Оксана Орехова - Печатные СМИ Германии в условиях социально расколотого общества [Монография]

Несомненно, в германской экономической публицистике, благодаря газетам „Хандельсблатт“, „Виртшафтсвохе“, „ДМ“, „ВДИ — Нахрихтен“, концерн Хольтцбринка — номер один. Оборот от одних только этих газет составил в 2001 г. 364 млн. евро, хотя в том же году объем всех финансовых операций концерна сократился на 15 %, а потеря составила 6,3 млн. евро. К успехам на экономическом направлении концерна Хольт-цбринка следует добавить владение на 49 % ежедневной газетой „Уолл Стрит Джорнал“ и на 45 % журналом „Экономиа“ в Праге. Хольтцбринку принадлежат также 66 % акций экономического агентства „ВВД“.

В собственности концерна находятся три общенациональные газеты: „Ди Цайт“, „Гамбург“ и „Дер Тагесшпигель“. Концерну принадлежат и пять ежедневных региональных газет: „Заарбрюкер Цайтунг“ (52,3 %) в Заарбрюкене, „Лаузитцер Рундшау“ в Коттбусе, „Триеришер Фольксфройнд“ в Трире, „Зюдкурир“ в Констанце, а также „Майн Пост“ в Вюрцбурге [106] «Verlagsgruppe Holtzbrinck». — http://www.de.wikipedia.org . Ежедневные газеты составляют 20 % всего оборота концерна.

2003 г. принес концерну „Георг фон Хольтцбринк“ немало хлопот и, прежде всего, из-за решения Антимонопольного комитета Германии, запретившего концерну владеть одновременно двумя берлинскими газетами: „Тагесшпигель“ и „Берлинер Цайтунг“, которую выпускает „Берлинер Ферлаг“. [107] Holtzbrinck darf den «Tagesspiegel» verkaufen//Süddeutsche Zei-tung. — 2003. — 7.November. Концерн решил, что „Берлинер Ферлаг“ ему выгоднее и объявил о продаже газеты „Тагесшпигель“ [108] Verlage: Springer contra Holtzbrinck//Der Spiegel. — 2003. — № 41. 6.Oktober. , не подозревая, чем все это обернется.

За „Тагесшпигель“ между „Георг фон Хольцбринк ГмбХ“ в лице Штефана фон Хольтцбринка и концерном „Хайнц Бауэр“ развернулась настоящая битва [109] Verlage: Bauer kampft um «Tagesspiegel»//Der Spiegel. — 2003. — № 29. — 14.Juli. . Бауэр даже написал письмо в министерство экономики с просьбой заставить „Георг фон Хольтцбринк ГмбХ“ продать газету „Тагесшигель“ концерну „Хайнц Бауэр“, а не кому-то еще [110] Bauer-Verlag will Berliner «Tagesspiegel» ubernehmen//Stern. — 2003. — 16. Mai . Многомесячная эпопея завершилась продажей „Тагесшигель“ бывшему менеджеру концерна Пьеру Геркенсу, как того и добивались акционеры „Георг фон Хольтцбринк ГмбХ“ [111] Gerckens bleibt unter Bauer-Angebot//Frankfurter Allgemeine. — 2003. — 1.Oktober .

Новый собственник берлинской еженедельной газеты „Тагесшпигель“ Пьер Геркенс, как человек отдавший 35 лет своей жизни фирме „Георг фон Хольтцбринк ГмбХ“, несомненно будет успешно осуществлять руководство этим изданием, пока „Георг фон Хольтцбринк ГмбХ“ опять не получит право на покупку этой газеты. По данным на второй квартал 2005 г. тираж газеты „Тагесшпигель“ увеличился на 7.948 экз. и составил 148.064 экз. [112] «Der Tagesspiegel Online». — http://www.tagesspiegel.de/impressum/#gedruckte_Ausgabe

А вот желание „Георг фон Хольтцбринк ГмбХ“ заполучить издательство „Берлинер Ферлаг“, а с ним и газету „Берлинер Цайтунг“, которой всегда владела издательская группа „Грунер+Яр“, не увенчалось успехом. В октябре 2004 г. суд вынес решение, согласно которому „Георг фон Хольтцбринк Гмбх“ не разрешена покупка „Берлинер Цайтунг“ [113] DuMont hat «Berliner Zeitung» noch nicht aufgegeben//Der Spiegel. — 2005. — 20. Oktober. . Спустя почти полтора месяца оказалось, что создалась такая ситуация, когда юридически „Берлинер Цайтунг“ не принадлежит ни „Георг фон Хольтцбринк ГмбХ“, ни „Грунер+Яр“ [114] Presse: Blattmachen ohne Besitzer//Der Spiegel. — 2004. — 13.Dezember . В декабре 2004 г. „Георг фон Хольтцбринк ГмбХ“ все еще боролся за „Берлинер Цайтунг“, но так и не сумел ее получить [115] Streit um Erfolg//Frankfurter Allgemeine. — 2004. — 8.Dezember. .

