Вадим Панов - Головокружение

– Односолодово.

– Атнасолотово, – поправил брата Марек.

– Детский утренник.

– Маркетинговый прорыв.

– Другие идеи есть?

Откладывать работу в долгий ящик братья Томба не стали, тем более что график Сиракуза дал сжатый. Вернувшись в контору – одна большая комната в унылом бизнес-центре на самой окраине Москвы, рекламщики немедленно занялись делами: Варек набрасывал план продвижения, а Марек придумывал концепцию. Два предыдущих замысла серьезный Варек уже забраковал, и такая же участь грозила новой идее.

– Ты сам хоть знаешь, чего хочешь?

– Много денег и прославиться, – не задумываясь, ответил Варек.

– А для этого мы должны придумать нечто особенное, – менторским тоном произнес Марек. – Неожиданное, прорывное.

– Для этого мы должны продать как можно больше дикарского пойла.

– Не такое уж оно дикарское и не совсем пойло.

– В смысле?

– Пока ты в туалет ходил, я поболтал с Сиракузой, и он намекнул, что сначала они займутся простым розливом. Оборудование, разумеется, установят, но виски будет доставлять в Форт «Транс Портал».

– То есть нам не будет стыдно за то, что мы рекламируем?

– На первых порах не будет.

– Это хорошо. – Деньги деньгами, но продвигать заведомую дрянь Варек не любил. – Так что с новыми идеями?

– «Южнобутовский особый»?

– На водку похоже.

– Водка женского рода.

– Кто будет разбираться?

– Найдутся умники.

– Среди потенциальных потребителей?

– Гм… – Марек почесал в затылке, улыбнулся, показывая, что брат его срезал, и протянул: – Не уверен.

– В таком случае, не важно. Нас волнует исключительно целевая аудитория, все остальное от лукавого. Сторонние наблюдатели могут шипеть, ехидничать, истерить – все равно. Они вне зоны попадания, их не существует.

Жесткость брата Марека иногда коробила.

– Ты не учитываешь стадный инстинкт: челам свойственно прислушиваться к мнению горлопанов, а горлопанам свойственно хаять все вокруг, потому что это единственное, что они умеют и что позволяет им выделиться из толпы.

– К чему ты ведешь?

– Не нужно давать горлопанам повод для воплей, иначе мы можем потерять темп продвижения.

– Допустим, – неохотно согласился Варек. – На первых порах нам нужны только положительные отзывы.

Посовещавшись с Сиракузой, братья Томба уяснили, что главной задачей кампании должно стать привлечение челов – Красные Шапки будут потреблять родной виски по умолчанию. На первый взгляд в рекламе нового алкоголя не было ничего сложного, но чем больше Марек и Варек размышляли над кампанией, тем отчетливее понимали нетривиальность миссии.

– Тем не менее направление твоей мысли мне нравится.

– Южнобутовское?

– Ага.

– А вот я уже разочарован, – признался Марек.

– Почему?

– Ты способен взять в рот что-нибудь южнобутовское?

– Я – нет, но я не чел.

– Не нужно презирать целевую аудиторию, это непрофессионально.

– Извини.

– Я не чел, так что извиняться не нужно.

– Зануда.

– Сноб.

– Ты мне льстишь.

– В последний раз делаю это бесплатно.

Братья рассмеялись, после чего Варек, взглянув на часы, со вздохом предложил:

– А теперь давай все-таки обсудим, как заставить челов хлебать московский шотландский виски. Спать охота.

– Но ведь челы пьют московский коньяк, – пожал плечами Марек. – А до ближайших виноградников два дня на поезде.

– Ты еще итальянский кофе вспомни или английский чай. – Варек побарабанил пальцами по столешнице. – Это устоявшиеся понятия, а мы в самом начале пути.

– И что-то мне подсказывает, что дорога окажется не такой уж длинной.

– Поэтому мы должны успеть получить свои деньги и славу. А для этого нужно думать.

– Я стараюсь.

– Старайся лучше.

– Не указывай. – Марек вскочил на ноги и нарезал пару кругов вокруг стола. – А если сделать основной упор не на продукции, а на производителе?

– Зачем?

– Вдруг Сиракуза захочет расширить ассортимент? Водка «Бутовка», пиво «Фортовое», портвейн «Три топора»…

– Красным Шапкам нельзя водку. Они от нее совсем дичают.

– Будут поставлять водку на экспорт, в смысле – челам. – Идея нравилась Мареку все больше и больше. – Нужно придумать звучное название, связанное с Москвой…

– И виски…

– Моск… Моски… Москит?

– Тогда уж «Носки».

– Почему «но»? Мы не в Новосибирске.

– А жаль, отличный слоган пропадает: «Виски от Носки!», с ударением на «о», чтобы получилось по-заграничному. – Варек зевнул. – Местным челам понравится, им все равно что, лишь бы не по-русски.

– А Красные Шапки?

– А эти даже не поймут, о чем речь идет, им главное ужраться.

– Мосвис! – осенило Марека. – «Продукция Мосвис – элитное пойло для элитных ценителей!»

– Просто: для ценителей.

– Согласен.

– И без пойла.

– Это я образно.

Несколько секунд Варек внимательно обдумывал предложение брата, после чего улыбнулся:

– В принципе, неплохо. Но нужно доказать, что пойло и в самом деле элитное.

– Сочинить родословную?

– Ага. Что-нибудь вроде: «Винокурня «МосВис» – поставщик Кремля с X века».

– Разве виски тогда был? – растерялся Марек.

– Главное, что был Кремль.

– Тоже правильно. Но хорошей легенде требуется хорошее подтверждение.

– Я сделаю, – уверенно ответил Варек. – Человская история настолько запутанна, что всегда можно отыскать нужные ниточки и привязаться к ним. Например, Петр Первый…

– Какая еще история? На Руси всегда пили водку. Исторически.

– Но это не означает, что не было попыток привить аборигенам интерес к иноземным напиткам. Вот, к примеру, Петр Первый много разного барахла из Европы притащил, скупал технологии, как принцесса брюлики, и наверняка приволок в Россию винокурню. Чисто попробовать. Запустил ее в Москве…

– Почему не в Питере?

– Там дождливо.

– И что?

– Не придирайся. Так вот, Петр Первый запустил винокурню в Москве, и какое-то время она исправно снабжала обитателей Немецкой слободы высококлассным виски. Ребята из «Шась-Принт» сделают нужные документы. Сиракузе это обойдется в пару лишних тысяч, но дело того стоит. Наш виски всем олигархам подавать будут.

– А куда винокурня потом делась? Почему о ней никто не слышал?

– При Наполеоне спалилась. А возрождать не стали, потому что производители коньяка и водки сознательно уничтожили конкурирующее производство. Коррупция и методы борьбы с ней, это сейчас модно.

– То есть винокурня работала почти сто лет? И мы о ней ничего не знали? – Марек фыркнул: – Не верю.

– Тоже мне Станиславский нашелся. – Варек достал блокнот и принялся набрасывать тезисы: – Виски поставлялся только в лучшие дома, на каждом углу не продавался. А не знали мы, потому что от нас скрывали. Коммунисты сознательно искажали историю великой страны.