Оксана Орехова - Печатные СМИ Германии в условиях социально расколотого общества [Монография]

Четвертый этап стал завершающим для приватизации периодической печати бывшей ГДР. Начавшись 3.10.1990 г. он окончился 31.12.1991. Попечительское ведомство отдало приоритет при покупке газет и журналов Восточной Германии ведущим медиа-концернам Западной Германии, которые были готовы к дальнейшим инвестициям в развитие приобретенных органов печати. Что касается бывшей журнальной продукции ГДР, то она заинтересовала издательства ФРГ ничуть не меньше. В статье «Новая система СМИ. Экономические и публицистические аспекты актуального развития» немецкий исследователь профессор Зигфрид Вайшенберг высказывает точку зрения, согласно которой, многие крупные издательства ФРГ проявили интерес к журнальной продукции Востока Германии исключительно для того, чтобы на фоне неизбежного упадка журналов ГДР лучше продвигать на рынок собственную глянцевую продукцию [31] Weischenberg S. Das neue Mediensystem. Okonomische und publi-zistische Aspekte der aktuellen Entwicklung / S. Weischenberg // Media Perspektiven. — 1990. — № 3. — S. 26. . Впрочем, в отличие от прочно укрепившихся на своих позициях и имевших стабильную читательскую аудиторию ежедневных газет бывшей ГДР, которая не нуждалась в западногерманских газетах, на восточногерманском рынке журналов явно не хватало глянцевой продукции. Большинство из восьми тысяч журнальных наименований тиражом свыше 300 млн. экз. были либо специализированными, либо журналами для широкой публики. На 48 % финансирование осуществлялось за счет рекламных поступлений, и на 40 % — за счет продаж. В этот период на рынке журнальной прессы согласно исследованиям ученых Лейпцигского университета, в Восточной Германии было занято 95.000 сотрудников, из них 11.000 журналистов [32] Gobel U. Zeitschriftengestaltung im Wandel / In: Vogel, Andreas; Holtz-Bacha, Christina (Hg.): Zeitschriften und Zeitschriftenforschung. Wiesbaden: Westdt. Verlag, 2002. — S. 219. .

Издательства бывшей прессы СЕПГ оказались во владении крупных западных газетно-журнальных групп. На первом месте по завоеванию медиа-рынка Восточной Германии был Издательский дом Акселя Цезаря Шпрингера, на втором — концерн «Грунер + Яр», на третьем — группа «ВАЦ». В десятку лидеров по итогам приватизации в ГДР вошли группа ДуМонт Шауберг, концерн Бауэра, Мадзакк, «ФАЦ» и «Зюддойчер Ферлаг». Все газеты бывшей ГДР были проданы вместе с дополнительными изданиями, полным тиражом, причем большинство продавалось одному владельцу [33] Вороненков М.Ю. Там же. С. 11. .

После приватизации на рынке прессы Восточной Германии осталась всего 21 публицистическая единица. Эти издания разбились на следующие группы: 1) две газеты издательства «Берлинер Ферлаг» — «Берлинер Цайтунг» и «Берлинер Куриер». 2) ежедневная газета федерального значения «Нойес Дойчланд», 14 бывших окружных газет СЕПГ, независимые издания «Тюрингише Ландесцайтунг» и бывшый орган молодежи ГДР «Юнге Вельт». 3) Орган лужицких сербов «Сербске Новицы» и новая газета «Зюдтюрингер Цайтунг». Бывшие окружные газеты СЕПГ занимали на этом рынке лидирующее положение, достигая 89 %. Отмечалась высокая степень газетной концентрации на Востоке Германии [34] Майн Г. Там же. . У новых газет не было никаких шансов выйти на общегерманский рынок прессы. Свыше половины жителей Восточной Германии могли выбирать из числа не более двух газет, в почти двух третях всех восточногерманских округов выходило всего по одной общегерманской газете с местным приложением.

