Оксана Орехова - Печатные СМИ Германии в условиях социально расколотого общества [Монография]

Примечательно, что в период с 1998 по 2004 гг. четверка лидеров-концернов не изменилась: на первой позиции „А/О А.Ц. Шпрингер“ („Axel Springer AG, Hamburg/Berlin“), на втором месте — издательская группа „ВАЦ — Вестдойче альгемайне цайтунгсгезельшафт“ („Zeitungsgruppe WAZ, Essen“), на третьей позиции — группа „Штуттгартер цайтунг“ („Verlagsgruppe Stuttgarter Zeitung/Die Rheinpfalz, Ludwigshafen/Südwestpresse, Ulm“) и четвертое место принадлежит кельнской газетной группе „Ду Монд/Шауберг“ („Verlagsgшppe M. DuMond Schauberg, Koln“).

Однако в перераспределении мест между остальными газетными магнатами произошли некоторые изменения. С пятого на восьмое место переместилась гамбургская издательская группа „Грунер+Яр“, входящая в состав мирового холдинга „Бертельсманн АГ“. Концерн „Зюддойче Цайтунг/Фридман Эрбен“ (Мюнхен) трансформировался в издательскую группу „Ферлагсгруппе Зюддойчер Ферлаг“ („Verlagsgruppe Süddeutscher Verlag“) и, в результате структурно-финансового кризиса, охватившего в 2000 г. газетный бизнес Германии, оказался на десятой позиции. С восьмого на пятое место поднялась издательская группа „Мюнхенер Цайтунгсферлаг/Цайтунгсферлаг/Вестфэлишер анцайгер/Иппен“ („Verlags-gruppe Münchener Zeitungsverlag /Zeitungsverlag München/Westfalischer Anzeiger/Dirk Ippen“).

Надо отметить, что концерн издателя Дирка Иппена заметно расширил свою деятельность за последнее десятилетие, даже, несмотря на существование в условиях кризиса. С девятого на шестое место сумел подняться концерн Георга фон Хольтцбринка („Georg von Holtzbrinck GmbH & Co. Kg“, Stuttgart).

Распределение мест между газетными концернами, издающими абонементные и бульварные газеты, выглядит следующим образом: на первом месте издательская группа „ВАЦ“, на втором — „Штутгартер цайтунг/Ди Райнпфальц/ юдвестпрессе“ (Ульм), на третьем — „Аксель Шпрингер ферлаг“, на четвертом — „Georg von Holtzbrinck GmbH“ (Штуттгарт) и на пятом — „Ду Монд/Шауберг“ (Кельн). Эти пять крупнейших концернов владеют на 2004 г. 28,8 % общего тиража ежедневных абонементных газет. Эта цифра остается неизменной уже с 2000 г. [52] Röper H. Ibid. S. 270.

Пять крупнейших производителей бульварных немецких газет („Аксель Шпрингер Ферлаг АГ“, „Ду Монд/Шауберг (Кельн)“, „Абендцайтунг, Мюнхен“, „Мюнхенер цайтунгсферлаг“/Цайтунгсферлаг тц/Вест-фэлишер анцайгер/Иппен» и «Берлинер Куриер») владеют 95,1 % всех тиражей изданий (как и в 2000 г.). В 2002 г. эта цифра составляла 94,6 %, а в 1997 г. — 88,5 %. Первое место среди бульварных газет принадлежит «Бильд», второе «Кёльнер Экспресс» [53] Holger A. Noch nie wurde in der Bundesrepublik in so kurzer Zeit/Holger A. — http://www.sozialisten.de .

За последние несколько лет степень концентрации на газетном рынке Германии, с учетом кризисных тенденций в экономике, постепенно увеличивалась, несмотря на то, что газетный рынок всегда был представлен малыми и средними предприятиями. Если в 1989 г. доля крупнейших издательских групп на рынке газет составляла около 40 %, то в 1997 г. эта цифра составила 55,7 %, к 2000 г. увеличилась до 55,9 %, а в 2002 г. составила 56,3 % [54] Röper H. Massenmedien in Deutschland./H.Röper//Media Perspektiven. Basisdaten. — 2002. — № 10. — S. 124–146. .

