Оксана Орехова - Печатные СМИ Германии в условиях социально расколотого общества [Монография]

В странах Восточной Европы концерн владеет 16 изданиями тиражом в 2,7 млн. экз. в Польше (бульварная газета «Факт» («Fakt») тиражом с 600.000 экз. самая многотиражная газета в стране) [68] Drang nach Osten//Süddeutsche Zeitung. — 2004. — 14.April. ; 9 изданиями (0,2 млн. экз.) в Чехии; 28 изданиями тиражом 2,1 млн. экз. в Венгрии (восемью региональными газетами); 4 изданиями (0,2 млн. экз.) в Румынии и одной газетой тиражом в 43 тыс. экз. в Хорватии [69] Es konnte schlimmer werden//Der Spiegel. — 2002. — № 49. — S. 81. . В Чешской республике и Словакии «Аксель Шпрингер Ферлан АГ» купил у «Кирх Группе» 49 % акций одного совместного предприятия и теперь владеет им совместно со швейцарским издательством «Швайцер Рингиер Ферлаг» («Schweizer Ringier-Verlag»). Этому альянсу принадлежат несколько локальных и региональных газет, в частности бульварная газета «Блеск» («Blesk») [70] Hachmeister L, Rager G. Ibid. . Еще «Аксель Шпрингер Ферлаг АГ» владеет «Тиролер Фольксцай-тунг» («Tiroler Volkszeitung»)(65 %) в Австрии и «Хандельс-цайтунг» («Handels-Zeitung») в Швейцарии (85 %).

В марте 2004 г. лондонские газеты запестрели сообщениями о намерении «Аксель Шпрингер Ферлаг АГ» купить «Дейли Телеграф» («Daily Telegraph»). Это означает, что в случае покупки, акционеры немецкого концерна вторгаются во владения медиамагната Руперта Мердока. Риск подобной покупки высок, но и шансы немалые. Появились сообщения, что концерн Шпрингера готов заплатить за покупку «Дейли Телеграф», «Санди Телеграф», журнала «Спектейтор» и 50 % акций типографии сумму в 900 млн. евро [71] London calling//Süddeutsche Zeitung. 2004. — 25.März. . Однако исполнительный директор концерна Маттиас Дёпфнер назвал подобные предположения несостоятельными и призвал прекратить всевозможные спекуляции на этот счет [72] Drang nach Osten//Süddeutsche Zeitung. 2004. — 14.April. .

В 2005 г. два независимых информационных общества ФРГ IVW и AC Nielsen провели исследования, в котором определили, какой концерн является ведущим на рынке газетно-журнальной продукции [73] «Company Presentation. Axel Springer AG. 2005». — http://www.springerverlag.de . Оба исследования выявили явное лидерство концерна «Аксель Шпрингер».

В 2006 г. концерну «Аксель Шпрингер Ферлаг» исполнилось 60 лет. По финансовым параметрам 2004 г. оказался лучшим в истории концерна. В 2005 г. концерн, в котором трудятся около 10.700 сотрудников, с оборотом в 2,4 млрд. евро увеличил свою прибыль с 215 до 336 млн. евро [74] Axel Springer Verlag//Süddeutsche Zeitung. — 2005. — 5.August. .

«Аксель Шпрингер Ферлаг» выпускает в Германии ряд журналов, хотя от общего оборота концерна выпуск журнальной продукции составляет 26 % (на газетную приходится около 60 %) [75] Hachmeister L, Rager G. — S.306. . Вот уже несколько лет концерн теряет позиции на весьма важном рынке журналов с программой радио- и телевидения («Хёр Цу», «Функ Ур», «ТВ ной»). Концерну принадлежат женские журналы «Аллегра», «Бильд дер Фрау», «Журнал фюр ди Фрау», чрезвычайно популярный «Компьютер Бильд», а также «Спорт-Бильд», «Теннис-Магацин», «Руте&Ролле», «Фамилье&Со» и «Ауто-Бильд».

