Ральф Каплан - С помощью дизайна

Ralph Caplan

By Design

Why there are no locks on the bathroom doors in the Hotel Lois XIV and other object lessons

New York

Fairchild Publications, Inc

2005

Перевод на русский язык осуществлен по договоренности с издательством «Блумсбери паблишинг»

© Ralf Caplan, 1982

© И. Форонов, перевод на рус. язык, 2014

© Студия Артемия Лебедева, оформление, 2014

Переводчик Игорь Форонов

Арт-директор Артемий Лебедев

Метранпаж Искандер Мухамадеев

Верстальщик электронного издания Филипп Лущевский

Фотографы Евгения Филатова и Жанна Галай

Редактор Катерина Андреева

Редактор электронного издания Анна Мартиневская

Менеджер Светлана Калинникова

Студия Артемия Лебедева

Ул. 1905 года, д. 7, стр. 1, Москва, 123995, Россия

publishing.artlebedev.ru

Дизайн – одно из высших проявлений творчества. Тем не менее теория дизайна по сей день остается неизведанной территорией. Главная проблема – в самом определении дизайна. Искусство создания предметов, отвечающих нуждам человека, полезных и красивых одновременно, существует на протяжении тысячелетий, но его никогда не называли дизайном. В общественном сознании разные виды дизайна смешиваются с устоявшимися практиками – изобразительным искусством, производством мебели, архитектурой, инженерным делом. Дизайн «прилепляется» к ним в поисках идентичности. Однако в самой этой двойственности заключается главная сила дизайна – безграничный потенциал его применения, который два десятилетия назад был описан максимой «от ложки до города», а сегодня распространяется и на сайты, интерфейсы, пластическую хирургию и другие виды визуальных и функциональных, но непосредственно не осязаемых идей. Единственный способ уловить, что такое дизайн, – это абстрагировать его до концептуального скелета. Дизайн отчаянно нуждается в своей теории.

Ральф Каплан предпочитает практику и действие, теория не привлекает его – во всяком случае, он так утверждает. Он рассказывает нам о дизайне как об увлекательной прогулке, как о естественном процессе, который достоин описания, а не истолкования, и запас его историй о дизайне поистине безграничен. Тем не менее книга Каплана – это теоретическая работа, которую мы так долго ждали. В 1982 году, когда вышло первое издание, автор поднял вопросы, актуальные и сегодня: например, в чем отличия дизайна и искусства или какова эмоциональная связь между людьми и предметами. Глава восьмая «Дизайнер как связующее звено», посвященная деятельности Чарльза и Рэй Имз, польстит самолюбию сегодняшних дизайнеров – Каплан отводит им главную роль в формировании облика нашего мира.

Даже в самой своей эмоциональной форме дизайн конструктивен, практичен и полезен. Он не только служит потребителям и бизнесу, он влияет на политику и науку, преобразует язык современных технологий в понятный простому человеку формат и транслирует сигналы обратной связи политикам и ученым. Дизайн может быть мостом между абстракцией стратегий и конкретными явлениями реального мира. Дизайнеры занимаются тем делом, которое движет эволюцию нашего общества. Из всех, кто формирует облик будущего, они – самые прогрессивные, ответственные и дальновидные. Однако дизайн как дисциплина не находит должного понимания своих поступков и возможностей. Чтобы полностью раскрыть свой потенциал, дизайнерам необходимо наладить четкую и ясную внешнюю коммуникацию, основой для которой должно стать ясное внутреннее понимание собственной профессии. В этом смысле книга, которую вы держите в руках, впервые опубликованная двадцать с лишним лет назад, не потеряла своей свежести и новизны, а благодаря новому материалу стала еще актуальнее.

Предыдущее издание явно оказалось небесполезным для дизайнеров-практиков. Вот что пишут в интернете:

Недавно прочел книгу Ральфа Каплана «С помощью дизайна» (она старая, уже нет в продаже). Автор прекрасно пишет о потенциале дизайна, при этом понятно и просто. Рекомендую ознакомиться. Те из нас, кому приходится рассказывать другим, что такое информационная архитектура, смогут почерпнуть для себя немало ценного.

В книге Каплана дизайнеры нашли точный и подробный анализ своей профессии. По заверениям автора, он писал ее «для тех, кому наплевать», но после прочтения книги даже таким будет уж точно не наплевать – никто не способен рассказать про дизайн остроумнее и увлекательнее Каплана. Его аргументы неотразимы, ясность мысли обезоруживает. Каплан преподавал писательское мастерство и поэзию, пробовал себя в комедийных шоу и даже в боксе. Попав в дизайн случайно, он работал с такими грандами, как Джордж Нельсон и Чарльз Имз. Когда в 1957 году он стал редактором журнала «Индастриал дизайн», ему удалось соединить весь свой невообразимый профессиональный опыт в плавильном котле уникального стиля, которым мы можем насладиться и в этой книге.

Совершенно не секретное оружие Каплана – его юмор, который он использует, чтобы преодолеть расстояние между теорией и реальной жизнью, между мудрствованием профессионалов и повседневной болтовней. Я впервые встретилась с ним на Международной конференции по дизайну в Аспене в 1989 году, и его выступление покорило меня на всю оставшуюся жизнь. Как и многие другие преподаватели, я познакомилась с книгой «С помощью дизайна» спустя год. Тогда я читала лекции по дизайну в Университете Калифорнии и Лос-Анджелеса самым разным аудиториям студентов, начиная от будущих геологов и заканчивая будущими бизнесменами. Книга объясняет, как возникает дизайн и кто стоит за ним – от производителей и дизайнеров до маркетологов, инженеров и антропологов. Она помогает непосвященным разглядеть в предмете целый мир взаимосвязей и идей, которые придают ему смысл и ценность или же лишают их. Своей работой Каплан внес неоцененный, но неоценимый вклад в развитие дизайна. Ее высшая цель – сделать дизайн темой для трепа на офисной кухне, потому что дизайн получит то признание, которого заслуживает, только тогда, когда станет частью нашей повседневной культуры, когда любой со знанием дела сможет отпустить свою шуточку про дизайн.

Во «Введении», написаном в 1982 году, сказано, что книга предназначена «для тех, кому наплевать». Сегодня таких людей гораздо меньше. Запрос по слову «дизайн» в поисковике «Гугл» выдает миллионы ссылок за 0,48 секунды в комбинациях со словами «образование», «карьера», «понимание», «успех», а также «грудное вскармливание», «пончики», «лицо», «доверие», «секс» и, конечно, «жизнь». Я не знаю, сколько ссылок было бы в момент выхода первого издания, – тогда не было «Гугла».