Оксана Орехова - Печатные СМИ Германии в условиях социально расколотого общества [Монография]

Группа „Бауэр Ферлаг“ начинала свою издательскую деятельность как издатель самых высокотиражных в Германии журналов радио- и телепрограмм. И в XXI в., когда на долю издательства „Бауэр Ферлаг“ приходится 51,5 % рынка журналов с программой ТВ с совокупным тиражом 8,7 млн. экз. [123] Ibid. , „она остается лидером рынка в этом сегменте, а также в сегменте женских журналов за счет своих развлекательных еженедельников, до четверти читателей которых составляют мужчины“ [124] «Портал научных исследований СМИ факультета журналистики МГУ». — .http:// www.mediascope.ru/%3Fid _menu%3D2%26id . Так, в четвертом квартале 2004 г. было продано 2.069.290 экз. журнала „ТВ Муви“ (TV Movie») и 2.251.903 экз. «ТВ 14» («TV 14»), издаваемых этим концерном.

По состоянию на третий квартал 2004 г. «Бауэр Ферлаг» является лидером на рынке еженедельных женских журналов с долей в 35,7 % и тиражом в 3,6 млн. экз. Лидером продаж в этой группе является журнал «Фрайцайтвохе» («Freizeitwoche») с тиражом 330.647. экз. в неделю [125] «Bauer Verlagsgruppe». — http://www.hbv.de .

В декабре 2002 г., когда на фоне финансового кризиса во многих издательских группах началась череда банкротств, стало известно, что издательство «Бауэр Ферлаг» не только устояло, но и собирается покупать обанкротившуюся компанию «КирхМедиа» («KirchMedia») — одно из трех главных подразделений группы «Кирх», общая сумма долгов которой достигла 6,5 млрд. евро [126] «Продажа „KirchMedia“ откладывается на начало 2003 года». — http://www.wn.ru/today/BusinessNews/11.12. 2002 /6.html .

Концерн активно осваивает российский рынок. 5.10.2002 г. издательский дом «Бауэр Ферлаг» совместно с издательством «Логос-Медиа» принял решение о создании новой компании — «Издательства „Бауэр-Логос“. Первым продуктом совместного производства российских и германских партнеров стал женский журнал „Час для Вас“.

21.12.2004 г. стало известно, что „Бауэр Ферлаг“ приобрел контрольный пакет российской издательской группы „Логос-Медиа“, созданной в 1994 г. и выпускающей недорогие, популярные издания под марками „777“, „Оракул“, „Браво Интернэшнл“ и др. Теперь эксперты прогнозируют появление новых российских проектов „Бауэр“ в России и его более агрессивную политику на рынке. Генеральный директор маркетингового агентства „Медиамарк“ К. Исаков считает, что „…вход на рынок могут позволить себе только те, кто обладает либо деньгами, либо технологиями. У „Бауэр“ есть и то, и другое. К тому же этот издательский дом живет не один десяток лет в условиях конкурентной борьбы“ [127] «Немецкий издательский дом „Heinrich Bauer“ приобрел контрольный пакет издательской группы „Логос-Медиа“». — http://www.test.media-atlas.ru/items/?id=68&cat=analitics .

По данным на 14.01.2005 г. издательская группа „Бауэр Ферлаг“ продала в среднем 16.4 млн. экз. журналов и тем самым подтвердила в очередной раз, что является лидером среди высокотиражных издательств журнального рынка Германии. Особенно удачно продвигаются дела концерна в странах Восточной Европы: в Польше концерну принадлежат 22 издания общим тиражом в 9,2 млн. экз., в Чехии — десять изданий (1,5 млн. экз.), в Венгрии — четыре издания (0,3 млн. экз.) и одна газета в Румынии тиражом в 0,1 млн. экз. [128] Konzerne: Bauers zweite Chance//Der Spiegel. — 2002. № 45. — S.81.

