Батыр Каррыев - Интернет: цифровая революция эры мгновенной коммуникации. Мегасила, история и влияние на общество

Называемая сегодня как связь с общественностью индустрия Public Relations (PR, Паблик рилейшнз) возникла благодаря американскому журналисту Айвену Ли (Ivan Lee) старавшегося в 1923 году улучшить в прессе имидж имевшего скверную общественную репутацию Джона Рокфеллера-младшего (John Davison Rockefeller). Как и всякая индустрия PR использует свои технологии, в основе которых лежит понимание психологии людей необходимого для формирования в нужном направлении общественного сознания. Ярким примером их использования стала президентская компания (1960) Джона Кеннеди (John Fitzgerald Kennedy) победившего своего соперника Ричарда Никсона (Richard Milhous Nixon) за счет умелой организации телевизионного шоу. Собственно от PR произошел часто употребляемый инфосфере термин «пиар», возвратившись к первоначальному пониманию этого явления.

С Интернет всё оказалось намного сложнее. Меньше чем за одно поколение эта коммуникация превратилась в необходимое условие комфортного существования. Условный «элитарный период» – своеобразный парашют плавного спуска новаций в общество практически оказался не ощутим. Он определился только временем необходимым для технологической организации надёжного доступа в Глобальную сеть. В прежние времена необходимо было заслужить право быть услышанным, с Интернет это стало возможно любому пользователю.

Собственно «элитарный Интернет» существовал только в начале его формирования. В силу специфики тогда он был привилегией бескорыстных энтузиастов и тех немногих, кто занимался научными исследованиями и компьютерными технологиями. Для действующих элит на долгие годы Сеть оставалась своеобразной Terra Incognita (неизвестная земля). Возможно, именно этим объясняется его быстрое проникновение на все социальные уровни.

С запозданием в Интернет поверили бизнес структуры. Софтверные гиганты, ориентированные на производство техники и программного обеспечения, вначале не придали большого значения новой технологии. В 1993 году президент Microsoft Бил Гейтс даже заявил, что Интернет не важен для компании, но уже в 1995 году компания выпускает Windows’95 c возможностью подключения в Сеть.

Глобальной сети шел второй десяток лет, когда благодаря энтузиастам новой коммуникации обозначилось пространство её инфосферы. В США 9 июля 1992 года депутат от штата Виржиния Рик Бучер (Ric Bucher) вносит в Конгресс предложение открыть Интернет для коммерческой деятельности частных компаний. 23 ноября оно стало законом США. С этого момента развитие Интернет уже ничто не могло остановить – он начал приносить баснословные прибыли и стал общедоступной коммуникацией.

Обычно термин «цифровой разрыв» употребляется для обозначения ситуации отставания по глубине проникновения Интернет между развитыми и не очень странами. К рубежу нового века возникли «цифровые разрывы» иных типов.

В книге (2007) Дэвида А. Вайза (Vise David) и Марка Малсида (Mark Malsid) «The Google Story: Inside the Hottest Business, Media, and Technology Success of Our Time Google» (Прорыв в духе времени) красной нитью проходит тема, что создатели поисковой системы руководствовались идеей сделать информацию доступной всему человечеству и содействовать сближению людей во всем мире. Так ли это случилось можно судить уже сегодня.

Импактное проникновение на все социальные уровни технологических новаций середины XX века – компьютеров и Интернет с одной стороны привело цифровому разрыву между поколениями, а с другой способствовало взрывной вертикальной фрагментации общества и резкому изменению глобального информационного ландшафта.

Цифровой водораздел распространился по горизонтали, дифференцируя инфосферу по интересам и убеждениям, половой ориентации, языкам, этническим группам, вероисповеданию и по экстремистским настроениям. В большей степени можно говорить, что Интернет селектировал людей схожих убеждений в группы, разъединил по образованности и культуре и обособил по финансовым возможностям.

Цифровая горизонталь.В начале 80-х годов прошлого века Пол Мокапетрис (Paul Mockapetris), сотрудник Института Информатики Университета Южной Калифорнии (USC/ISI), придумал архитектуру системы доменных имен (Domain Name System, DNS). В университете Висконсии (University of Wisconsin—Madison) был установлен сервер доменных имен (Domain Name Server, DNS) и с этого момента аудитория Интернет приобрела возможность использовать буквенную аббревиатуру наряду с цифровыми кодами адресов (IP-адресами).

Иерархия имён доменов в Интернет по RFC 1034 4.2 (Wikipedia, 2015).

Для начала Интернет был разделён в рамках США (1983—1985) на зоны доменов предпочтительного использования теми или иными структурами (сетевыми, государственными, коммерческими, образовательными и др.). Затем в Интернет (1987) появились национальные границы (ISO 3166—2). Каждая страна получила собственный двухбуквенный код. Возникли высшие зоны доменов TLD (Top Level Domain) и каждой стране, в основном согласно перечню государств и зависимых территорий ООН, директивно придан собственный управляемый ею сегмент Сети. В свою очередь в национальных зонах появились свои подзоны, а изначальные области доменов, использовавшихся только в США, приобрели статус международных.

Администраторы корневых имён получили возможность без «родительского контроля» самостоятельно формировать подчинённые им зоны и содействовать их росту. Сформировался удачный механизм саморазвития инфосферы Сети, в которую вовлекалось всё больше пользователей. Система доменных имён сыграла такую же роль как в своё время печатный станок, превративший письменность в общественную коммуникацию. С развитием Интернет процесс его сегментации бюрократизировался и автоматизировался, а с коммерциализацией Сети в 1993 году имена доменов превратились в товар.

Это несколько упрощенная схема сегментации Интернет. Изначально система доменных имён была всего лишь удобной формой адресации интернет-узлов и расположенных на них сетевых ресурсов (веб-сайтов, серверов электронной почты и других служб). Примером может служить телефонная или почтовая связь, но с обратным процессом. Понятные людям названия стран и городов в целях автоматизированной обработки на почте и телефонии были приданы цифровые коды.

С технической точки зрения Интернет это глобальная телекоммуникационная структура для перемещения данных в цифровом виде. Она состоит из связанных различным способом разнотипных компьютерных систем, расположенных по всему земному шару. В секунды огромные объёмы данных перемещаются на десятки тысяч километров, минуя пункты таможенного и пограничного контроля. Технологические стандарты Сети таковы, что нет значения, где они хранятся. Это важно только с юридической точки зрения.