Дария Бикбаева - Включите сердце и мозги

Обратите внимание на то, как быстро и каким образом вы отвечаете на входящие письма и звонки? Например, как «отреагирует» ваш сайт на запрос клиента, присланный вам 31 декабря?

4. Забота

Babilonia предложила взять на себя все заботы, связанные с пребыванием в чужой стране. Школа заключила договоры с отелями и владельцами квартир и домов, услугами которых может воспользоваться каждый ее слушатель. Прибывающих к месту учебы студентов школьный автобус или частный водитель встречают прямо в аэропорту.

Спросите себя, решаете ли вы дополнительные проблемы клиента, которые напрямую не касаются ваших услуг?

5. Место действия

Школа находится на одной из самых красивых улиц города Таормина. Она поражает с первого взгляда. Каменная лестница, кованые ворота, аллея апельсиновых деревьев, дурманящий запах итальянской кондитерской и несмолкающее пение птиц. В тени деревьев установлены удобные столики, за которыми занимаются студенты. Моя давняя мечта учиться и работать на природе наконец-то сбылась!

А где находится ваш офис, в который приходит ваш клиент для первого знакомства?

6. Информация и навигация

В запутанных коридорах и переходах старинного школьного здания совершенно не составляло труда найти учительскую, библиотеку, классы и свою группу. А все потому, что руководство школы очень скрупулезно относится к системе навигации и информационным стендам. На них можно найти практически все: от информации о том, как пройти к директору школы, до расписания городских автобусов и погоды на завтра. Навигация продумана и оформлена настолько хорошо, что ориентируешься в пространстве в считаные секунды.

А в вашем офисе, школе, ресторане легко ориентироваться? Как часто клиенты задают вам одни и те же вопросы? Сколько вы, ваши сотрудники и ваши клиенты ежедневно тратите времени на ответы на эти вопросы?

7. Встреча

В школе меня встретили так, словно только меня и ждали всю жизнь. Персонал совершенно искренне был рад моему приезду. Все — от ассистента до директора школы — уже знали меня и называли исключительно по имени. Мне сразу же выдали все необходимые учебные материалы, полную информацию о школе, а также карту города и оформленный на мое имя студенческий билет, который, между прочим, дает скидки в огромном количестве заведений города. А пока менеджер школы укладывал все это в специально подготовленную папку, я сидела в удобном кресле и наслаждалась сваренным здесь же специально для меня капучино с тающим во рту горячим круассаном.

А как вы встречаете своего клиента? Кто его встречает? Как скоро он получает максимальную информацию? Сколько вы и он тратите на это времени? Чем вы угощаете?

8. Пунктуальность и технологии

Несмотря на то что школа расположена на юге Италии, который славится своим неспешным ритмом жизни и, мягко говоря, расслабленным отношением к пунктуальности, все занятия здесь всегда начинаются вовремя — минута в минуту. Все классы оборудованы по последнему слову техники: здесь тебе и компьютеры, и большие плазменные экраны, и DVD-проигрыватели, и даже кофеварки. Разве в Италии можно прожить без кофе? Повсюду — и в классах, и в коридорах, и в баре, и даже в саду — имеется свободный доступ к интернету. Кроме того, в школе есть собственный маленький, но самый настоящий кинотеатр — с большим экраном и проектором для показа фильмов.

Насколько вы и все ваши сотрудники профессиональны? Всегда ли вы пунктуальны? Как вы презентуете свои продукты — объясняете «на пальцах» либо используете современные технологии? Может ли клиент воспользоваться интернетом в вашем офисе?

9. Семейная атмосфера

С самой первой минуты и до последнего прощального объятия, которым меня одарил буквально каждый сотрудник школы, я чувствовала себя здесь так, будто попала в большую семью, где я — самый дорогой и желанный гость. В школе каждый студент окружен вниманием и заботой ежесекундно. Это один из самых важных и, на мой взгляд, бесценных неязыковых уроков, который я вынесла из своего пребывания в Италии.

Учеников кормят вкусными завтраками и обедами, а каждую неделю один из преподавателей, включая директора школы, дает кулинарный мастер-класс. Помимо обязательных уроков, которые входят в основной курс обучения, ежедневно в школе проходят одно-два внеклассных занятия: просмотр фильма, игры, знакомство с культурой, традициями и искусством, экскурсии по городу. Примечательно и то, что все без исключения сотрудники школы — от ее директора до работников кухни — стремятся помочь студентам освоить итальянский язык как можно быстрее. Причем они не просто знакомят учеников с новыми словами и понятиями, а еще и обязательно хвалят, даже за самые незначительные успехи.

Какая атмосфера в вашем офисе? Как чувствуете себя вы, приходя на работу? Как чувствует себя клиент, приходя к вам или обращаясь по телефону? Получает ли ваш клиент больше, чем ожидает? Можете ли вы дать что-то полезное, что пригодится клиенту в повседневной жизни? Учите ли вы чему-либо своего клиента или всего лишь продаете услуги?

10. Партнерские программы

Жители Таормины не просто любят и уважают школу Babilonia, но и всячески сотрудничают с ней, понимая, что партнерство приносит взаимную выгоду. Студенты снимают в городе жилье, школа проводит развлекательные и образовательные мероприятия для горожан. Например, все желающие могут изучать в Babilonia иностранные языки со значительной скидкой. В свою очередь, практически все магазины и рестораны Таормины предоставляют студентам ощутимые скидки на свои товары и услуги.

А что говорят о вас ваши соседи? Какие у вас отношения с ними? Что вы можете сделать, что будет полезно для них и для вашего клиента?

***

Мне часто приходится слышать, что в маленьком городе невозможно расти, развиваться, невозможно делать классные проекты с мировым именем, что все это привилегия мегаполисов. И можно было бы даже согласиться с этими утверждениями, да вот только что тогда делать со школой Babilonia? Лично я теперь советую ехать в эту школу еще и потому, что здесь учат тому, как сделать свой бизнес действительно успешным, не тратя при этом больших денег на его продвижение.

Возможно, кому-то покажется, что две недели для наблюдения, пусть даже активного — слишком уж долгий срок. Разумеется, получить полезную информацию можно и гораздо быстрее, и для этого совершенно не нужно ехать в другую страну.

Правильное отношение к клиенту

Приведу еще один пример того, как активное наблюдение за работой мастеров своего дела помогает находить эффективные решения для продвижения собственного бизнеса.