Скотт Бринкер - Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса

Подписывайтесь на полезные книжные письма со скидками и подарками:

mif.to/cr-letter

Все творческие книги на одной странице:

mif.to/creative

#miftvorchestvo

#miftvorchestvo

#miftvorchestvo

@Warholscat

Руководитель редакции Вера Ёжкина

Шеф-редактор Александра Чарикова

Ответственный редактор Наталья Шульпина

Литературный редактор Игорь Лейко

Арт-директор Мария Красовская

Дизайнер Сергей Хозин

Верстка Вадим Мартыновский

Корректоры Вита Галич, Елена Попова

ООО «Манн, Иванов и Фербер»

mann-ivanov-ferber.ru

Электронная версия книги подготовлена компанией Webkniga.ru, 2019

Канарейки обладают высокой чувствительностью к метану, утечка которого часто приводит к взрывам в угольных шахтах, поэтому раньше шахтеры носили их с собой в клетках. Если канарейка теряла сознание, значит, возникла угроза взрыва. Прим. перев.

Facebook, “Form S-1 Registration Statement: Facebook, Inc.,” February 1, 2012. www.sec.gov/Archives/edgar/data/1326801/000119312512034517/d287954ds1.htm.

Brian Harvey, “What Is a Hacker?”. Опубликовано 23 ноября 2015 года на сайте www.cs.berkeley.edu/~bh/hacker.html.

Jack Neff, “K-C: ‘We Don’t Believe in Digital Marketing… [But] Marketing in a Digital World.’” Опубликовано 21 марта 2012 года на сайте http://adage.com/article/cmo-strategy/kimberly-clark-elevates-clivesirkin-top-marketing-post/233451/.

Jamie Truscott-Howell, “Carat Predicts Digital Spend to Reach More Than 25 % of Total Advertising Spend in 2016,” Carat. Опубликовано 24 марта 2015 года на сайте www.carat.com/uk/.

Shar VanBoskirk, “US Digital Marketing Will Pass TV in Two Years, Topping $100B by 2019,” Forrester Research, November 6, 2014. Опубликовано 6 ноября 2014 года на сайте http://blogs.forrester.com/shar_vanboskirk/14-11-06-us_digital_marketing_will_pass_tv_in_two_years_topping_100b_by_2019.

Graham Charlton, 2015. “77 % of Businesses Plan to Increase Digital Marketing Budgets This Year,” Econsultancy, February 26, 2015. Опубликовано 26 февраля 2015 года на сайте https://econsultancy.com/blog/66135–77-of-businesses-plan-to-increasedigital-marketing-budgets-this-year/.

Amazon Dash Button — «умная» кнопка, предназначенная для того, чтобы одним касанием заказать нужный товар, на который она настроена в специальном мобильном приложении-компаньоне; с ним кнопка связывается по домашней сети Wi-Fi. Прим. перев.

Существуют некоторые технические исключения. Цифровая точность справедлива только при работе с дискретными (целыми) числами до определенной величины. При работе с действительными (с десятичными знаками после запятой) числами можно столкнуться с ошибками округления. Если числа очень велики, могут возникнуть проблемы переполнения: у числа пропадают старшие цифры и оно превращается в меньшее число. Наконец, измеряя числами явления физического мира, мы сталкиваемся с проблемами точности измерений.

Maurizio Pesce, “Software Takes on More Tasks in Today’s Cars,” WIRED, April 25, 2011. Опубликовано 25 апреля 2011 года на сайте www.wired.com/2011/04/the-growing-role-of-software-in-our-cars.

Adrian Colyer, “Grady Booch’s Keynote at AOSD,” The Aspect Blog. Опубликовано 16 марта 2005 года на сайте www.aspectprogrammer.org/blogs/adrian/2005/03/grady_boochs_ke.html.

Chuck Rossi, “Ship Early and Ship Twice as Often,” Facebook. Опубликовано 3 августа 2012 года на сайте https://www.facebook.com/notes/facebook-engineering/ship-early-and-ship-twice-as-often/10150985860363920.