Концерн Шпрингера продолжает активно развивать международный бизнес. «Аксель Шпрингер Ферлаг» уже давно изучал возможность выхода на российский рынок, но фактически стал одной из последних издательских корпораций, решивших начать свой бизнес в России. В 2003 г. концерн «Шпрингера» основал на российском рынке печатной продукции ЗАО «Аксель Шпрингер Раша», ставшее учредителем и издателем русскоязычных версий журналов «Форбс» и «Ньюзуик». Именно эти издания не имеют прямых аналогов на рынке и благодаря этому смогли стать лидерами в своей группе. Первоначальный тираж «Форбс Раша» составил 40.000 экз. [76] Drang nach Osten//Süddeutsche Zeitung. — 2004. — 14.April.

Примечателен тот факт, что «Аксель Шпрингер Раша» является независимой компанией, то есть, в отличие от большинства российских изданий, не связана с финансово-промышленными группами. В будущем эта дочерняя компания германского концерна «Аксель Шпрингер АГ» планирует выпускать наиболее интересные для России «родные» издания концерна «Акселя Шпрингера».

Недавно в прессе появились сообщения, что концерн «Бертельсманн АГ» и «Аксель Шпрингер АГ» будут совместно выпускать каталоги и журналы. В конце апреля 2005 г. Еврокомиссия одобрила открытие в г. Ливерпуль (Великобритания) совместного предприятия — крупной типографии, в которую инвестировано около 160 млн. евро. Долевое участие в новом предприятии решено распределить следующим образом: 37,45 % акций принадлежит двум дочерним предприятиям концерна «Бертельсман» «Грюнер+Яр» и «Арвато», а 25,1 % — «Аксель Шпрингер АГ» [77] Bertelsmann und Springer drucken bald gemeinsam//Süddeutsche Zeitung. — 2005. — 3. Mai. .

Несмотря на то, что последствия рекламного кризиса 2001 г. еще до конца не преодолены, горизонтальная концентрация крупнейшего немецкого издательства газетной периодики «Аксель Шпрингер Ферлаг» продолжает расти. Концерн продолжает приобретать региональные газеты и активно внедряться на рынки СМИ других стран. Продвижение своей продукции за рубеж — позиция главы издательства Фриды Шпрингер, получившей в концерне контрольный пакет акций. На рынке газетной продукции ФРГ издательство Акселя Шпрингера по-прежнему остается образцом для остальных концернов. С общим тиражом в 5,4 млн. экз. этот концерн идет с большим отрывом от других издательских групп как ФРГ, так и Европы. Причем три четверти вышеназванного общего тиража приходятся на бульварную газету «Бильд».

История этой издательской группы из Эссена началась в 1948 г, когда социал-демократ Эрих Брост и издатель Якоб Функе основали «Вестдойче Альгемайне Цайтунг» («Westdeutsche Allgemeine Zeitung»). Спустя несколько десятилетий, когда тиражи газеты заметно выросли, а газета прочно завоевала место на газетном рынке в Рурской области, издательство «ВАЦ» вложило в 1974 г. средства в фирму «Вестфа-ленрост». Затем издательская группа купила дортмундскую газету «Вестфэлише рундшау» («Westfallische Rundschau»), поддерживающую социал-демократов, а также «Нойе Райн/Нойе Рур Цайтунг» («Neue Rhein/Neue Ruhr Zeitung»).

В 1976 г. образовалась «ВАЦ-Группе» («WAZ-Gruppe»). Во владении этого концерна сегодня в Германии находятся семь газет, пять журналов, теле- и радиоканалы, восемь газетных и семь журнальных издательств [78] Hachmeister L, Rager G. — S.384. . Подробнее с этими данными можно ознакомиться в таблице 3 (см. приложение).

Издательская группа из Эссена имеет сферы своих финансовых интересов и за рубежом. Концерну принадлежат несколько издательств: в Австрии — «Курирцайтунгсферлаг ГмбХ» 49,4 %, «Кроне-Ферлаг ГмбХ&Co.» 50 %, «Фермёген-сфервальтунг КГ» 50 % и «Ньюз Ферлагсгезельшафт» 30 %; в Болгарии — «Ферлаг 168 Штунден» 100 % и «Труд Ферлаг» 70 %; в Сербии — «Европресс-Холдинг», основанный в 2002 г.