Нодари Эриашвили - Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг

Например, одним из положительных аспектов книгоиздания и книготорговли, характерных для доперестроечного периода, который можно с успехом использовать и в нынешней системе рыночных отношений, были единые цены. Они позволяли расширять емкость книжного рынка, делали равными возможности приобретения книжной продукции для жителей всех регионов России.

Другой положительный аспект — дифференцированные торговые скидки (от 12 до 71%), которые предоставлялись «Союзкнигой» и «Роскнигой». Сравнительно большие скидки получали книготорги Сибири, Дальнего Востока, Европейского Севера, что позволяло, с одной стороны, покрывать очень высокие издержки обращения в периферийных регионах, а с другой — создавать широко разветвленную книготорговую сеть в малонаселенной местности. В настоящее время в связи с инфляцией, падением покупательной способности, а также по ряду других причин российские книгоиздатели, выполняющие функции хозяйствующих субъектов, вынуждены прибегать к наценкам, что отрицательно сказывается на состоянии книжного рынка, да и конечная цена книжной продукции выходит из-под контроля издательства.

Еще одним положительным аспектом централизованно-планового подхода к книгоиздательской и книготорговой деятельности можно назвать действовавший в доперестроечный период порядок рассылки перспективных тематических планов и сбора предварительных заказов на издания, планируемые к печати. Все это позволяло более обоснованно планировать издание книг, особенно тех, которые предназначались специалистам. Это были в некотором роде маркетинговые исследования и своеобразная реклама.

По данным Российской книжной палаты, в конце 1980-х гг. на книжном рынке России действовало 200 государственных издательств, шесть центральных оптовых книготорговых поставщиков и примерно 170 региональных оптовых предприятий. С 1990-х гг. ситуация радикально изменилась. Общую картину книжного рынка формируют сейчас 5 тыс. действующих издательств, около 350 оптовых предприятий, не менее 6 тыс. книжных магазинов и 20 тыс. постоянных точек уличной торговли.

Книжный рынок перестал быть организованным, планово реализуемым по тематике и тиражам, превратился в рынок, который не координируется ни по каким показателям и характеризуется острой конкуренцией. Кроме того, в издательском деле отсутствует статистическая дисциплина. Многие издатели не посылают в Российскую книжную палату обязательные экземпляры. Происходит это по разным причинам: выпуск безлицензионных изданий, нежелание выплачивать авторские гонорары и т.д. Определенное количество книг выходит без указания тиража. В итоге отсутствует объективная информация о месте и времени выхода книг, тиражах, что неизбежно ведет к дублированию и насыщению рынка однотипными изданиями, делает конкуренцию более жесткой, хотя по большей части она создается искусственно.

Объективная информация позволила бы уравновесить степень насыщения книжного рынка и потребительский спрос. В настоящее время в России наблюдается парадоксальная картина: с одной стороны, рынок перенасыщен книжной продукцией, а с другой — существует неудовлетворенный спрос, поскольку многие актуальные книги издаются недостаточными тиражами и впоследствии не допечатываются.

Социальные и экономические процессы, происходившие в России в 1990—2006 гг., существенно повлияли на формирование спроса и покупательной способности населения. В первой фазе формирования рыночных отношений в книгоиздании, приходящейся на 1989— 1992 гг., когда покупательная способность населения была относительно высокой, книжная торговля ощущала значительный спрос на художественную, детскую и научно-познавательную литературу. Массовый выпуск ранее не издаваемых книг позволил в течение примерно трех лет насытить книжный рынок этими видами продукции.

Однако параллельно шел процесс резкого снижения покупательной способности населения, а следовательно, и спроса на книгу. Такая тенденция отмечалась специалистами с 1991 г. По их мнению, это объяснялось ухудшением общеэкономической обстановки в России и резким расслоением общества, сопровождавшимся обнищанием значительной его части.

Нынешняя издательская система сложилась в стране в последнее десятилетие XX в. На ее структуру и особенности функционирования оказали большое влияние самые различные внутренние и внешние факторы, важнейший из которых — изменение социальнополитических условий развития общества на основе демократизации различных сфер его жизнедеятельности.

Демократические преобразования в области массовой информации и книгоиздания проходили на фоне неизбежно связанных с этим экономических процессов, обеспечивших переход книжного дела на рельсы рыночной экономики. Многочисленные издательские структуры, сформировавшиеся в новых условиях, сразу становились самостоятельными хозяйствующими субъектами нарождавшегося книжного рынка. Плюрализм форм собственности в книгоиздательском секторе экономики привел не только к активации товарно-денежных отношений, но и к разнообразию способов и методов внутрииздательского менеджмента, к широкому использованию маркетинга и других хозяйственных механизмов.

Серьезным фактором развития издательского бизнеса в этот период стало возрастающее развитие и применение новых информационных технологий. Правовые и экономические аспекты книжного дела получили научно-технологическую основу, что позволило буквально за несколько лет проделать путь, на преодоление которого раньше понадобились бы десятилетия.

Наконец, формированию новой издательской системы России в значительной степени способствовала глобализация информационного пространства, встраивание отечественного книгоиздания в мировое издательское сообщество. Это позволяло изучать богатый международный опыт и более продуктивно использовать его в отечественной практике.

В результате значительно расширились возможности учреждения новых издательств, в связи с чем на протяжении последнего десятилетия наблюдается постоянный рост числа издательских структур. К сегодняшнему дню количество организаций, прошедших соответствующую регистрацию, достигло почти 20 тыс. Это вполне сравнимо с издательскими системами ведущих книгоиздающих стран мира. Однако для России это беспрецедентный факт, так как существовавший на протяжении столетий тотальный государственный, церковный, а впоследствии партийный контроль за духовной жизнью общества привел к стремлению иметь закрытую систему идеологических организаций, в том числе и книжного дела.

Конечно, как и в других странах, не все зарегистрированные издательские структуры одинаково активно участвуют в книгоиздательском бизнесе. По сведениям Российской книжной палаты, активную деятельность на книжном рынке страны ежегодно ведет 5—6 тыс. издательств. Таким образом, число реально действующих на территории страны издательских структур за 10 с небольшим лет многократно возросло. Серьезно изменилась картина их размещения по территории Российской Федерации. Сейчас существует немногим более 300 городов, в которых есть те или иные книгоиздательские структуры, причем во многих из них функционирует несколько десятков издательств.