Оксана Орехова - Печатные СМИ Германии в условиях социально расколотого общества [Монография]

В Восточной Европе дела концерна обстоят следующим образом: в Польше ему принадлежат 16 изданий (1,6 млн. экз.), в Чехии — 8 (1 млн. экз.), в Венгрии — 3 (0,1 млн. экз.) и в Румынии — 10 (0,5 млн. экз.) [133] Der Spiegel. Ibid.

Крупнейшими издательствами, выпускающими специализированные журналы, в Германии считаются следующие: «Бертельсман Шпрингер Сайнс + Бизнес Медиа», «Издательская группа Хольтцбринка», «Зюддойчер Ферлаг Хютих Фахинфор-мационен», «Века-Фирменгруппе», «Фогель-Медиен», «Воль-терс Клувер Дойчланд», «Рудольф-Хауфе-Ферлаг» и «Издательская группа Дойчер Фахферлаг».

Именно Хуберт Бурда, унаследовав в 1986 г. после смерти отца его издательское дело, состоящее в общей сложности из 15 немецких журналов и 2 типографий в Германии и Франции, превратил «Хуберт Бурда Медиа» в транснациональный концерн с годовым оборотом более 2 млрд. евро. На предприятии трудятся 7500 сотрудников. В портфолио концерна свыше 230 журналов (более 70 выпускаются в Германии). В числе собственных брэндов, каковыми являются большинство изданий «Хуберт Бурда Медиа», такие известные журналы как «Фокус» и «Бунте». Новые издания и представительства концерна появились в Чехии, Польше, Сербии и Черногории, Хорватии, Словении, России, Украине, Казахстане. Успехи «Хуберт Бурда Медиа» как на внутреннем, немецком, так и на мировом рынке позволили концерну твердо войти в четверку медиа-гигантов Германии. В начале XXI в. «Хуберт Бурда Медиа» инвестирует существенные средства в развитие производственных комплексов, переоборудование типографий, высокотехнологичные мультимедийные проекты.

Рекламный кризис печатных СМИ, начавшийся в начале 2001 г., еще больше усугубил и без того сильные концентрационные тенденции на рынке прессы Германии. Продолжилась тенденция монополизации газетного рынка десятью ведущими германскими газетными концернам, чья доля на рынке газет, ежегодно увеличиваясь, достигла к 2004 г. 56,5 %. Это находит свое отражение в выпуске большого количества независимых газет, выходящих с «рубашкой» основного издания, в незначительном количестве федеральных газет, в большом количестве региональных газет с местными выпусками и успешном развитии рекламных изданий. Локальные издания не могут конкурировать в столь сложных экономических условиях, а крупные издательства, удержавшиеся от провала, готовы продолжить расширение, приобретая разорившиеся издания. Издательства, конкурировавшие ранее между собой, с началом кризиса занялись переделом сферы влияния. Впрочем, в сокращении объемов тиражей газетных издательств отчасти виноваты сами издательства, не расширяющие спектр своей продукции.

Концентрация непосредственным образом касается и развития журнальных концернов, чья доля на всем рынке СМИ ежегодно увеличивается. Журнальный рынок ФРГ поделен между четырьмя журнальными концернами «Г. Бауэр», «Шпрингер Ферлаг», «Хуберт Бурда» и «Грунер+Яр», а их доля на рынке составляет по состоянию на 2004 г. 64,2 % [134] Röper H. Bewegung im Zeitungsmarkt 2004/ H.Röper// Media Pers-pektiven. — 2004. — № 6. — S.268–283. . Концентрационные тенденции журнальной отрасли ФРГ, где четырем концернам принадлежат две трети журнального рынка, не могут не вызывать опасения экспертов. К тому же политика экспансии этих концернов в отношении медиа-рынков как в самой Германии, так и в странах Европы и Азии, продолжается. О сильной концентрации свидетельствует также и тот факт, что в шести городах Германии — Гамбурге, Берлине, Штутгарте, Мюнхене, Кельне и Франкфурте-на-Майне, — сосредоточено максимальное количество газетно-журнальных издательств, не говоря уже о радио- и телевизионных станциях. Из-за подобной сосредоточенности вышеуказанные города по праву называются медиагородами. Газеты «Франкфуртер Альгемайне» и «Франкфуртер Рундшау», выпускаемые издательством «Франкфуртер Альге-майне Ферлаг», обе выходят во Франкфурте-на-Майне, где расположено и множество других издательств. Газеты «Ди Вельт» издательства «Аксель Шпрингер» и «Тагесцайтунг» от «ТАЦ-Ферлаг» — в Берлине. «Зюддойче Цайтунг» издательства «Ферлагсгруппе Зюддойчер Ферлаг» выходит в Мюнхене. Но настоящей цитаделью печати считается Гамбург. Именно здесь обосновались сразу три крупных издательства: «Аксель Шпрингер Ферлаг», «Грунер+Яр» и «Генрих Бауэр Ферлаг». Из наиболее известных газет в Гамбурге издаются крупнейшая бульварная «Бильд» («Аксель Шпрингер Ферлаг») и еженедельная «Ди Цайт» («Георг фон Хольтцбринк»).

Политика всегда оказывала важное, а порой и судьбоносное влияние на жизнь отдельных людей и целых народов. Еще Аристотель высказывал мысль о том, что политика коренится в природе человека как социального существа, способного полноценно жить лишь в коллективе, обществе, во взаимодействии с другими людьми [135] Аристотель. Политика. М.: АСТ, 2002. — С. 6. . В современном обществе политические знания и политическая культура необходимы каждому человеку, вот почему вопросам массовой политической грамотности граждан в цивилизованных странах придается большое значение.

По мнению руководителя политического образования ФРГ профессора Томаса Майера, в государствах с прочно укоренившимися в сознании масс демократическими традициями и эффективными институтами контроля за правительством и другими властями часть граждан может позволить себе некоторую аполитичность, но в странах «недавно переживших авторитарные или даже тоталитарные, диктаторские режимы, массовое отстранение от политики чревато тяжелыми социальными последствиями» [136] Meyer T. Wie entbehlich ist politische Bildung? / T.Meyer// Friedrich-Ebert-Stiftung-Info. — 1994. — № 1. — S. 2. .

Что же касается Германии, то после второй мировой войны ежедневная пресса Западной Германии заняла определенные позиции согласно политическому спектру. Одни газеты с момента основания олицетворяли буржуазно-консервативное направление («Ди Вельт», «Франкфуртер Альгемайне Цайтунг»), другие — леволиберальное («Зюддойче Цайтунг», «Франкфуртер Рундшау»), третьи — социалистическое («Нойес Дойчланд»). С 1949 г. по настоящее время официально пресса Германии не классифицируется по партийно-политическому признаку, так как, согласно статье 5 Основного Закона, вся пресса в стране является независимой. Владельцы или издатели печатного органа сами определяют содержание и тенденции развития своего издания: периодичность выхода, область распространения и направленность на конкретную аудиторию.

Однако, в зависимости от принадлежности печатного органа к информационной группе или издательскому концерну и их политических позиций, печатный орган неизбежно тяготеет в своих симпатиях и оценках к той или иной политической партии, что находит отражение на страницах печатного издания.