У глянцевых и общественно-политических журналов после приватизации была градация на следующие группы: 1) традиционные журналы Восточной Германии; 2) новые издания, основанные на территории бывшей ГДР и 3) дочерние восточногерманские издания журналов ФРГ, сбываемых на Востоке. Многотиражные журнальные издания, существовавшие с времен ГДР, вступили в конкурентную борьбу с маститыми западногерманскими журналами и проиграли — большинство из них было в скором времени прикрыто. На рынке общественно-политических журналов около половины из них прекратили свое существование. В 1996 г. лишь 30 % бывших журналов ГДР выходили под своими прежними названиями. Успех сопутствовал тем журнальным изданиям, которые выходили в восточногерманских типографиях в тесном сотрудничестве с известными западногерманскими брендами [35] Purer H. — S. 359. . Многочисленные западногерманские журналы и иллюстрированные журналы завоевали на восточногерманском рынке прочные позиции, и их тираж стал расти. Лучше всего дела обстояли у издательства «Генрих Бауэр Ферлаг». А вот классическим иллюстрированным журналам и политическим еженедельникам, наоборот, пришлось сокращать тиражи.

Критический вывод специалиста по СМИ Германии профессора Беате Шнайдер заключается в том, что вместо создания разумной структуры рынка, на территории Восточной Германии власть захватили монополии. Недостаточно надеяться только на рынок, если государство не выполняет свою политико-экономическую обязанность обеспечения равных шансов на медиаландшафте [36] Schneider.B. Die ostdeutsche Tagespresse — eine (traurige) Bilanz / B. Schneider. — Media Perspektiven, Heft 7, 1992. — C. 45. .

К тому же, переходный период характеризовался и психологической ломкой сознания граждан ГДР: в 1990–1991 гг. произошла замена всех главных редакторов бывших окружных газет СЕПГ, на освободившиеся должности были назначены преимущественно западногерманские журналисты, а их восточные коллеги остались без работы. Подобная тенденция наблюдается в восточных землях и спустя шестнадцать лет: по личным наблюдениям автора в случае освободившейся вакансии не только в журналистике, но и в области образования, науки и т. д. при выборе между достойными кандидатам и из бывшей ГДР и ФРГ, предпочтение всегда отдается западногерманским специалистам.

В результате общественно-политических перемен на территории бывшей ГДР после объединения 3 октября 1990 г. двух германских государств, значительно изменился газетно-журнальный рынок ФРГ. На Востоке Германии переходный этап был кратким по времени и с четко сформулированной программой — для печатных СМИ он закончился к концу 1991 г. Подобная трансформация профиля печатной периодики происходила впервые. Возможность действовать на восточногерманском медийном рынке получили исключительно крупные издательства или экономически тесно связанные с ними средние предприятия. Попечительское ведомство своими решениями об изменении структуры рынка прессы ГДР и продаже бывших восточногерманских газет оформило на территории бывшей ГДР новую экономическую и общественную структуру. С декабря 1989 г. по июнь 1991 г. в новых федеральных землях было создано 26 новых издательств, которые наладили выпуск 61 регионального издания. Это принесло заметные изменения в газетный ландшафт Восточной Германии. В ходе кооперации с западногерманскими партнерами, газеты бывшей ГДР были оснащены редакционными системами по обработке известий и статей, высокопроизводительными типографиями и новыми системами сбыта. По мнению немецкого профессора Ё. Беккера, на востоке Германии произошла «колонизация СМИ» [37] Беккер Ё. О соотношении подцензурной и коммерциализованной гласности в системе перемен в Восточной Европе// Вести. Моск. Унта, сер. Журн. — 1993. — № 1. — С. 80–89. . В результате западногерманские крупные издательства еще больше улучшили свое прекрасное финансовое состояние. Концентрация печати, равно как и многообразие газетно-журнального рынка единой Германии увеличилась. С изменением общественно-политического строя и реструктуризацией экономики бывшей ГДР исчезла партийная печать и пресса массовых общественных организаций. На смену партийной унитарности пришла многопартийность.