Концерн „Бауэр Ферлаг“, обладающий значительным экономическим влиянием и публицистической эффективностью», с 1990 г. удерживал лидерство среди журнальных издательств ФРГ и успешно пережил рекламный кризис 2001–2003 гг. «Бауэр Ферлаг» активно расширяет географию выхода своей продукции, так как треть общего дохода концерна приходится именно на зарубежные рынки сбыта. Концерн активно вкладывает средства в развитие новых мультимедийных технологий и электронных СМИ, уверенно смотрит в будущее, поэтому можно с уверенностью говорить об увеличении концентрации на рынке печатных СМИ.

Продолжает успешно развиваться на немецком медиарынке и мюнхенский издательский дом «Хуберт Бурда Медиа» («Hubert Burda Media»). На сегодняшний день — это один из крупнейших издательских концернов Германии. История концерна восходит к началу ХХ в., когда Франц Бурда открыл в городке Оффенбург маленькую типографию. Его сын, Франц Бурда-младший превратил семейное предприятие в издательский концерн «Бурда Холдинг» («Burda Holding») и запустил на рынок многие из выходящих сегодня журналов. Параллельно супруга Франца Бурды-старшего Анне Магдалена Бурда (1909–2005) запустила модный журнал «Бурда Моден» («Burda Moden»), благодаря которому «Бурда Холдинг» стал ведущим издательством на рынке мод. Их третий сын профессор Хуберт Бурда, с 1960 г. активно включившийся в семейный бизнес, после смерти отца в 1987 г., стал председателем правления и владельцем всех акций. В 1994 г. Анне Бурда передала своему сыну все права на управление «Бурда Моден» [129] «Hubert Burda Media». — http://www.de.wikipedia.org. .

В 1994 г. Хуберт Бурда, повинуясь голосу времени, вложил средства в Интернет-проект «Европа Онлайн 1994» («Europa Online 1994»), но этот проект оказался неприбыльным, и тогда Хуберт Бурда сконцентрировал все усилия на печатном бизнесе, основав в 1999 г. холдинг «Хуберт Бурда Медиа».

Не считая международных версий журнала «Бурда», концерн «Хуберт Бурда Медиа» выпускает более 160 изданий в 90 странах мира на 16 языках, по сравнению с пятнадцатью в 1986 г. [130] «Anne Burda — Biografie WHO'S WHO». — http://www.rasscass.com/templ/te Оборот издательской службы вырос и составляет 1,8 млрд. евро, тогда как в 1986 г. он составлял 600 млн., доходы с оборота в этой основной сфере деятельности предприятия выросли на 16 %.

В Германии концерн «Хуберт Бурда Медиа» владеет еженедельником «Фокус», крупнейшим журналом восточной Германии «Зупер-Иллю», бульварным журналом «Бунте», журналами «Плейбой», «Фройндин», «Майне Фамилье&Ихь», «Майн шёнер Гартен», «ЧИП» и еще некоторыми издательствами.

В типографской сфере концерна тоже произошли изменения: типографский комплекс в Оффенбург — Вье-Танн принадлежит к числу самых современных и мощных в Европе. Оборот типографии вырос со 165 тыс. до 300 тыс. евро на сотрудника. Общий оборот предприятия увеличился на 130 % и составил на 2002 г. 2,2 млрд. евро, эксплуатационная мощность выросла примерно с одного миллиарда до 2,8 млрд. евро [131] «Информация о компании „Бурда. Издательский дом“». — http://www.headhunter.ru . Издательский дом «Бурда» — это команда 7400 профессионалов, которые открыты для нового опыта и полны новых идей.

В конце 2004 г. «Хуберт Бурда Медиа» завершил сделку по приобретению одного крупного издательского дома Германии — «Мильхштрасе» («MilchstraBe»), расположенного в Гамбурге. Теперь управлять активами «Мильхштрасе» с годовым оборотом в 160 млн. евро полностью будет «Хуберт Бурда Медиа». Эксперты рынка уже оценили покупку как удачный ход со стороны «Хуберт Бурда Медиа», так как читательская аудитория журналов «Мильхштрасе» составляет порядка 10 млн. человек и журнальный ассортимент («ТВ Шпильфильм», «Амика», «Синема», «Макс», «Фит фор Фан» и др.) удачно сочетается с изданиями мюнхенского концерна [132] «Издательский дом „Бурда“». — http://www.burda.ru .