Маргарита Акулич - Партизанский маркетинг как рекламная стратегия

Тут можно читать онлайн Маргарита Акулич - Партизанский маркетинг как рекламная стратегия - бесплатно ознакомительный отрывок. Жанр: Прочая научная литература. Здесь Вы можете читать ознакомительный отрывок из книги онлайн без регистрации и SMS на сайте лучшей интернет библиотеки ЛибКинг или прочесть краткое содержание (суть), предисловие и аннотацию. Так же сможете купить и скачать торрент в электронном формате fb2, найти и слушать аудиокнигу на русском языке или узнать сколько частей в серии и всего страниц в публикации. Читателям доступно смотреть обложку, картинки, описание и отзывы (комментарии) о произведении.

Маргарита Акулич - Партизанский маркетинг как рекламная стратегия краткое содержание

Партизанский маркетинг как рекламная стратегия - описание и краткое содержание, автор Маргарита Акулич, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки LibKing.Ru
Партизанский маркетинг является одной из наиболее недорогих стратегий рекламы компании, бренда, товара.В книге предельно полно раскрыты теоретические аспекты партизанского маркетинга, дано его понятие, перечислены и охарактеризованы его виды.Раскрыто понятие уличного маркетинга, маркетингового шума, используемого в вирусном маркетинге, описан ряд недорогих партизанских маркетинговых тактик, применяемых в целях развития бизнеса в автономном режиме, приведены некоторые интересные примеры.

Партизанский маркетинг как рекламная стратегия - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок

Партизанский маркетинг как рекламная стратегия - читать книгу онлайн бесплатно (ознакомительный отрывок), автор Маргарита Акулич
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Партизанский маркетинг как рекламная стратегия

Маргарита Акулич

© Маргарита Акулич, 2020

ISBN 978-5-4493-6972-7

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

Партизанский маркетинг является одной из наиболее недорогих стратегий рекламы компании, бренда, товара.

В книге предельно полно раскрыты теоретические аспекты партизанского маркетинга, дано его понятие, перечислены и охарактеризованы его виды.

Раскрыто понятие уличного маркетинга, маркетингового шума, используемого в вирусном маркетинге. Описан ряд недорогих партизанских маркетинговых тактик, применяемых в целях развития бизнеса в автономном режиме, а также приведены некоторые интересные примеры.

При подготовке книги использовались исключительно англоязычные источники.

I Понятие партизанского маркетинга

11 Понятие партизанского маркетинга Этимология и происхождение термина - фото 1

1.1 Понятие партизанского маркетинга. Этимология и происхождение термина «партизанский маркетинг»

Понятие партизанского маркетинга

Партизанский маркетинг – это доставка информации о вашем бренде или продуктах путем запрыгивания в окопы и нахождения творческих способов привлечения внимания в определенных местах в автономном режиме. (Бревин Кумар)

Партизанский маркетинг – это рекламная стратегия, предназначенная для продвижения товаров или услуг на улицах или в других общественных местах, реализация которой требует небольших денег, предполагающая привлечение внимания общественности.

Партизанский маркетинг проводится в общественных местах, таких как торговые центры, парки или пляжи, чтобы привлечь большую аудиторию. Он был популяризирован Джей Конрадом Левинсоном в книге «Guerrilla Marketing» (« Партизанский маркетинг»), 1984.

Традиционные рекламные носители – это такие каналы, как печать, радио, телевидение и прямая почтовая рассылка, но поскольку мы уходим от этих каналов, маркетологи и рекламодатели должны найти новые стратегии для доведения до потребителей своих коммерческих сообщений.

Партизанский маркетинг является альтернативной стратегией и заключается в том, чтобы удивить потребителя, произвести большое впечатление от бренда (What’s Guerrilla Marketing, 2015), это, в свою очередь, создает шум вокруг торговой марки или продукта. Это способ рекламы, увеличивающий взаимодействие с продуктом или услугой, предназначение которого – в создании для потребителя незабываемого опыта. Создавая этот незабываемый опыт для потребителя, он также увеличивает вероятность того, что потребитель или кто-то, кто взаимодействовал с кампанией, расскажет своим друзьям об этом опыте, и через способ «из уст в уста» рекламируемый продукт или услуга достигнет гораздо большего количества людей, чем первоначально ожидалось. Это означает, что у рассматриваемого маркетинга более массовая аудитория.