O’Reilly, “Velocity 2011: Jon Jenkins, ‘Velocity Culture,’” YouTube video. Опубликовано в 15:13 20 июня 2011 года на сайте www.youtube.com/watch?v=dxk8b9rSKOo.

Англоязычный веб-сервис, позволяющий создавать цепочки связанных действий, которые в сервисе называются Рецептами, для взаимодействия с различными интернет-сервисами. Название IFTTT — аббревиатура английского выражения if this then that («если это, тогда то»). Прим. перев.

Ingrid Lunden, “IFTTT Launches 3 ‘Do’ Apps to Automate Photo Sharing, Tasks, Notes; Rebrands Main App ‘IF,’” TechCrunch. Опубликовано 19 февраля 2015 года на сайте http://techcrunch.com/2015/02/19/ifttt-launches-3-doapps-to-automate-photo-sharing-tasks-notes-rebrands-main-app-if.

При инкрементном, или инкрементальном, подходе разработка проводится по принципу приращений: на каждом новом этапе используют данные предыдущих этапов и к ним добавляют новые функциональные возможности. Итеративный подход в разработке программного обеспечения — это выполнение работ параллельно с непрерывным анализом полученных результатов и корректировкой предыдущих этапов работы. Прим. ред.

Хакатон — производное от слов «хакер» и «марафон» (по-английски произносится как «маратон»). Так называют марафон программистов. Для участия в хакатоне собирается команда специалистов из различных областей создания ПО: программисты, дизайнеры, менеджеры и другие. Они вместе работают над какой-либо задачей. Длятся хакатоны обычно 1–2 дня, иногда до недели. Прим. перев.

Oxford English Dictionary, s.v. “Agile.” Проверено 6 августа 2015 года. www.oxforddictionaries.com/us/definition/english/agile.

Автор использует синонимический ряд английского языка, не имеющий прямых эквивалентов в русском языке. Прим. перев.

Kent Beck, Mike Beedle, Arie van Bennekum, Alistair Cockburn, Ward Cunningham, Martin Fowler, and James Grenning et al, “Manifesto for Agile Software Development,” February, 2001. www.agilemanifesto.org. [Русский перевод: http://agilemanifesto.org/iso/ru/principles.html].

Jeff Sutherland, Dilip Patel, Cory Casanave, Glenn Hollowell, and Joaquin Miller, eds., Business Object Design and Implementation: OOPSLA ’95 Workshop Proceedings (New York: Springer, 1997), 118.

Taiichi Ohno, Toyota Production System: Beyond Large-Scale Production (Cambridge, MA: Productivity Press, 1988). См. Оно Т. Производственная система Тойоты. Уходя от массового производства. М.: Институт комплексных стратегических исследований, 2008.

David J. Anderson, Agile Management for Software Engineering: Applying the Theory of Constraints for Business Results (Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2004).

Corey Ladas, “Scrum-Ban,” Lean Software Engineering. Опубликовано в июле 2008 года на сайте http://leansoftwareengineering.com/ksse/scrum-ban/.

Издана на русском языке: Рис Э. Бизнес с нуля. Метод Lean Startup для быстрого тестирования идей и выбора бизнес-модели М.: Альпина Паблишер, 2018. Прим. ред.

Eric Ries, The Lean Startup: How Today’s Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses (New York: Crown Business, 2011). См. Рис Э. Бизнес с нуля. Метод Lean Startup для быстрого тестирования идей и выбора бизнес-модели М.: Альпина Паблишер, 2018.

Matt Blumberg, “Agile Marketing,” Only Once (blog), запись от 28 февраля 2006 года. См. www.onlyonceblog.com/2006/02/agile_marketing.

Scott Brinker, “Ideas for an Agile Marketing Manifesto,” Chief Marketing Technologist Blog. Опубликовано 24 марта 2010 года на сайте http://chiefmartec.com/2010/03/ideas-for-an-agile-marketing-manifesto.

Текст манифеста agile-маркетинга доступен на сайте http://agilemarketingmanifesto.org.

Транскрибация — перевод текста, записанного на видео или аудио, в письменный формат. Прим. ред.