В марте 2005 г. „Георг фон Хольтцбринк ГмбХ“ решил привлечь внимание молодых читателей. В связи с этим принадлежащая концерну газета „Заарбрюкер Цайтунг“ запустила 31.03. 2005 г. новую ежедневную газету „20 Цент Заар“ („2 °Cent Saar“) [116] Andere Stadte-Gleiche Note//Frankfurter Allgemeine. — 2005. — 26. März. . Стоимость одного номера — 20 евроцентов, что вполне по карману молодежи. Руководство концерна надеется, что эта маркетинговая стратегия будет удачной.

С 2000 г. концерном руководит младший брат Дитера Штефан фон Хольтцбринк [117] Die Holtzbrinck/Verlagsgruppe: von Hemingway bis Handels-blatt//Süddeutsche Zeitung. — 2003. — 29.September. . Его стратегия — наступление на зарубежные рынки (в 2001 г. доля концерна за рубежом составила 40 %) [118] Jacobs H.-J. Augstein, Springer + Co. Deutsche Mediendynastien/. H.-J. Jacobs, U. Muller. — Berlin.:RagerVerlag, 1990. S. 360. . На сегодняшний день „Георг фон Хольтцбринк ГмбХ“ объединяет 80 фирм с оборотом свыше 2 млрд. евро [119] «Verlagsgruppe Holtzbrinck — Wikipedia». — http://www.de.wikipedia.org .

Издательская группа „Георг фон Хольтцбринк“ в начале нового тысячелетия, несмотря на газетный кризис, приняла стратегическое решение расширять свое влиянии на газетном рынке ФРГ. Ради экспансии на рынке прессы концерн готов „пожертвовать“ своими другими сферами деятельности: в 2002 г. „Георг фон Хольцбринк“ продал часть своих акций на радио и телевидении концерну „Бертельсманн“. Кроме того, концерн по-прежнему надеется на отмену сдерживающих мер в сфере антимонопольного права для того, чтобы окончательно приобрести издательство „Берлинер Ферлаг“, выпускающего две региональные газеты „Берлинер цайтунг“ и „Берлинер Курир“. Если эта сделка состоится, то она станет беспрецендентным случаем концентрации на газетном рынке с 1990 г., доля концерна „Георг фон Хольтцбринк“ на рынке газетных изданий ФРГ возрастет до 5 %. Увеличением степени своего влияния на рынке газет, „Георг фон Хольтцбринк“ в первую очередь обязан газете „Хандельсблатт“. Концерн намерен делать ставку и на мини-издания бульварного характера.

Гамбургский издательский концерн „Генрих Бауэр Ферлаг“ („Heinrich Bauer-Verlag“), созданный в 1875 г., принадлежит на 96 % потомкам родоначальника Хайнца Генриха Бауэра. В тридцатые годы дело Хайнца Бауэра продолжил сын-книгопечатник Альфред Луис Генрих Бауэр (1898–1984). За два послевоенных десятилетия он превратил „Бауэр Ферлаг“ во второе по величине предприятие в издательской отрасли. Сегодня, наряду с „Гру-нер+Яр“, „Бауэр Ферлаг“ играет ведущую роль на рынке „желтой прессы“. В настоящее время дела концерна ведет сын Альфреда Бауэра Хайнц Генрих Бауэр, 1939 г. р.

В 1996 г. концерн являлся лидером среди общественнополитических журналов: ему принадлежало 31 издание [120] Röper H. Konzentration im Zeitschriftenmarkt gestiegen. Daten zur Konzentration der Publikumszeitschriften in Deutschland im I. Quartal 1996/ H.Röper// Media Perspektiven. 1996. — № 6. — S.309. . В начале ХХІ в. концерн выпускает 125 иллюстрированных журналов в 13 странах мира, из них 35 изданий — в Германии общим тиражом в 16,8 млн. экз. Среди них такие популярные журналы как „Квик“ („Quick“), „Нойе Ревью“ („Neue Revue“), „Пралине“ („Praline“), еженедельник-газета „Дас нойе Блатт“ („Das Neue Blatt“) и еженедельный журнал „Браво“ („Bravo“). Согласно статистике, почти каждый второй немец (49,8 %) читает журна-лы, выпускаемые издательством „Бауэр Ферлаг“ [121] «Bauer Verlagsgruppe». — http://www.hbv.de . В 2003 г. денежный оборот компании составил 1,68 млрд. евро [122] Ibid. .