С целью улучшения имиджа в глазах внешней аудитории, немецкие PR-журналы совместно с различными социологическими службами проводят специальные маркетинговые мероприятия. В 2005 г. в немецком журнале «Мэнеджер Магацин» («Manager Magazin») был опубликован очередной рейтинг фирм с лучшей репутацией в Германии, предоставленный институтом изучения общественного мнения в г. Алленсбахе (Германия). В результате PR-исследования, 2501 респондент ведущих предприятий Германии назвал медиа-компании, чей имидж, по их мнению, был наиболее удачным. В результате был составлен список, определяющий имидж компаний на 2004 г. Ознакомиться с рейтингом ведущих компаний, работающих в области СМИ, можно в приложении.

При анализе данных из этой таблицы, становится понятно, что первые десять мест, за исключением пятого, принадлежат газетно-журнальным концернам, о которых идет речь в данном исследовании. Согласно опросу общественного мнения, лучший имидж у издательства «ФАЦ-Группе» («F. A. Z-Gruppe»), выпускающего ежедневную консервативную газету «Франкфуртер Альгемайне Цайтунг» («Frankfurter Allgemeine Zeitung») и воскресную «Франкфуртер Альгемайне Зоннтагс-цайтунг» («Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung»). Кстати, среди всех немецких фирм, издательская группа «ФАЦ-Группе» («FAZ-Gruppe») находится на 25 месте из 171 фирм Германии.

Среди десяти крупнейших газетных издательских концернов ФРГ произошли значительные перестановки, хотя состав издательских групп остался практически неизменным. Особенно заметен подъем издательской группы Хольтцбринк с девятого на шестое место и издательской группы Иппен с седьмого места на пятое. А вот издательская группа «Зюддойчер Ферлаг» из-за падения тиражей «Зюддойче Цайтунг» с пятого места оказалась на девятом, «Франкфуртер Альгемайне Ферлаг» опустился на одну позицию: с шестого на седьмое место. Неизменным остается то, что с 1989 г. концентрация на рынке газетной прессы увеличивается с каждым годом.

В 2003 г. журнальный рынок Федеративной Республики Германия был представлен 1900 издательствами с оборотом свыше 13,6 млрд. евро [55] «Verlagswirtschaft Deutschlands. Branchenfakten mit Fokus auf Berlin». — 2003. — S. 4. — http://www.ihk.berlin.de. , но первые четыре строчки рейтинговой таблицы ведущих журнальных концернов ФРГ по-прежнему занимают следующие крупные издательские дома: «Бауер», «Шпрингер», «Бурда» и «Грунер+Яр» — дочерняя компания «А/О Бертельсманн». Эти издательства обладают значительным экономическим влиянием и публицистической эффективностью. Они же контролируют и две трети всего тиража развлекательной прессы, где ровно треть приходится на долю лидера «Бауэр Ферлаг». Вышеуказанные концерны уже много лет безраздельно царят на журнальном рынке ФРГ, поэтому германский рынок журналов и достиг такой концентрации, как никакой другой рынок печатных СМИ. В 80-е и 90-е гг. средние и небольшие издательства умудрялись находить какие-то ниши на журнальном рынке и тем самым вызывали беспокойство в стане четверки лидеров. Однако, лидеры сумели извлечь выгоду от рекламного кризиса 2000 г., т. к. их общая доля увеличилась на три процента [56] Röper Н. Verflechtung der Medien in Deutschland/H. Röper//Medien Perspektiven. — 2004. — № 8. — S. 8. .

Если говорить о разделе журнального рынка этими концернами в числовом выражении более точно, то им в 1992 г. принадлежало 62,5 % всего тиража данного типа изданий, в 1995 г. — 59,63 %, в 1996 — 65,6 %, в 1998 г. — 62,97 %, в 2000 г. — 58,63 %, а в 2002 г. — 61,18 % [57] Vogel А. Media Perspektive Regionale Zentren/A. Vogel//Medien Perspektiven. — 2002. — № 10. — S. 56. . Как видим, минимальный процент приходится как раз на год, когда в Германии разразился рекламный кризис. Концентрация в СМИ ФРГ привела к тому, что в Германии существует несколько медиа-городов. Самые известные: Берлин, Гамбург, Штуттгарт, Кельн, Франкфурт и Мюнхен. Например, в 1998 г. в этих шести германских городах выходило по три газеты, принадлежавших лишь двум издательским группам.