Маргарита Акулич - Блокчейн (Blockchain) для маркетинга

Сюн подчеркнул [3]:

«Если компании хотят использовать blockchain и привлекать других, чтобы присоединиться к ним, им не нужно инвестировать в аппаратное или программное обеспечение для платформ».

Кросс-рекламные B2B-контракты

Смарт-контракты и B2B кросс-рекламный маркетинг помогают вам обменять деньги, акции или что-то ценное бесконфликтным и прозрачным образом и позволяют вам избежать дополнительных игроков, таких как юристы. Эти компьютерные запрограммированные контракты работают по технологии blockchain, облегчающей, проверяющей и выполняющей условия безотзывного контракта, который может быть заменен только новым контрактом.

Данные контракты сделают B2B кросс-рекламный маркетинг намного более эффективным, особенно в эпоху влиятельных лиц и блогеров, использующих платформы, такие как Instagram и YouTube, для совершенствования личных брендов. Цифровой маркетинг с этой группой влиятельных лиц может быть плодотворным, но иметь свои проблемы, поскольку нет 3-й стороны, регулирующей условия соглашения, и каждый человек определяет свои собственные затраты. Смарт-контракты могут автоматически выполнять обязательства всех вовлеченных сторон, чтобы гарантировать, что платежи производятся только после выполнения условий. Например, если блогер никогда не публикует статью или сообщение в социальных сетях о бренде, смарт-контракт, который на месте, не освободит блогера от платежа. Каждая контрактная веха должна выполняться для того, чтобы состоялся следующий этап процесса.

Роджер Хенни, соучредитель компании по хранению данных Datum, сказал Forbes [20]:

«Сегодня цифровой маркетинг стимулирует двигатель глобальной электронной коммерции, и поэтому он должен опираться на самую передовую и безопасную основу, а не на вчерашние технологии, подверженные рискам безопасности».

Blockchain позволяет использовать «новый класс» услуг с технологией smart-contract. Двнная технология помогает компаниям сосредоточиться на торговле и обеспечить себе защиту.

Компании могут пойти на использование blockchain, чтобы показать потребителям, которым они продают свои данные, что эти данные не являются поддельными. И поскольку эта информация не может быть изменена либо скопирована, компании, использующие эту технологию для хранения своих данных, могут быть уверены, что их информация не окажется поддельной.

Преимущества для брендинга

Фото из источника в списке литературы [5]

Исходя из базовой отправной точки, просто наличие метода поддержки, совместимого с биткоинами, показывает, насколько перспективна ваша компания. Или, на другом простом шаге, использование blockchain для формализации цифровых переговоров между компаниями также может работать в вашу пользу. Это не только более безопасные позиции бизнеса, но и с точки зрения маркетинга, это помогает добавить еще один плюс к вашему брендингу.

Компания, использующая новейшие технологии, – это революционная и инновационная компания, которую конкуренты могут захотеть скопировать. Действительно, вы могли бы создать целую стратегию PR вокруг этого и получить освещение на нем! Охват, подобный этому, заставит вас почувствовать себя посреди своевременных разговоров и создать любопытство и интригу вокруг вашего бренда. Есть возможность создать много информативного контента по этой теме и стать экспертом. Но как это могло бы работать для вашего бизнеса? Первым шагом является обучение источнику биткоинов, чтобы решить, подходит ли это для вашего бизнеса.

Биткоины уже принимаются как форма оплаты сотнями компаний, от метро и Victoria’s Secret, до профессиональной футбольной команды Сан-Хосе. Все, что вам нужно, чтобы принять биткоины – это цифровой кошелек и кнопка «платить с биткоином» в кассе.

Хороший бренд – это сбывающееся обещание

Нет недостатка в исследованиях Blockchain и последствиях его внедрения для разрушения существующих технологий.

Действительно, в то время как Blockchain начинался с проектов на низовом уровне, поддерживаемых подземными веб-сообществами, теперь он набирает силу в основных брендах в примерах, таких как отслеживание происхождения роскошной сумочки или обеспечение устойчивости качества и надежности доставки говядины – все это примеры, происходящие здесь и сейчас.

Бренд – это обещание, но хороший бренд – это сбывающееся обещание. С крупными корпорациями, изучающими способы воздействовать с помощью нюансов и обнаруживающими, как предложить более глубокую связь с брендом, становится очевидным, что новое поколение брендов целеустремленно, и есть причина, чтобы существовать за пределами оборота компании. Они не нацелены на каждого потребителя единым подходом, а скорее предоставляют целевые обмены сообщениями, рассказывание историй и опыт в целевых каналах – и все они ориентированы на более узкие ниши – с конечной целью – поднять вовлеченность потребителей на более высокий уровень. Бренды отражают свои обещания во всех этих действиях.

Вместо того, чтобы подробно обсуждать последствия Blockchain для разных обществ и стран, необходимо, чтобы бренд-менеджеры поняли технологию и ее последствия для управления брендом, чтобы успешно отпечатать историю бренда через сенсорные точки. Нужно понимать, почему последовательное обещание бренда имеет жизненно важное значение и как эволюция Blockchain это позволяет.

Всегда важно, чтобы бренд выполнял свое обещание потребителям. Но в сегодняшнем цифровом мире несогласованность между обещанием и доставкой бренда иногда является фатальной. Это правда, что цифровая экосистема и все каналы социальных сетей помогают преодолеть разрыв между обещанием и доставкой бренда, поскольку это способствует постоянному разговору с целевой аудиторией и позволяет общаться в прямом и аутентичном режиме.

Бренды должны облегчать жизнь клиента и его успех

Бренды должны обеспечивать комфорт, качество и надежность. Бренды занимаются годами своей разработкой. Некоторые бренды пытаются рекламировать (например, чипы Intel для компьютеров) и, таким образом, могут привлекать лучшую цену в цепочке поставок.