы газетно-журнальной продукции имели некоторые другие соотношения: 70,4 % — региональная пресса, 21,8 % — бульварная печать, 4,7 % — федеральная пресса и 3,1 % — воскресная печать. Т. о. потери на рынке региональной прессы за полгода составили — 2,1 %, бульварной прессы (8 %), а федеральная и воскресная пресса преуспели (+2,1 %) и (+0,1 %) соответственно [152] «Axel Springer. Newspapers». — http:// www.springerverlag.de .

Германия относится к странам с наиболее насыщенным ландшафтом печатных СМИ. В Федеральном союзе издателей газет (Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger) в Германии, по данным на второй квартал 2005 г., зарегистрировано 359 ежедневных газет общим тиражом свыше 21,7 млн. экз., 341 локальное и региональное абонементное издание (15,2 млн. экз.), десять федеральных газет (1,65 млн. экз.), восемь бульварных (4,86 млн. экз.), шесть воскресных (3,8 млн. экз.) и 27 еженедельных (1,9 млн. экз.) [153] «Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger e.V. Die deutschen Zeitungen in Zahlen und Daten. Ausgabe 2005. S. 11» — http://www.bdzv.de . Но фактически общее число газет составляет 1690 наименований, 1311 из которых — рекламные издания [154] «Quelle: AC Nielsen Werbeforschung». — http://www.global-werbeagentur.de/news.html . Для сравнения: до рекламного кризиса, в 1998 году в стране выходило 398 ежедневных газет (в 1997 г. — 402) общим разовым тиражом в 29,4 млн. экз., а всего 1582 издания различных типов [155] Röper H. Konzentration im Zeitschriftenmarkt leicht rucklaufig. Basisdaten //Media Perspektiven. — 1998. — № 7. — S.46. .