Этот маркетинг чрезвычайно эффективен при применении небольшими предприятиями в - фото 2

Этот маркетинг чрезвычайно эффективен при применении небольшими предприятиями в плане рекламирования ими своих продуктов или услуг, особенно если они конкурируют с крупными компаниями, поскольку он недорог и больше ориентирован на достижение, а не на частоту. На партизанские кампании для достижения успешности не нужно тратить большие суммы, просто надо иметь воображение, энергию и время (Bourn, 2009). Партизанский маркетинг также является эффективным способом для компаний, не предоставляющих заметного сервиса, они могут рекламировать свои продукты через нетрадиционные каналы, если у них есть эффективная стратегия.

Партизанский маркетинг открыт для крупных брендов, они с помощью данного маркетинга могут использовать преимущества своего корпоративного имиджа и более удачно противостоять конкурентам. Партизанский маркетинг не является эксклюзивом для небольших компаний. Для крупных компаний он представляет собой стратегию высокого риска, но и высокой награды. В случае успеха с его помощью можно захватить еще больше доли рынка, но если он не удастся, это может навредить имиджу бренда компании.

В отличие от традиционных средств массовой информации, партизанский маркетинг не может быть измерен статистикой продаж и хитами, он измеряется прибылью. Он разработан, чтобы избавиться от беспорядочности традиционной рекламы и тайны о том, что рекламируется. Сообщение для потребителей будет четким и кратким, бизнес не станет диверсифицировать сообщение потребителю, но внимание людей будет обеспечено.

Этот тип маркетинга работает на бессознательном уровне поскольку решения о - фото 3

Этот тип маркетинга работает на бессознательном уровне, поскольку решения о покупках довольно часто потребителями принимаются бессознательно. Чтобы добиться этой работы, требуется повторение, если вокруг продукта создается шум, и люди делятся впечатлением от него между собой, имеет место повторение (Bourn, 2009).

В отличие от обычных рекламных кампаний, в которых используются рекламные щиты, партизанский маркетинг включает применение нескольких методов и практик для установления прямого контакта с клиентами. Одна из целей этого взаимодействия – вызвать эмоциональную реакцию у клиентов, а конечная цель маркетинга – заставить людей помнить бренды по-другому, чем они привыкли.

Этот маркетинг включает распространение листовок в общественных местах, на крупных мероприятиях или на фестивалях. В основном он не предполагает прямого подключения к мероприятию, но подразумевает использование этой возможности. Задача любой партизанской маркетинговой кампании заключается в том, чтобы найти правильное место и время для ее проведения без участия в решении юридических проблем.

Партизанский маркетинг может использоваться по разным причинам. Важно творчество. Специальные мероприятия, такие как Международный день борьбы со СПИДом или раком, День прайда или подобные им дни – это случаи, поощряющие использование такого рода маркетинговых действий, которые могут привлечь внимание. Например, добиться привлечения внимания можно при использовании розовых элементов в день, посвященный борьбе против рака молочной железы или использовании изображений радуги в день прайда.

Этимология и происхождение термина «партизанский маркетинг»

Джей Конрад Левинсон Источник - фото 4

Джей Конрад Левинсон. Источник: https://podcastfinder.co/podcasts/internet-marketing-unwrapped/internet-marketing-unwrapped-006-jay-conrad-levinson

Читать дальше
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать


Маргарита Акулич читать все книги автора по порядку

Маргарита Акулич - все книги автора в одном месте читать по порядку полные версии на сайте онлайн библиотеки LibKing.




Партизанский маркетинг как рекламная стратегия отзывы


Отзывы читателей о книге Партизанский маркетинг как рекламная стратегия, автор: Маргарита Акулич. Читайте комментарии и мнения людей о произведении.


Понравилась книга? Поделитесь впечатлениями - оставьте Ваш отзыв или расскажите друзьям

Напишите свой комментарий
x