Нодари Эриашвили - Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг

Интересно проследить развитие книгоиздания на примере такого большого региона, как Сибирь 3 3 Восьмая научная конференция по проблемам книговедения: Тезисы докладов. М.: Российская книжная палата, 1996. С. 183. . Со второй половины XIX в. здесь на первом месте по количеству изданий находился Томск, а по количеству типографий — Иркутск и Омск. При этом издавались в основном книги и брошюры, посвященные промышленности, транспорту, торговле и связи, что объяснялось промышленным подъемом региона в 1909—1913 гг. Литература по сельскому хозяйству выходила практически во всех городах, но лидировал Омск,

поскольку вокруг этого города находились наиболее благоприятные для занятия сельским хозяйством земли. Более 60% печатной продукции в городах Сибири составляли производственные издания. За указанные годы число выпускаемых книг возросло по сравнению с предыдущим периодом в 3 раза.

После революции 1917 г. большинство частных издательств как буржуазных и враждебных пролетарскому делу было закрыто. Ленинским декретом о печати были организованы издательские отделы ВЦИК, Петроградского и Московского советов, а также Литературно-издательский отдел Наркомпроса. В это время издавались преимущественно законодательные документы, листовки, плакаты и другие агитационные материалы.

В 1920—1930-х гг. происходили многочисленные организационные преобразования, в результате чего на базе Госиздата было образовано Объединение государственных книжно-журнальных издательств РСФСР — ОГИЗ. В его составе были созданы крупные типизированные издательства: ГИХЛ, ИЗОГИЗ, Учпедгиз, Гостехиз-дат, Сельхозгиз и т.д. Одновременно велась работа по увеличению выпуска художественной литературы и литературы, относящейся ко всем отраслям знаний, по совершенствованию полиграфической базы издательств. Политика государства в отношении группы кооперативных издательств научной и творческой интеллигенции в эти годы менялась в зависимости от общего курса партии: в период «военного коммунизма» (1917—1921) — от отсутствия какого-либо курса к разрешению их деятельности к резкому ограничению, в период нэпа — от поощрения к последовательному ограничению, сужению прав и окончательному запрещению 4 4 См.: Книга: Исследования и материалы: Сборник 72 / Сост. А.П. Толстяков. М.: ТЕРРА, 1996. С. 106. .

В конце 1940-х гг. ОГИЗ ликвидируется и при Совете Министров СССР создается Главное управление по делам полиграфической промышленности, издательств и книжной торговли. Но на этом реорганизационные изменения издательских структур и руководящих органов не закончились: в связи с необходимостью совершенствования деятельности издательств, полиграфических предприятий и книжной торговли в стране был образован Комитет по печати при Совмине, который в 1978 г. получил название Госкомиздата СССР.

Советские издательства по своему профилю подразделялись на универсальные, которые выпускали литературу по всем или по многим разделам книжного ассортимента, и на специализированные («Политиздат», «Воениздат», «Искусство», «Медицина» и т.д.). По официальным данным, к началу 1980-х гг. в Советском Союзе ежегодно выпускалось в среднем 4,9 млн экземпляров книг и брошюр, которые издавались на 61 языке народов СССР и 49 языках народов зарубежных стран 5 5 См.: Книговедение: Энциклопедический словарь. М.: Советская энциклопедия, 1982. С. 198. .

Что же принесли с собой 1980—1990-е гг. — время экономических и социальных перемен? На первый взгляд, количество изданий возросло, но это относится только к газетам и журналам, да к таким жанрам литературы, как фантастика, детективы, любовные романы. Соответственно увеличилось число частных акционерных издательств. В сборнике, издаваемом Российской книжной палатой, приводятся следующие статистические данные: в пресловутом 1913 г. Россия выпускала 30 079 книг и брошюр и занимала второе (после Германии) место в мире; в 1992 г. издательства и издающие организации страны выпустили 28 716 названий, и при этом Россия замыкала десятку ведущих книгоиздающих стран 6 6 См.: Книга: Исследования и материалы: Сборник 66 / Сост. А.П. Толстяков. М.: ТЕРРА, 1993. С. 6. . Еще один интересный факт: в 1993 г. в России насчитывалось почти в 30 раз больше издательских организаций, чем в конце 1980-х гг.

Первое десятилетие XXI в. сопровождалось дальнейшим увеличением количества издаваемых книг и брошюр. По данным Российской книжной палаты, в 2006 г. российские издательства по количеству названий преодолели 100-тысячную отметку (2000 г. — 59 543 печатные единицы, 2006 г. — 102 268 печатных единиц). В этой сфере Россия стала преемницей Советского Союза как одной из крупнейших книгоиздающих держав планеты. Одновременно наметился определенный спад в общем тираже выпускаемых изданий. Если с 2000 по 2003 г. общий тираж книг и брошюр в Российской Федерации возрос с 471 192,4 тыс. экземпляров до 702 307,4 тыс., то к началу 2007 г. он ежегодно сокращался, составив в 2006 г. 63 3524,1 тыс. экземпляров 7 7 См.: Печать Российской Федерации в 2006 году: Стат. сб. / Отв. ред. Е.Б. Ногина, сост. Л.А. Кириллова, Л.П. Кодечко. М.: Российская книжная палата, 2007. С. 6. .

Число издательств, распределение их по регионам, показатели тиража, ранжирование изданий по тематике дают достаточно полное представление о духовном потенциале населения, а также о состоянии издательского дела. Переход к рыночным механизмам, демократизация редакционно-издательского процесса вследствие принятия Закона «О печати и других средствах массовой информации» 1990 г., Закона «О средствах массовой информации» 1991 г. и Закона «Об авторском праве и смежных правах» 1993 г. дали и положительные, и отрицательные результаты.

В первом случае — это плюрализм форм собственности в издательском бизнесе, получивший практическое воплощение после 1993 г., внедрение менеджмента и маркетинга, специализация на выпуске определенных видов литературы, исчезновение книжного дефицита. Во втором случае — это снижение числа изданий и тиражей, проблемы с ценообразованием и, как ни парадоксально, со сбытом книжной продукции. По мнению специалистов, уменьшение государственного вмешательства в книжное дело, в издательский бизнес вызывает негативные последствия, в том числе появление порнографической литературы, изданий, проповедующих национальную и религиозную рознь, насилие, и т.д.

Чтобы охарактеризовать региональное книгопроизводство в период с 1990 г., приведем следующие статистические данные. В 1990— 1995 гг. по числу книг и брошюр, а также по тиражу первые места стабильно занимали Центральный, Северо-Западный, Уральский, Поволжский и Северо-Кавказский регионы 8 8 См.: Издательское дело: Научно-технический информационный сборник. Вып. 5/97. М.: Российская книжная палата, 1997. Вып. 5. С. 6. . В середине первого десятилетия XXI в. по этим показателям на ведущие позиции вышли следующие районы: Центральный (64 729 печатных единиц общим тиражом 544 625, 6 тыс. экземпляров), Северо-Западный (12 163 и 48 755,5 тыс.), Приволжский (9440 и 15 236,6 тыс., Сибирский (5802 и 4535,6 тыс.) и Южный (5276 и 12 138,9 тыс.) 9 9 См.: Печать Российской Федерации в 2006 году: Стат. сб. / Отв. ред. Е.Б. Ногина; сост. Л.А. Кириллова, Л.П. Кодечко. М.: Российская палата, 2007. С. 65—67. . Проблемы в регионах постоянно возникали с финансово-экономическим, правовым и организационным обеспечением учебного книгоиздания и распространения книжной продукции. Плохо и то, что практически не работал Федеральный закон «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания в Российской Федерации».